СМИ и аудитория: концепция партнерства - Дипломная работа

Аудитория всегда играла ключевую роль в журналистике, так как контент, создаваемый журналистами, направлен на читателей, слушателей, зрителей (в зависимости от вида медиа). Взаимодействие между двумя данными структурами - сложная система, подразумевающая не просто диалог между журналистом и читателем, зрителем, слушателем, а также множество других факторов, в том числе взаимоотношения между медиа и властью, отношения, которые складываются внутри редакции. Вторая группа посвящена взаимоотношениям СМИ и аудитории (И.М. В целом есть источники, затрагивающие взаимоотношения СМИ и аудитории, в том числе партнерские отношения, а также источники с анализом партнерских отношений на примере российских СМИ, перспективы развития данных взаимоотношений. Для того, чтобы справиться с задачами исследования, будут применены эмпирические и теоретические методы, а именно анализ исторической и теоретической литературы, а также современных российских и иностранных СМИ. сми аудитория партнерство газета журналПроцесс становления общества сопровождался зарождением и становлением различных социальных институтов. На определенном этапе появился резкая необходимость в возникновении средств массовой информации, способных выполнять ряд важных функций, необходимых обществу для удовлетворения тех или иных потребностей. Нельзя отрицать тот факт, что СМИ оказывали и продолжают оказывать огромное влияние на общество. Создавая публицистические тексты, сюжеты на радио и телевидении, журналист и издание в целом способствует формированию и развитию общественного сознания, преследуя цель образования в людях социально-психологических качеств, взглядов и убеждений.Исследователи журналистики выделяли и продолжают выделять различные виды журналистики и типы отношений между СМИ и аудиторией, свойственные каждому из них. Второй тип, выделяемый исследователем, журналистика успеха или информации, главная задача которой заключается не столько в управлении сознанием своих читателей, слушателей или зрителей, сколько успешная продажа информации. При данном виде выстраивается такой тип отношений, когда журналист подстраивается под свою аудиторию, давая ей ту информацию, которую она желает получить. Четвертый подход, выделяемый Прохоровым, когда по сути журналист и аудитория хотят примерно одинаковых вещей, но не могут эффективно взаимодействовать друг с другом по причине того, что хотя журналист и хочет помочь своему читателю, зрителю или слушателю, донеся до него правдивую, значимую информацию, но не ставит для себя это в приоритет. Стоит также отметить, что СМИ может взаимодействовать со своей аудиторией в рамках одной из четырех моделей - аудитория как жертва, аудитория как потребитель, аудитория как товар и, наконец, четвертая модель, наиболее интересующая нас, аудитория как гражданин.Одним из важнейших условий для функционирования любого СМИ - печатного, онлайн, радио, телевидения - является наличие массовой аудитории, которая обладает различными информационными потребностями, коммуникационными особенностями, а также способностью влияния на каналы распространения информации. В конце 30-х годов XX века Герберт Блумер, американский социолог и психолог, обозначил «аудиторию» как новую форму коллективности, которая возникла вследствие изменений в экономической сфере общества и развития СМИ. Благодаря таким понятиям как «издатель», «журналист», «аудитория» возможно описать функции, роли и место различных социальных субъектов в системе взаимоотношений. Понятие «аудитория» исторически было закреплено за субъектом, потребляющим информацию и являющимся объектом воздействия. Однако в последнее время ситуация трансформируется, что, во-первых, связано с меняющейся моделью бизнеса, а во-вторых, с развитием социальных сетей и выходом тех же печатных СМИ в Интернет, где у аудитории есть больше возможностей для взаимодействия между собой, с представителями издания.Подводя итоги вышесказанного, можно выделить следующие характеристики, свойственные партнерским отношениях: 1. уважение партнеров, 2. признание ценности партнера и его мнение, 3. искренний интерес к партнеру, 4. наличие общей цели, 5. диалог между партнерами, 6. разделение ответсвенности. За счет большой численности представителей аудитории есть возможность посмотреть на проблему под разными углами, услышать много интересных идей по ее решению или оптимизации какого-либо вопроса. Диалог между журналистом и аудиторией включает в себя диалог внутри самой редакции, между журналистом, главным редактором и учредителем СМИ, диалог между представителями аудитории и, наконец, диалог между аудиторией и представителями власти посредством СМИ. Осуществление диалога предполагает высказывание своей позиции и изложение других, сопоставление взглядов и анализ аргументов, участие в дискуссиях, предложение путей для решения проблемы, участие в поиске решений, приемлемых для всех, общая настроенность на положительный результат и понимание проблем, стоящих перед обществом.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. СМИ и аудитория: теоретические аспекты

1.1 Виды отношений между СМИ и аудиторией

1.2 Аудитория СМИ

1.3 Концепция партнерства

Глава 2. Реализация партнерства на практики

2.1 На примере «Новой газеты»

2.2 На примере информационного портала «Такие дела»

2.3 На примере журнала «Русский репортер»

Глава 3. Перспективы развития журналистики соучастия

3.1 Состояние и тенденции современной российской журналистики

3.2 Влияние интернета на развитие партнерских взаимоотношений

Заключение

Список использованной литературы и источников