Системный анализ организации и проведения рекламной кампании для ОАО "Пингвин" - Курсовая работа

Дерево целей 2.1 Построение дерева целей 2.2 Расчёт коэффициентов относительной важности 2.3 Выводы 3. Деревья мероприятий 3.1 Построение деревьев мероприятий для всех подцелей нижнего уровня дерева целей 3.2 Расчёт коэффициентов оценки вариантов мероприятий 3.2.1 Выбор критериев (факторов) оценки альтернатив 3.2.2 Расчетные таблицы семейств каждого дерева мероприятий (для одного дерева приводится полный расчет со всеми таблицами, а для остальных деревьев только результаты расчета) 3.3 Определение эффективных мероприятий во всех деревьях мероприятий 3.4 Выводы (формирование полного перечня мероприятий по достижению цели) 4. Сетевой график реализации мероприятий Заключение Список литературы альтернатива дерево целей сетевой график Введение Системный анализ - это совокупность методов, основанных на использовании ЭВМ и ориентированных на исследование сложных систем - технических, экономических, экологических и т.д. Применение системного анализа в отношении к теме данной курсовой работы вполне обоснованно, т.к. позволяет расчленить проблему организации и проведения рекламной кампании на составные части, правильно поставить цели, рассчитать коэффициенты относительной важности с помощью метода экспертной оценки, а также разработать расписание выполнения комплексов работ и мероприятий для разрешения как составных частей, так и всей проблемы в целом и оптимизировать работу по проведению необходимых мероприятий. Описание предметной области Организацию и проведение рекламной кампании будет рассматривать на примере рекламы продукции ОАО «Пингвин». Но при этом ОАО «Пингвин» мало внимания уделяет рекламе собственной продукции, о чем свидетельствует падение объемов продаж и сокращении доли рынка в последние годы. Элементы системы: рекламные средства, конкуренты, потребители, СМИ, рекламные носители. Матрица опроса экспертов Подцели Эксперт 1 2 3 4 5 Составить план рекламной кампании 2 3 1 2 3 Организовать рекламную кампанию 1 1 2 3 1 Rmax=3 Провести рекламную кампанию 3 2 3 1 2 Матрица преобразованных рангов Подцели Эксперт Сумма КОВ 1 2 3 4 5 Составить план рекламной кампании 1 0 2 1 0 4 0,27 Организовать рекламную кампанию 2 2 1 0 2 7 0,46 Провести рекламную кампанию 0 1 0 2 1 4 0,27 15 1 Произведем расчет КОВ дерева целей (семейство №2, часть 1) Матрица опроса экспертов Подцели Эксперт 1 2 3 4 5 Определить цель 1 2 1 3 3 Определить методы достижения цели 2 3 2 1 2 Rmax=3 Выделить ресурсы на проведение 3 1 3 2 1 Матрица преобразованных рангов Подцели Эксперт Сумма КОВ 1 2 3 4 5 Определить цель 2 1 2 0 0 5 0,333 0,09 Определить методы достижения цели 1 0 1 2 1 5 0,334 0,09 Выделить ресурсы на проведение 0 2 0 1 2 5 0,333 0,09 15 0,27 Произведем расчет КОВ дерева целей (семейство №2, часть 2) Матрица опроса экспертов Подцели Эксперт 1 2 3 4 5 Создание и выпуск рекламных материалов 3 2 2 2 3 Составление графика размещения материалов 1 3 1 3 1 Rmax=3 Оплата услуг СМИ за размещение рекламных материалов 2 1 3 1 2 Матрица преобразованных рангов Подцели Эксперт Сумма КОВ 1 2 3 4 5 Создание и выпуск рекламных материалов 0 1 1 1 0 3 0,20 0,092 Составление графика размещения материалов 2 0 2 0 2 6 0,40 0,184 Оплата услуг СМИ за размещение рекламных материалов 1 2 0 2 1 6 0,40 0,184 15 0,46 Произведем расчет КОВ дерева целей (семейство №2, часть 3) Матрица опроса экспертов Подцели Эксперт 1 2 3 4 5 Проведение рекламной кампании в СМИ 3 3 2 2 2 Размещение рекламных материалов в торговых точках 1 2 3 3 1 Rmax=3 Проведение дегустаций в торговых точках 2 1 1 1 3 Матрица преобразованных рангов Подцели Эксперт Сумма КОВ 1 2 3 4 5 Проведение рекламной кампании в СМИ 0 0 1 1 1 3 0,20 0,054 Размещение рекламных материалов в торговых точках 2 1 0 0 2 5 0,33 0,089 Проведение дегустаций в торговых точках 1 2 2 2 0 7 0,47 0,127 15 0,27 Нанесем полученные данные на исходное дерево целей (рисунок 3).