Слоган и заголовок как основные вербальные составляющие рекламного текста. Слоган в структуре фирменного стиля. Синтаксические и лексические особенности заголовка. Использование личных местоимений. Парафраз поговорок, пословиц, крылатых выражений.
1. Слоган и заголовок как основные вербальные составляющие рекламного текста 1.1 Слоган в структуре фирменного стиля Основные структурные элементы, которые почти всегда используются в рекламном тексте, это заголовок, основной текст и рекламный слоган. Слоган должен вызывать устойчивую ассоциацию с рекламируемым товаром, а так же именно он выделяет фирму и ее продукцию среди конкурентов. Товарные слоганы разрабатываются с целью продвижения товаров либо услуг на рынок, тогда как корпоративные необходимы для создания исключительно положительного имиджа компании. В качестве примера рассмотрим рекламу авиакомпании Lufthansa. При этом девиз и часть логотипа авиакомпании - «There’s no better way to fly» - и структура предыдущей кампании останутся неизменными.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
