Сопоставительный анализ PR-сопровождения выставок на материале экспозиций Краснодарского края и других регионов - Дипломная работа

1 Категориальные основы пиарологического анализа выставок 1.1 Основные понятия исследования: пиарологические и смежные 1.2 Пиарологическая основа деловой программы выставки 1.3 Развитие выставочной деятельности в России Выводы 2 Особенности PR-сопровождения выставок Краснодарского края и других регионов 2.1 Характеристика крупнейших выставочных центров России 2.2 Сопоставительный анализ PR-сопровождения выставок Екатеринбурга, Краснодара, Москвы, Новосибирска, Перми, Санкт-Петербурга и Челябинска Выводы Заключение Библиографический список Приложение Введение Данная дипломная работа посвящена анализу общих и специфических особенностей PR-сопровождения выставок Краснодарского края и других регионов. На сегодняшний день выставки используются в маркетинговой политике многих успешных компаний для работы с целевой аудиторией, проведения опросов и исследований, установления новых и укрепления уже существующих партнерских отношений, и, конечно, же - собственного пиара. Выставочные мероприятия, направленные на обеспечение маркетинговых и коммуникационных потребностей компаний, стали проводиться в России немногим более десяти лет назад. Известно, что главные российские выставочные комплексы и международные выставки были сосредоточены в крупнейших мегаполисах: Москве и Санкт-Петербурге. Во-вторых, выставка всегда несет в себе элементы праздника, некого шоу, на котором можно не только показать свой товар, но и «обыграть» его, чтобы сделать более привлекательным для посетителей. В-третьих, участие в выставке - комплексное мероприятие, и у компаний-участников всегда есть широкий выбор возможностей. Основной задачей выставочной деятельности является создание положительного имиджа экспонируемых организаций наряду с повышением престижности самой выставки, так как эти понятия взаимосвязаны. Объектом данной дипломной работы были выбраны выставки, проводившиеся в Краснодаре, Ростове-на-Дону, Москве, Санкт-Петербурге, Перми и Екатеринбурге. Предметом рассмотрения в работе являются отличительные черты PR-сопровождения выставок, проведенных, в частности, в Екатеринбурге, Краснодаре, Москве, Новосибирске, Перми, Санкт-Петербурге и Челябинске. К таким исследователям можно отнести Александрову Н., Сорокину Е., Филоненко И. и их труд «Выставочный менеджмент», Бердышева С.Н. «Организация выставочной деятельности». Теоретическая значимость заключается в расширении представления таких понятий пиарологии, как информация, имидж, коммуникация, презентация, PR-сопровождение. Выставки - это рыночные мероприятия, на которых экспоненты представляют на основе выставочных образцов производимые товары и услуги. Выставки, как правило, многокомпонентные мероприятия, включающие в себя наряду с демонстрацией экспонатов также конференции, семинары, «круглые столы» и другие мероприятия, выполняющие информационную функцию. Но если подходить к этому вопросу с учетом специфики связей с общественностью, то выставка, прежде всего, будет являться одним из ведущих средств PR. Широкое распространение получила дефиниция В.Г. Афанасьева: «информация представляет собой знания, сообщения, сведения о социальной форме движения материи и обо всех ее других формах в той мере, в какой они используются обществом, человеком, вовлечены в орбиту общественной жизни». Его формирование требует целенаправленной, систематической работы, связанной с превращением реального имиджа личности, руководителя, компании в позитивный. В настоящее время также наиболее широко используется определение, которое дает И.В.Алешина: «презентация - самостоятельная акция, которая может сочетаться с приёмом, пресс-конференцией и другими спецсобытиями. По мнению Татьяны Дранник, менеджера по маркетинговым коммуникациям ООО «ТД «ABC Farben»: PR-сопровождение деятельности предприятия - это комплекс мероприятий, направленный на подержание и развитие бренда, повышение уровня узнаваемости и доверия к компании и обеспечивающий постоянное присутствие в информационном поле. Современная выставка - многоуровневый инструмент Public relations, это площадка, где экспонент может одновременно рекламировать, продавать свою продукцию и формировать образ своей фирмы. Общественный статус персоны прямо пропорционально влияет на интерес СМИ к церемонии. Участие в церемонии мэра может обеспечить больше шансов для широкого и подробного освещения события СМИ, чем участие менее известного депутата.