Аналіз і систематизація зарубіжного і вітчизняного досвіду спеціалістів у сфері реклами. Вивчення основних тенденцій розвитку друкованої реклами у час цифрових технологій. Виявлення закономірностей, що позитивно впливають на сприйняття рекламного тексту.
Саме друкована реклама послужила моделлю для інших видів реклами. Дефіцит фахівців в області газетно-журнальної реклами ставить серйозну проблему, наприклад, перед виробниками сигарет, реклама яких на телебаченні заборонена. У той же час текстовики і художні редактори мають рідкісну можливість з блиском проявити себе саме в друкованій рекламі. Друкована реклама була, є і буде основною статтею витрат у рекламних бюджетах.Для всіх людей, що займаються творчістю, етап розробки ідеї є найбільш напруженим. Це тривала, втомлива, важка робота з обєднання всієї необхідної інформації щодо аналізу проблем і пошуку тієї єдино вірної вербальної або візуальної концепції, за допомогою якої вдасться передати те, що необхідно. Це означає, що потрібно створити умоглядну ідею чи візуальний образ рекламного оголошення, заставки чи кампанії до того, як буде написаний текст або створено художній образ реклами. Це така точка у творчій роботі, в якій відбувається пошук головної ідеї - таке "осяяння, у якому синтезуються цілі стратегії, відбувається зєднання корисних властивостей товару з бажаннями споживача абсолютно новим і привабливим чином, коли предмет реклами оживає, примушуючи читача чи глядача зупинитися, щоб можна побачити і послухати ". На його думку, існує 12 випробуваних способів знайти ідею для реклами: скористатися своїм особистим досвідом; проаналізувати свій особистий досвід; писати для душі; вчитися на досвіді інших; спілкуватися з виробником товару; вивчити товар; вивчити попередні рекламні оголошення про даний товар; вивчити рекламу конкурентного товару; вивчити свідоцтва покупців; розвязати проблему, що стоїть перед перспективним покупцем; включити в роботу свою підсвідомість; повторити мало успіх рекламне оголошення з деякими змінами.І ось, нарешті, нові моделі готові, час приступати до реклами. Реклама того часу являла собою, в основному, картинки або фотографії при мінімумі тексту. Але Форд вважав, що одне тільки художнє зображення не буде сприяти продажу. Через кілька тижнів, читачі "Сетердей Івнінг Пост" були вкрай здивовані, побачивши чорно-біле оголошення на дві сторінки без єдиної ілюстрації, ЩО суцільно складається з тексту. З цього приводу Форду було зроблено зауваження одним з лідерів автомобілебудування: "Автомобілі продають за допомогою фотографії, а не слів".У середньому, заголовок читають в пять разів частіше, ніж текст. Більшість людей, як відомо, читають тільки заголовки. Звідси випливає, що якщо ви не заявили про товар в заголовку, ви втратили 80% своїх грошей. Заголовки, що обіцяють користь від рекламованого товару (менше літрів бензину на кілометр шляху, здорові зуби, позбавлення від веснянок ...), завжди ефективніше за інших. Якщо ваша реклама поміщена в місцевій пресі, використовуйте в заголовку місцеві географічні назви.Текст читають мало, в середньому, десь 5% читачів. І навпаки, доказовий текст, тобто текст, що викликає довіру, аргументований текст, запамятовується людьми краще за все". Тексти, що рекламують "Огілві енд Мейзер" та фонд захисту диких тварин, містили по 2500 і 3223 слова, відповідно. Тексти, побудовані на прописних істинах, ніхто читати не буде. Якщо ж людина не відчуває потребу в товарі, то для нього не має ніякого значення, обємним буде текст чи ні.Але реклама "Кац і К" настільки невиразна за частиною стилю і змісту, що могла б використовуватися будь-якою фірмою. Якщо не вважати згадки про "сталевих деталях", вона підійшла б для рекламування будь-яких товарів, від домовин до жіночих панчіх з люрексом. Якщо з реклами можна вилучити назву вашої фірми і її логотип, поставити на їхнє місце назва і логотип конкурента і оголошення не втратить сенс - це погане оголошення. Пишіть тексти, в яких з першого погляду можна буде дізнатися рекламу саме ВАШОЇ фірми. Навіть якщо ви пропонуєте дійсно унікальні товари або послуги ("тільки ми використовуємо для наших деталей 12-міліметрову сталь" чи "ні одна фірма, крім нас, не доставляє матеріали клієнтові протягом 30 хвилин після замовлення"), ваша реклама буде впливати сильніше, якщо свою унікальність ви подасте під соусом користі, принесеної клієнтам.реклама друкований текст сприйняття Проаналізувавши і систематизувавши зарубіжний і вітчизняний досвід спеціалістів у сфері реклами, ми окреслити шляхи підвищення ефективності впливу рекламного тексту на читача. Але існують деякі важелі, потягнувши за які, будь-яку рекламу можна зробити привабливішою. Ці фактори активно використовуються рекламістами і не втрачають своєї актуальності. Призначення рекламного тексту зазвичай полягає в тому, щоб переконати групу або групи людей у необхідності вчинення дії для задоволення їхніх потреб, або нагадати про такі дії.
План
ЗМІСТ
ВСТУП
РОЗДІЛ 1. РОЗРОБКА ІДЕІ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
1.1 Фактори привабливості реклами
1.2 Увага. Інтерес. Довіра. Бажання. Дія
РОЗДІЛ 2. ДРУКОВАНА РЕКЛАМА У ЧАС ЦИФРОВИХ ТЕХНОЛОГІЙ
2.1 Заголовок. Ілюстрації
2.2 Текст
РОЗДІЛ 3. ШІСТЬ ЗАПОВІДЕЙ СТВОРЕННЯ РЕЗУЛЬТАТИВНОГО РЕКЛАМНОГО ТЕКСТУ
3.1 Найпоширеніші помилки на прикладі
3.2 Правила 1-3
3.3 Правила 4-6
ВИСНОВКИ
СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ
Вывод
реклама друкований текст сприйняття
Проаналізувавши і систематизувавши зарубіжний і вітчизняний досвід спеціалістів у сфері реклами, ми окреслити шляхи підвищення ефективності впливу рекламного тексту на читача.
Етап розробки ідеї є найбільш напруженим. Але існують деякі важелі, потягнувши за які, будь-яку рекламу можна зробити привабливішою. Ці фактори активно використовуються рекламістами і не втрачають своєї актуальності. Розпізнати головну ідею серед інших майже так само важко, як її придумати. У роботі представлені шляхи вияву оригінальної рекламної ідеї. Найголовніше - поставити себе на місце споживача.
Рекламісти зараз надають перевагу телебаченню, ніж всім іншим формам реклами. Але саме друкована реклама послужила моделлю для інших видів реклами. Її відмінна особливість - знаковість - є основою і для телевізійної реклами і для радіо реклами. Призначення рекламного тексту зазвичай полягає в тому, щоб переконати групу або групи людей у необхідності вчинення дії для задоволення їхніх потреб, або нагадати про такі дії. Але перш за все люди повинні бути інформовані про існування даної проблеми, а якщо проблема очевидна, то про існування її рішення. А щоб поінформувати, треба привернути увагу.
Рекламні засоби швидко змінюються, як і наш світ. Хоча в найближчі десять років напевно будуть виходити газети, журнали, збережеться телебачення і радіо, важко передбачити, які ще засоби реклами приєднаються до них, які - зміцнять свою позицію, а які - кануть у небуття. Але за нашого життя друкована реклама була, є і буде основною статтею витрат у рекламних бюджетах.
