Серия книг "Безграничное общение" - Дипломная работа

Разработка серии книг по психологии обусловлена необходимостью дать современному массовому читателю качественные материалы по психологии, которые смогли бы восполнить пробелы в понимании сущности процессов познания, дать практические рекомендации по решению проблем психологического характера, повысить самооценку, обучить навыкам вхождения в коммуникацию с людьми и пр. Сейчас выходит большое количество серий книг по психологии (например, серии «Теория манипулирования массами» издательства «Скифия», «Библиотека практической психологии» издательства «АСТ» и др.). Также новый проект книжной серии должен отвечать следующим критериям: изготовлению на достойном уровне полиграфии и дизайна, разработке схем эффективной реализации и распространения книг, действенной информационно-рекламной кампании серии. Требующим решения и наиболее актуальным представляется вопрос о необходимости выявления принципов и методов формирования серии книг по психологии и создание проекта «Безграничное общение». Здесь следует остановиться на нескольких тенденциях книжного рынка, которые нужно взять на вооружение при создании новой серии книг по психологии.Московский тандем издательств «БСГ-пресс» и «Иностранка», в течение нескольких лет выпускающий модные европейские книги в серии «Иллюминатор»; петербургское издательство «Амфора» с множеством сериальных проектов и его конкурент - издательство «Азбука», выпускающее серию «Bibliotheka stylorum». Собственно серию ГОСТ включает в ряд изданий, выделяемых по структуре: «серия - однотомное издание - многотомное издание - собрание сочинений - избранные сочинения» . Ильницкого, серия - это важный способ изучения и структурирования книжного рынка: когда «издатели встали перед необходимостью формирования нового содержания и структуры выпуска, раскрутки собственных издательских и авторских брендов», они выпускали серии, «эмпирическим путем изучая читательский спрос, постепенно выбирая из серий отдельные проекты и новые авторские имена, занимая свою нишу на рынке, зарабатывая издательскую репутацию. Таким образом, читателю серия позволяет сориентироваться в потоке книжных новинок и, таким образом, хорошо разбираться в литературных тенденциях; автору становится понятно, какая тематика популярна в данный момент; издатель, выясняя читательские предпочтения, формирует тематический план планируемых к выпуску изданий, которые будут востребованы на книжном рынке. Первая функция заключается в том, что «серия - это маркетинговый инструмент, способствующий продвижению на рынок новых товаров-авторов», «бренд, который сам себе устраивает мерчандайзинг, ведь продавец-консультант, скорее всего, книги одной серии будет ставить рядом» .Цель данной главы - обосновать отбор принципов и методов формирования серии книг по психологии, которые лягут в основу новой серии «Безграничное общение», провести анкетирование по выявлению читательских потребностей в области изданий по психологии, рассмотреть содержательно-прагматические особенности серии книг по психологии «Безграничное общение». Для того чтобы создать новый проект серии книг по психологии «Безграничное общение», перейдем к рассмотрению существующих на рынке серийных изданий по психологии, их достоинствам и недостаткам (на примере трех серий по психологии, вышедших в России с 2000 по 2010 гг.). Серии по психологии на современном книжном рынке имеют следующие основные недостатки, которые необходимо учесть при формировании новой серии: не учитывается маркетинговая составляющая (нет единообразия внутреннего и внешнего оформления выпусков одной серии, не продумана рекламная кампания по продвижению серии на книжном рынке и т.д.), книги для массового читателя содержат тексты в основном информационного характера, не дающие конструктивных рекомендаций по решению тех или иных проблем психологического характера, в том числе проблемы взаимопонимания между людьми. В состав анкеты входят вопросы, выясняющие предпочтения читателей в области изданий по психологии (что значительнее всего и что не нравится в изданиях по психологии), причины того, почему книги по психологии «теряются» на книжном рынке и т.д. Поведенческий принцип сегментирования целевой аудитории реализуется в таких вопросах анкетирования, как «Читаете ли Вы книги по психологии?», «Какую книгу по психологии Вы читали в последний раз?», «Издания какой тематики Вы читаете или хотели бы прочесть?».Сегодня наблюдается тенденция возрастания интереса к изданиям по психологии, которую можно объяснить тем, что каждый человек сталкивается с проблемами психологического характера и пытается решить их; каждый стремится встроить себя в этот мир и не потеряться среди множества себе подобных. Сейчас, когда человек живет в эпоху социальных катаклизмов, обращение к подобной литературе будет помогать ему, поэтому при формировании новой серии следует помнить о прагматических особенностях изданий по психологии и о целях обращения читателя к тексту той или иной книги.