Сопоставительное исследование прецедентных феноменов в российской и американской рекламе бытовой техники и транспортных средств - Диссертация

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования Диссертация на соискание ученой степени кандидата филологических наукОсобый интерес для нашего исследования представляет дискурсивный подход (Борботько 2007, Владимирова 2007, Лазарева 2003, Макаров 2003, Прохоров 2006), позволяющий рассмотреть рекламу в единстве лингвистических и экстралингвистических составляющих с акцентом на взаимосвязи рекламного текста с участниками рекламной коммуникации, связи с собственно маркетинговой стороной рекламного процесса, специфике влияния рекламы на жизнь общества. 2) выявить прагматический потенциал прецедентных феноменов в российской и американской рекламе бытовой техники и транспортных средств; 5) классифицировать прецедентные феномены в текстах российской и американской рекламы бытовой техники и транспортных средств по источникам культурного знания, национальным источникам и историческим этапам возникновения; Прецедентные феномены впервые рассматриваются и как средство репрезентации образа адресата рекламного дискурса, что позволяет сопоставить элементы не только национального, но и группового сознания представителей двух национально-лингвокультурных сообществ. Теоретическая значимость работы определяется тем, что данное исследование вносит известный вклад в развитие теории прецедентности, поскольку демонстрирует специфику использования прецедентных феноменов в рамках дискурса рекламы одного вида товаров.Данная глава диссертации посвящена рассмотрению теоретических положений и обоснованию методики исследования, на которых будет базироваться данная работа. Для достижения указанной цели необходимо последовательное решение следующих задач: - описать существующие подходы к изучению феномена интертекстуальности;Наиболее точно сущность «лингвистического переворота» можно охарактеризовать как «текстуализацию» мира и сознания, что связано с пересмотром соотношения текста и реальности, текста и культуры, текста и языка, текста и автора. Вся человеческая культура понимается как сумма текстов, сознание как текст, бессознательное как текст, ""Я"" как текст. Кристевой любой текст является интертекстом: «свойством интертекстуальности он обладает не потому, что в нем есть элементы, являющиеся предметом заимствования, подражания или деформации, а потому, что письмо, производящее текст, действует при помощи редистрибуции, деконструкции и дессеминации предшествующих текстов» [Пьеге-Гро 2008: 53]. Барт в своей работе «Удовольствие от текста» (1973 г.) дает классическое определение интертекстуальности: «Всякий текст есть между-текст по отношению к какому-то другому тексту, но эту интертекстуальность не следует понимать так, что у текста есть какое-то происхождение; всякие поиски «источников» и «влияний» соответствуют мифу о филиации произведений, текст же образуется из анонимных, неуловимых и вместе с тем уже читанных цитат - из цитат без кавычек» [Барт 1973: 418]. Женетт выделяет внутри нее пять типов отношений: 1) интертекстуальность как соприсутствие в одном тексте двух или более текстов (цитата, аллюзия, плагиат и т.д.); 2) паратекстуальность как отношение текста к своему заглавию, послесловию, эпиграфу и т. д.; 3) метатекстуальность как комментирующая и часто критическая ссылка на свой предтекст; 4) гипертекстуальность как осмеяние и пародирование одним текстом другого; 5) архитекстуальность, понимаемая как жанровая связь текстов.Вслед за понятием «прецедентный текст» возникают понятия прецедентного высказывания (Костомаров, Бурвикова 1994), прецедентного имени (Гудков 1998), прецедентного феномена и прецедентной ситуации (Красных и др. Красных исследует прецедентные феномены с точки зрения полевого подхода и представляет совокупность прецедентных феноменов как систему, в которой выделяются центр и периферия К центру относятся прецедентные феномены, характеризующиеся высокой степенью известности, а к периферии - прецедентные феномены, а) отличающиеся меньшей степенью известности (как с точки зрения «обязательности» для всех, так и с точки зрения знакомства с самим прецедентным феноменом); б) имеющие определенные расхождения в инвариантах восприятия; в) относящиеся к числу рождающихся или умирающих. Красных определяет указанные виды прецедентных феноменов следующим образом [Красных 2003: 173]: Прецедентная ситуация - некая «эталонная», «идеальная» ситуация, связанная с набором определенных коннотаций, дифференциальные признаки которой входят в когнитивную базу; означающим прецедентной ситуации могут быть прецедентное высказывание или прецедентное имя (например, Ходынка, Смутное время) или не прецедентный феномен (например, яблоко, соблазнение, познание, изгнание - как атрибуты одной ситуации).

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические основы исследования прецедентных феноменов в российской и американской рекламе

1.1 Теория прецедентности на современном этапе развития лингвистической науки

1.1.1 Интертекстуальность как философско-методологическая проблема

1.1.2 Прецедентные феномены: понятие и подходы к определению

1.2 Рекламный дискурс как элемент массовой культуры и сфера функционирования прецедентных феноменов

1.2.1 Реклама как феномен массовой культуры: когнитивный подход

1.2.2 Подходы к изучению рекламного дискурса

1.2.3 Специфика функционирования прецедентных феноменов в рекламных текстах

1.3 Методика сопоставительного исследования прецедентных феноменов в рекламных текстах

Глава 2. Сопоставительное исследование прагматического потенциала прецедентных феноменов в американской и российской рекламе

2.1 Прагматический потенциал прецедентных феноменов

2.2 Акцентирование свойств, характеризующих непосредственно товар, при помощи прецедентных феноменов в американской и российской рекламе

2.2.1 Акцентирование свойств, характеризующих непосредственно товар, при помощи прецедентных феноменов в американской рекламе

2.2.2 Акцентирование свойств, характеризующих непосредственно товар, при помощи прецедентных феноменов в российской рекламе

2.3 Акцентирование свойств товара, отражающих материальные потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в американской и российской рекламе

2.3.1 Акцентирование свойств товара, отражающих материальные потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в американской рекламе

2.3.2 Акцентирование свойств товара, отражающих материальные потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в российской рекламе

2.4 Акцентирование свойств товара, отражающих психологические потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в американской и российской рекламе

2.4.1 Акцентирование свойств товара, отражающих психологические потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в американской рекламе

2.4.2 Акцентирование свойств товара, отражающих психологические потребности потребителя, при помощи прецедентных феноменов в российской рекламе

Выводы

Глава 3. Реализация образа адресата средствами прецедентных феноменов в американской и российской рекламе бытовой техники и транспортных средств

3.1 «Образ адресата» как одна из основных категорий рекламного дискурса

3.2 Сферы-источники культурного знания прецедентных феноменов как отражение круга интересов адресатов американской и российской рекламы

3.2.1 Классификация прецедентных феноменов по отношению к сферам-источникам культурного знания в американской рекламе

3.2.2 Классификация прецедентных феноменов по отношению к сферам-источникам культурного знания в российской рекламе

3.3 Национальные источники прецедентных феноменов как отражение национально-культурной идентичности адресатов американской и российской рекламы

3.3.1 Классификация прецедентных феноменов по отношению к национальным источникам в американской рекламе

3.3.2 Классификация прецедентных феноменов по отношению к национальным источникам в российской рекламе

3.4 Исторические этапы возникновения прецедентных феноменов как отражение возраста адресатов американской и российской рекламы

3.4.1 Классификация прецедентных феноменов с точки зрения исторических этапов возникновения в американской рекламе

3.4.2 Классификация прецедентных феноменов с точки зрения исторических этапов возникновения в российской рекламе

Заключение

Список литературы

Список лексикографических источников

Список источников языкового материала

Приложение 1

Приложение 2