Поняття та особливості реклами в туризмі. Фактори, які впливають на вибір засобів її розповсюдження. Основні параметри реклами та періодичність рекламних звертань. Порівняльна характеристика особливостей рекламної діяльності в Україні і за кордоном.
Туризм складно представити без реклами. Перш за все вона несе в собі інформацію в стислій, художній формі, емоційно забарвлену і таку, що доводить до уваги потенційних споживачів найбільш важливі відомості про туристські продукти і саме туристське підприємство. Реклама грає найважливішу роль в реалізації маркетингової стратегії турпідприємства. Реклама дає споживачам нові знання, підсилює задоволеність від покупки. Будучи засобом конкурентної боротьби, реклама загострює її, що сприяє підвищенню якості туристського обслуговування.Реклама - це засіб поширення інформації і переконання людей, які створюють уяву про продукт, викликають довіру до нього та бажання купити цей продукт. Адже вона - найдійовіший інструмент у спробах туристського підприємства донести інформацію до своїх клієнтів, модифікувати їхня поведінка, привернути увагу до пропонованих послуг, створити позитивний імідж самого підприємства, показати його суспільну значимість. Особливі риси реклами як одного з головних засобів маркетингових комунікацій у сфері туризму визначаються специфікою як самої реклами, так і особливостями системи туризму і її товару - туристського продукту. Реклама фактично має тільки один напрямок: від рекламодавця до адресата (обєкту впливу). Факт придбання туристського продукту залежить від великої кількості факторів, що часто не мають прямого відношення до реклами, що носять субєктивний характер і практично ніщо не піддається формалізації.Реклама класифікується за рядом ознак : 1. Така реклама інформує потенційних клієнтів про його якість, будить інтерес і сприяє продажу. По спрямованості розрізняють рекламу можливостей туристської фірми й рекламу її потреб. Адресатами такої реклами можуть бути як юридичні, так і фізичні особи. Залежно від характеру й особливостей рекламного обігу розрізняють інформативн рекламу, що нагадує і переконує.Реклама відрізняється величезною різноманітністю форм. Формуючи попит і стимулюючи збут, змушуючи споживачів купувати товари й прискорюючи процес купівлі-продажу, а виходить, оборотність капіталу, реклама виконує на ринку економічну функцію. Ця функція проявляється й у тому, що реклама також підтримує конкуренцію, розширює ринки збуту. Забезпечуючи споживачів спрямованим потоком інформації про виробника і його товарах, реклама виконує інформаційну функцію. Разом з тим очевидно, що, будучи частиною системи маркетингу, реклама переступає вузькі рамки інформаційної функції і бере на себе ще функцію комунікативну, здійснювану за допомогою механізмів переконання й стимулювання покупців, залучення їх у процес купівлі-продажу.Реклама в туризмі має характерні риси, які визначаються специфікою галузі і її товару - туристичних послуг. реклама є постійним супутником туризму і обслуговує людей не тільки до, але й під час, і після подорожі, що покладає на неї особливу відповідальність. Реклама туристичної фірми складається з двох частин: реклама власних потреб і реклама своїх можливостей. Для туристичної фірми ця реклама життєво необхідна, оскільки без наявності і розширення посередників її діяльність може бути значно обмежена, що неминуче призведе до краху. Наприклад, наївно припускати, що реклама дорогих ексклюзивних турів для заможних людей у молодіжних виданнях і телепрограмах буде мати такий же успіх, як та ж сама реклама, розповсюджувана за допомогою прямого поштового розсилання.При цьому важливі дослідження, які прогнозують непересічну («чистою») аудиторію, число споживачів, кожний з яких знайомиться по крайній мірі з одним з розглянутих засобів поширення реклами. Загальна для декількох засобів поширення реклами аудиторія в практиці реклами називається пересічної. Крім того, слід ураховувати, що охоплення не росте пропорційно числу повторів реклами, оскільки зі зверненням зіштовхнуться особи, уже раніше ознайомлені з ним. У першому випадку мова йде про інтенсивну рекламну кампанії, коли акцент робиться на збільшення числа контактів кожного індивідуума з рекламним обігом (наприклад, з метою відновлення застарілого образа туристського продукту або створення нових, що не існував раніше). Сила впливу - це ефект, який реклама робить на середнього представника цільової аудиторії.Вона була ініціатором розробки таких нормативних документів, як «Стандарти на послуги, що надаються рекламними агенціями», «Стандарти діяльності рекламних агенцій», «Творчий кодекс», «Етичний кодекс реклами в період політичних кампаній», «Типові форми контрактів на розміщення реклами». Особливо важливе значення має Міжнародний кодекс рекламної практики, який регламентує етичні стандарти, що ними повинні керуватися всі, хто має відношення до реклами: рекламодавці, виробники реклами, рекламні агенції та засоби масової інформації. Згідно з Кодексом до норм рекламної діяльності належать благопристойність, чесність, правдивість, захист прав особистості, посилання на докази та свідчення незаінтересованих осіб, можливість чіткої ідентифікації рекламного послання, гарантування безпеки користування товаром, заборона підриву або незаконн
План
ЗМІСТ реклама туризм
ВСПУП
РОЗДІЛ І. ПОНЯТТЯ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ ТУРИСТИЧНОГО ПІДПРИЄМСТВА
1.1. Поняття та особливості реклами в туризмі
1.2. Види туристичної реклами
1.3. Функції реклами
РОЗДІЛ ІІ. НАПРЯМКИ ТА ВИБІР ЗАСОБІВ РОЗПОВСЮДЖЕННЯ РЕКЛАМИ
2.1. Напрямки рекламної діяльності туристичного підприємства
2.2. Фактори, які впливають на вибір засобів розповсюдження реклами
2.3. Основні параметри реклами та періодичність рекламних звертань
РОЗДІЛ ІІІ. ШЛЯХИ ВДОСКОНАЛЕННЯ І ТЕНДЕНЦІЇ РОЗВИТКУ РЕКЛАМНОЇ ДІЯЛЬНОСТІ В СУЧАСНИХ УМОВАХ
3.1. Регулювання рекламної діяльності в Україні та за кордоном
3.2. Порівняльна характеристика особливостей рекламної діяльності в різних країнах
3.3. Шляхи вдосконалення рекламної діяльності підприємств туристичного спрямування
ВИСНОВКИ
ВИКОРИСТАНІ ДЖЕРЕЛА.
ДОДАТКИ
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
