Семиотический анализ банковской рекламы в русской и американской лингвокультурах - Курсовая работа

Глава 1. Межкультурный и семиотический аспекты изучения рекламного текста 1.1 Определение рекламы 1.2 Цели и функции рекламы. Типы рекламы 1.3 Реклама как типа текста 1.4 Структура рекламного текста 1.5 Особенности банковской рекламы 1.6 Теория семиотического анализа 1.7 Основные семиотические единицы Глава 2. Семиотический анализ банковской рекламы 2.1 Схема семиотического анализа 2.2 Семиотический анализ банковской рекламы в русской лингвокультуре 2.2.1 Лингвистический код 2.2.2 Иконический, идеалогический, телесный коды 2.2.3 Социо-культурный контекст 2.3 Семиотический анализ банковской рекламы в американской лингвокультуре 2.3.1 Лингвистический код 2.3.2 Иконический и эстетический коды 2.3.3 Социо-культурный контекст 2.4 Анализ семиотических кодов в российской и американской рекламах Заключение Список литературы ВВЕДЕНИЕ семиотический анализ банковская реклама Тема данной курсовой работы - «Семиотический анализ банковской рекламы в русской и американской лингвокультурах». Внимание проблеме изучения рекламы вообще и банковской рекламы в частности уделяли российские и зарубежные ученые: Л. Г. Фещенко [Фещенко, 2003], А.А. Стриженко [Стриженко, 2003], О. Феофанов [Феофанов, 1999], У. Уэллс [Уэллс, 1999], Г. M. Маклюэн [Маклюэн, 2003], И. Н. Демина [Демина, 1996], А. Ульяновский [Ульяновский,1995], Д. Чендлер и другие. Вследствие этого повышается роль воздействующей коммуникации, оказывающей существенное влияние на жизнь общества. Растущая информатизация социальной жизни повышает влияние средств массовой коммуникации на чувства, мысли и настроения больших масс людей, сближает ранее закрытые друг для друга культурные миры. Банк как важнейший социально-экономический институт играет значимую роль в широком контексте общественной жизни. Данные методы анализа рекламы позволяют исследовать данный феномен как систему знаком и кодов, отражающих наиболее важные компоненты культуры. В соответствии с поставленной целью в работе предполагается решить следующие задачи: ? изучить значение основных терминов и понятий, ? исследовать основные положения теории вопроса, ? определить параметры семиотического анализа рекламы, ? изучить средства передачи смысла рекламы, ? выявить основные системы кодов и знаков, как средства выражения культурного смысла и значения в банковской рекламе Теоретическую базу исследования составляют труды Ф. Котлера, В. Ляпорова, Х. Кафтанджиева, М. Ю. Рогожина и других ученых, разработавших теорию рекламы, а также Д. Чендлера, А. Соломоника, К.Д. Скрипник, Н.Б. Мечковской, Я. Левченко, Г.Г. Почепцова, А.А. Стриженко, разработавших теорию семиотического анализа. МЕЖКУЛЬТУРНЫЙ И СЕМИОТИЧЕСКИЙ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА 1.1 ОПРЕДЕЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ Существует множество определений рекламы, отражающих те или иные характеристики данного элемента массовой коммуникации. По мнению Е. В. Ромата, реклама это специфическая область социальных массовых коммуникаций между рекламодателями и различными аудиториями рекламных обращений с целью активного воздействия на эти аудитории, которое должно способствовать решению определенных задач рекламодателя [Ромат, 2001]. Иконический код является весьма важным компонентом рекламного объявления.