Событийный маркетинг в стратегии продвижения бренда (на примере GSM-MAX) - Дипломная работа

Глава 1. Теоретическое обоснование места событийного маркетинга в стратегии продвижения бренда 1.1 Определение основных понятий брендинга 1.2.Существующие стратегии продвижения бренда 1.3 Событийный маркетинг - один из наиболее эффективных инструментов брендинга Глава 2. Анализ роли событийных и PR-мероприятий в стратегии продвижения бренда GSM-MAX 2.1 Определение позиционирования 2.2 Творческая концепция 2.3 Стратегия продвижения бренда 2.4 Анализ эффективности средств продвижения Глава 3. Разработка PR-проекта «Мероприятия для школьников по продвижению тарифа GSM-MAX CLUB» 3.1 Анализ потребностей, обоснование проекта 3.2 Цель и задачи проекта 3.3 Содержание и описание проекта 3.4 План проведения мероприятий 3.5 Оценка эффективности проекта Заключение Выводы Список литературы Приложение Введение В последние два года рынок сотовой связи в России можно назвать одним из самых динамично развивающихся в отечественной экономике, причем как с точки зрения внешних влияний, так и с точки зрения взаимоотношений между субъектами рынка. Новые технологии позволяют компаниям расширять свои сервисные возможности и предоставлять клиентам новые услуги. С этих позиций представляется актуальной проблемой теоретическая разработка и практическое внедрение мероприятий по продвижению специального молодежного проекта GSM-MAX, который позиционирует себя как сотовая связь для MAXималистов (молодых и энергичных людей, стремящихся получить от жизни максимум возможностей). Сегодня конкуренция за каждого нового абонента на рынке сотовых операторов постоянно растет. В конкурентной борьбе на рынке телекоммуникаций в последнее время конкурирующие компании, в том числе «Медиафабрика», стали использовать один из новых PR-ходов - событийный маркетинг. Смысл событийного маркетинга заключается в воздействии на сердце и умы потребителей, которые лучше запоминают то, что пережили на чувственном уровне, а также «олицетворяет» марку и испытывают благодарность и дружественное отношение за подаренный опыт. При этом люди посещают специальные мероприятия добровольно и у них сохраняется ощущение собственного выбора. Теоретическое обоснование PR мероприятий, в частности event-маркетинга (или событийного мероприятия) как одного из наиболее эффективных инструментов продвижения бренда; 4. Гипотеза: при помощи организации нестандартных акций, направленных на продвижение бренда GSM-MAX, можно укрепить позиции компании на рынке сотовой связи и расширить число потребителей; Методы: · Сбор, систематизация и обработка информации (материалы рекламных компаний, публикации в СМИ, информация Интернет-сайтов, публикации пресс-релизов, реклама на радио, освещение на телевидении, реклама в местах продаж); · Анализ предшествующего и настоящего продвижения бренда GSM-MAX (разработка название бренда и генерального слогана; разработка рекламного образа и рекламной стилистики, стратегия продвижения бренда; хронология и систематизация рекламных мероприятий); Вторичный анализ данных (выборка данных, системный подход, логический и ситуационный анализ); · Разработка и моделирование проекта. Глава 1. Существует множество определений этих понятий, но нам кажется, что следующие, являются наиболее соответствующими: Бренд происходит, как считают, от английского brаnd - клеймо, марка, производить впечатление или от скандинавского brandr - жечь, выжигать. Бренд добавляет родовому продукту (то есть продукту без бренда) дополнительную ценность. Бренд - это торговая марка со сложившимся имиджем. Бренд - это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Молодёжный проект GSM-MAX является брендом на рынке сотовой связи, так как соответствует его основным характеристикам, таким как: · идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании - легко удается потребителям в результате того, что бренд имеет устойчивую репутацию на рынке сотовой связи и имеет продуманную маркетинговую политику; · отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы - позволяет устойчивая репутация высокого качества связи, рекламная и PR - деятельность компании; · создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие - достигается путем запоминающегося рекламного образа в виде фиолетового апельсина ярко зеленого внутри; · сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром - удается посредством различных акций и PR-мероприятий; · принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения - позволяет высокое качество продукции GSM-MAX, подтверждающее позитивный имидж компании; · сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни и свои ценности - позволяет специально созданный имидж целевой аудитории - MAXималистов; · готовность потребителей платить более высокую цену за брендированный товар - достигается путем более высоким качеством связи, имеющей преимущества перед прямыми конкурентами; · иметь долговременную лояльность потребителей, когда потребители могут даже прощать б