Дослідження семантико-синтаксичних засобів формування зв"язності рекламних текстів, можливостей координації між їх вербальними та невербальними компонентами. Визначення шляхів реалізації прагматичних інтенцій автора реклами в реченнєвих структурах.
НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ НАУК УКРАЇНИ АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата філологічних наукТекст розглядають як складний комунікативний механізм, що фіксує стратегічну програму адресанта, яку сприймає та інтерпретує адресат. Текст у комплексі з умовами його створення та сприйняття функціонує як дискурс. Їхні пошуки спрямовані на вивчення мови реклами як функціонального різновиду публіцистичного стилю мови, зокрема вони розглядали стилістичні способи увиразнення заголовка (І. О. Недостатньо вивченою залишається синтаксична організація сучасного українського рекламного дискурсу, зокрема прагматична, структурно-семантична структура рекламних текстів, залежність прагматичної та формально-граматичної організації речень від комунікативної мети, стратегій і тактик адресанта реклами. Поставлена мета і завдання зумовили використання таких методів дослідження: функціонального, суть якого полягає в комунікативно-системному дослідженні рекламних текстів, окресленні комунікативної мети й ситуації спілкування, виявленні звязку вживаних синтаксичних одиниць із екстралінгвальними чинниками спілкування; комплексного, що ґрунтується на використанні результатів досліджень інших наук (соціології, теорії масової комунікації, маркетингу) для інтерпретації спостережуваних мовних фактів; описового з використанням прийомів зіставлення, узагальнення, інтерпретації; порівняльного аналізу мовного матеріалу; структурно-семантичного, дискурсного і прагматичного аналізу, елементів кількісного аналізу.У першому розділі «Сучасний стан дослідження синтаксису рекламного дискурсу» визначено статус реклами в українському соціумі та масовій комунікації, проаналізовано сучасні лінгвостилістичні підходи до аналізу синтаксису рекламного дискурсу, окреслено комунікативно-прагматичну ситуацію рекламування, виділено функціонально-семантичні типи рекламних текстів. З позицій формального підходу розмежовуємо поняття текст як інваріант (текстема, текст-прототип), текст як структурно-семантична єдність, дискурс як актуалізований текст. Планом вираження рекламної комунікації визнано семіотично ускладнений продукт - рекламний текст, що становить сукупність одиниць різних знакових систем: вербальної (текст, який є завершеним, обєктивованим у писемному вигляді, може складатися з назви (заголовка) та особливих одиниць (надфразних єдностей), має певну цілеспрямованість і прагматичну настанову) та невербальної (зображення, відеоряд, аудіочастина тощо). Основою для вивчення плану вираження слугує аналіз логіко-семантичних і граматичних звязків між вербальними компонентами рекламних текстів та координації між синтаксичними структурами і невербальною частиною рекламних текстів. Зважаючи на наявність компонентів тексту-прототипу в рекламному тексті, у роботі виокремлено рекламні тексти інформативного, сугестивного та маніпулятивного типів.
План
ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЙНОЇ ПРАЦІ
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
