Формирование спроса и стимулирование сбыта. Контроллинг и другие инновации в маркетинге. Организация маркетинговой деятельности на предприятии. Маркетинг в системе обновления бизнеса. Методы проведения маркетингового исследования международных рынков.
При низкой оригинальности работы "Система маркетинговых исследований и её использование в специфических условиях России", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ РОСТОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКОНОМИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «РИНХ» ФАКУЛЬТЕТ КОММЕРЦИИ И МАРКЕТИНГА РЕФЕРАТ по дисциплине «Основы маркетинга» Тема: «Система маркетинговых исследований и её использование в специфических условиях России» Выполнил: студент гр. 221 Е.В. Попов Ростов - на - Дону 2009 1. Комплексное исследование рынка в системе маркетинга, его информационное обеспечение Система маркетинговых исследований - это систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах. Наиболее типичные направления исследований: · изучение характеристик рынка; · замеры потенциальных возможностей рынка; · анализ распределения долей рынка между фирмами; · анализ сбыта; · анализ тенденций деловой активности; · изучение товаров конкурентов; · краткосрочное прогнозирование; · изучение спроса на новый товар и его потенциал; · долгосрочное прогнозирование; · изучение политики цен. Комплексное исследование рынка - основа разработки маркетинговой политики, включает совокупность работ следующего содержания: · изучение собственно рынка; · анализ товара; · анализ конкурентов, конкуренции; · изучение покупателей; · изучение системы сбыта и продвижения товара. Укрупненные признаки сегментации рынка: · сегментация рынка по группам потребителей; · сегментация рынка по параметрам продукции; · сегментация рынка по основным конкурентам. Для концентрированного маркетинга характерна 1 категория потребителей, 1 товар для одной группы потребителей, 1 цена для одной группы потребителей, специальная программа для этого сегмента. Жизненный цикл товара включает 4 этапа: · внедрение (выведение на рынок); · рост; для того чтобы растянуть период роста сбыта товара необходимо - повысить качество, придать новые свойства, выпустить новые модели; - проникнуть на новые сегменты рынка; - использовать новый канал распределения; - переориентировать рекламу.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
