Специфика рекламы в прессе. Структура рекламного текста в журнале. Основные типы взаимодействия текста и иллюстрации. Смысловая организация и использование выразительных приёмов в рекламных креолизованных текстах. Практическое использование Punctum.
Глава 1. Специфика рекламы в прессе 1.1 Реклама в журналах 1.2 Структура рекламного текста в журнале 1.3 Роль иллюстрации в рекламе Глава 2. Креолизованный текст в рекламе 2.1 Рекламное сообщение как креолизованный текст 2.2 Основные типы взаимодействия текста и иллюстрации 2.3 Смысловая организация и использование выразительных приёмов в рекламных креолизованных текстах 2.4 Практическое использование Punctum в рекламных текстах Заключение Список литературы Введение Есть вещи, которые никого не оставят равнодушными: здоровье, чувства, погода, реклама. Именно от силы воздействия рекламного текста на потребителя и будет зависеть успех и уровень доходов фирмы-производителя. Современное рекламное сообщение в печатных средствах массовой информации представляет собой текст в широком толковании этого понятия, построенный на взаимодействии неподвижного изображения и вербальной информации. В последнее время можно заметить преобладание фотографий в рекламном сообщении. И все-таки текст и изображение редко отделяют друг от друга. Объектом исследования избраны рекламные тексты в журналах «Cosmopolitan», «Happy», «Vogue», «Yes!», «Glamur», «ВЫБИРАЙ», «Mini». Прежде всего, рассматриваются типы взаимодействия вербальных и визуальных компонентов в рекламном тексте. Основная книга по использованию выразительных приёмов в фотографии - работа Р. Барта «CAMERA LUCIDA. Комментарий к фотографии». Наиболее точным и лаконичным среди определений рекламы можно считать такое: «Реклама - информация о потребительских свойствах товаров и видах услуг с целью реализации и создания спроса на них». Следовательно, в рекламе важное место занимает не только иллюстрация, но и вербальный текст. Функция слов - более сложная коммуникация, которая усваивается человеком постепенно, но для большего эффекта она нуждается в визуальной поддержке. Однако рекламные тексты не всегда содержат все перечисленные элементы, некоторые из этих элементов могут отсутствовать, к примеру, эхо-фраза. Слоган. Приложение № 6); «МТС - на шаг впереди» (см. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких; - при возможности употреблять заголовок в кавычках, в этом случае его действенность возрастает на 28%; - содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, возбуждение любопытства; - соответствовать определенному рынку, обращаться к определенному виду потребителей; - создавать личную заинтересованность; - сразу обращать внимание адресата на преимущества продукта; - направлять интерес потребителя на сам продукт, а не на творческую часть рекламы; - создавать условия для запоминания названия продукта при беглом пролистывании страниц носителя рекламы; - быть продолжением зрительного образа рекламируемого продукта; - привлекать внимание цифрами в заголовках, особенно если они имеют отношение к цене; - привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов. Этот афоризм Д. Огилви точно отражает суть рекламы. Приложение № 18), «Мегафон - будущее зависит от тебя» (см. Наиболее часто для этого используют различные графики и диаграммы (Например, журнал «Русский Репортер» очень часто использует такой вид изображения). Punctum - понятие, введенное Роланом Бартом в книге «Camera Lucida. Комментарий к фотографии».
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
