Система организации рекламной кампании на предприятии - Курсовая работа

В условиях современной рыночной экономики важное место занимает реклама. В условиях насыщения рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама превратилась в специализированную отрасль экономики. Являясь важным связующим звеном между производителем и потребителем, реклама способствовала развитию общества. Она всегда была одним из важных рычагов, стимулирующих процесс производства, совершенствования выпускаемых товаров, и в этом качестве выступает не только как «двигатель торговли», но и как своеобразные «двигатель прогресса». Сейчас рекламная деятельность является неотъемлемой составной частью коммерческой и маркетинговой деятельности любого торгового предприятия. Правильно спланированная и хорошо организованная реклама в состоянии оказать существенное влияние на эффективность функционирования предприятия. Рекламная кампания - это процесс, который включает в себя несколько последовательных этапов, начиная с постановки целей и заканчивая анализом эффективности; - рекламная кампания предполагает комплексное использование рекламных средств. Цель работы заключается в планировании и разработке рекламной кампании для кофейни «Фламбэ» для улучшения показателей эффективности деятельности в услуге : «Торты на заказ». Основное содержание курсовой работы представлено следующим образом: - во введении отражена актуальность задачи и описаны основные требования к проекту; - в первой главе рассмотрены теоретические понятия; - во второй дана характеристика объекта исследования и подробно описан процесс разработки рекламной капании; - третий раздел посвящен анализу результата от проведенных рекламных мероприятий; - в заключении основные выводы по работе. 1. На начальных этапах развития, когда привлечение профессиональных услуг оказывается еще не по карману, владельцу или коммерческому директору приходится выполнять в миниатюре все функции, которые в крупных фирмах входят в обязанности экспертов и сотрудников их рекламных агентств. Наверное, немного найдется общественных явлений, мнение о которых в нашей стране было бы столь разноречиво, как о рекламе. Под объектом рекламы понимают как отдельного человека, так и группу людей, объединенных по каким-либо признакам (целевую группу), имеющих возможность коллективно воспринимать рекламу, обсуждая ее и создавая определенное мнение о предмете рекламы. Реклама как процесс Рекламу как процесс можно представить следующим образом: РЕКЛАМОДАТЕЛИ, которые иногда используют РЕКЛАМНЫЕ АГЕНТСТВА, которые рассылают их обращения через СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ (обычно СМИ), чтобы с ними ознакомились потенциальные ПОТРЕБИТЕЛИ этих обращений - как минимум, а зачастую и самих рекламируемых товаров или услуг. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга. 1.2 Определение целевой аудитории Определенная по какому-либо признаку группа пользователей, на которую направлены некоторые рекламные мероприятия, в которой заинтересованы рекламодатели и/или которая заинтересована в какой-либо информации.