Структурно-семантические особенности рекламного текста. Реклама товаров для мужчин как особый вид рекламного текста. Особенности структурной организации лексических и синтаксических средств привлечения внимания покупателя для побуждения к покупке.
При низкой оригинальности работы "Синтаксические характеристики языковых средств привлечения внимания в рекламе", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Все исследователи соглашаются, что основная цель рекламного текста, таким образом, - это воздействие на реципиента, побуждение его к действию, то есть приобретению. Для достижения этой цели реклама должна производить впечатление, привлекать внимание. Образность - это цель рекламного текста, для ее создания используются все возможные средства языка - идиомы, коннотация слов, низкочастотная лексика, эллиптические конструкции и т.д.; - семантическое задание текста рекламы - призыв к действию, лучше всего передается через глагол - самую динамичную часть речи. В рекламном тексте привлечение внимания осуществляется, в частности, с помощью лексических средств. Г.А. Николенко и И.А. Гулакова в работе «Лингвистические особенности рекламных текстов и способы их перевода» выделят следующие лексико-семантические средства: - специфический подбор лексики, характеризующейся богатым коннотативным шлейфом, обилием значений; - слова часто стилистически окрашенные, что привлекает внимание воспринимающего текст; - употребление лексики не в прямом значении для усиления образности. Использование слов с положительной коннатативной окраской заложено в самом понимании прагматической задачи рекламы - создании положительного образа товара или услуги. В качестве примеров использования слов с положительной коннотативной окраской можно привести следующие рекламные тексты: Perfection has a darker side. (Maxim, 7/2011) В данных рекламных тестах слова perfect, perfection (совершенный, совершенство) обладают сильной положительной коннотацией, которая заложена в их лексическом смысле. (Esquire, 12/2011) В данном случае слово distinguish (отличать), обладающее нейтральной коннотацией, приобретает положительный оттенок исключительности, индивидуальности. Spicy. Unexpected. Full of potential. Just like your plans tonight. (Esquire, 12/2011) В этом рекламном тексте слово unexpected (неожиданный), имеющее скорее негативную коннотацию, становится положительной характеристикой, так как отражает одну из ключевых характеристик мужчин - авантюризм.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
