Характеристика рынка печатной продукции. Рассмотрение способов печати. Основные виды печатной рекламы: высокая, плоская, глубокая, трафаретная и цифровая, их описание. Изучение этапов допечатной подготовки: работа издательства, препресс-бюро и типографии.
Курсовая работа Красновой Марии Михайловны на тему современные полиграфические технологии в печатной рекламе посвящена (перечень основных вопросов, затрагиваемых в работе). Цель: Дать представление о современных полиграфических технологияхТема современные полиграфические технологии в печатной рекламе актуальна так как сегодня полиграфическая индустрия переживает коренные преобразования. Цифровая революция изменяет процесс производства печатной продукции, непрерывно повышая качество, увеличивая разнообразие выпускаемых изделий и способствуя большей оперативности, гибкости и управляемости производственного процесса. Суть полиграфического процесса заключается в формировании, в соответствии с оригиналом, изображения из красочного слоя и в его передаче на запечатываемую поверхность (например, бумагу) с последующей обработкой полученных оттисков. Участки печатной формы, передающие краску на бумагу - печатные, не воспринимающие и не передающие краску - пробельные. В определенной мере к понятию полиграфия можно отнести и "тиражирование" объектов наружной рекламы, и декорирование фирменного автопарка и особенно в печатной рекламе.Печатная или полиграфическая реклама самая распространенная форма рекламы во всем мире - использующая средства полиграфии. Печатная реклама является одним из простейших способов донести информацию о товаре до потребителя. Существует множество видов печатной рекламы: Листовка - самый маленький по объему информации рекламный печатный продукт. Это вид рекламы, который знакомит читателя - потенциального покупателя с компанией, рассказывает о преимуществах и выгодах сотрудничества с компанией. Дается характеристика группы товаров, а в наиболее полном варианте буклета - каждого товара в отдельности.Основные способы печати отличаются принципами создания печатающих и пробельных элементов на печатной форме и методами передачи печатной краски с печатной формы на запечатываемый материал. По определению печатание это процесс переноса красящего вещества (печатной краски, тонера) с печатной формы на запечатываемый материал. Печатная форма - это поверхность пластины, плиты или формного цилиндра, изготовленных из разных материалов (светочувствительного слоя или фотополимера, металла, пластмассы, бумаги, пленки, фольги, дерева, литографского камня, сетки), которая служит для образования и сохранения изображения в виде отдельных участков, воспринимающих печатную краску (печатающих элементов) и не воспринимающих ее (пробельных элементов). Краска с печатающих элементов должна легко переходить на запечатываемый материал (бумага, картон, пленка, стекло, жесть и др.) или на передаточное звено, например на офсетное полотно или на тампон, чтобы далее изображение было перенесено на запечатываемый материал. Они воспринимают краску и затем передают ее на бумагу или промежуточное звено (офсетное полотно, тампон), создавая, таким образом, в процессе печатания красочное изображение на оттиске.При использовании способа высокой печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с печатной формы, на которой печатные элементы расположены выше пробельных. При высокой печати краска наносится на поверхность выступающих печатных элементов. Для текста и штриховых иллюстраций, состоящих из отдельных штрихов и линий, изготовить печатную форму даже на доске принципиально несложно, так как все печатные элементы находятся на одном уровне. Следовательно, эти формы могут быть использованы для печати с применением красок, как на масленой основе, так и на базе водных и спиртовых растворителей. Согласно прогнозам, традиционный способ высокой печати (типографский) будет применяться в основном для печати текстовой книжно-журнальной продукции, однокрасочных малоиллюстрированных газет и других текстовых изданий.При использовании способа плоской печати передача текста и изображения на запечатываемый материал осуществляется с использованием печатной формы, на которой печатные и пробельные элементы расположены практически в одной плоскости. Они обладают избирательными свойствами восприятия маслосодержащей краски и увлажняющего раствора - водного раствора слабых кислот и спиртов, который наносится на печатную форму перед нанесением краски. К способу плоской косвенной печати относят офсетный способ печати, при котором краска с плоской печатной формы передается на бумагу посредством промежуточного офсетного цилиндра, на котором укреплено резинотканевое офсетное полотно. использование технологии computer to plate (CTP, прямое изготовление печатной формы, компьютер - печатная форма) сильно укрепило позиции офсетной печати. При прямом способе плоской печати изображение на печатной форме зеркальное (нечитаемое) и передается на запечатываемый материал непосредственно с печатной формы без применения дополнительного передаточного звена - офсетного резинотканевого полотна, как в офсетной печати.
План
Оглавление
Введение
Глава 1. Рынок печатной продукции
Глава 2. Способы печати
2.1 Способ высокой печати, или Высокая печать
2.2 Способ плоской печати, или Плоская печать
2.3 Способ глубокой печати, или Глубокая печать
2.4 Способ трафаретной печати, или Трафаретная печать
2.5 Цифровая печать
Глава 3. Допечатная подготовка
3.1 Работа Издательства (Рекламного Агентства)
3.2 Работа Препресс-бюро (Сервис-бюро)
3.3 работа Типографии
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
