Семиотические закономерности рекламирования товаров для активного отдыха - Курсовая работа

Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение Кафедра «Реклама и связи с общественностью»Реклама в современном мире представляет собой неотъемлемый атрибут в любой сфере коммерческой деятельности, и гостиничный бизнес не является исключением. Информационная реклама содержит информацию о товаре либо услуге, полезной для потребителя. Какими бы разными ни были способы подачи информации, существуют некоторые закономерности в рекламных сообщениях, которые помогут выяснить, как стоит преподнести услугу, чтобы отстроиться от остальных магазинов. На основе вышеперечисленного, в работе поставлены следующие задачи:-Изучить практический аспект структурного анализа рекламного пространства на массиве ста образцов; Опрос - это социологический метод получения информации, основанный на непосредственной или опосредованной связи между исследователем и респондентом с целью получения необходимых ответов на вопросы.Тексту дана ведущая роль в 75% сообщений Образец №1(Приложение А), Образец №2(Приложение Б), Образец №3(Приложение В), в то время как всего 1/4 часть образцов использует изображение как основное содержание рекламного сообщения. Для того чтобы считывать связь между формой и смыслом символического знака, ее нужно «выучить».В рекламе символами являются логотипы, основанные на визуальных образах, а также так называемые брэнд-персонажи - объекты (люди, звери, фантастические существа или предметы), которые являются собирательным образом брэнда во всех рекламных материалах. В первой группе, которая является ведущей, адресант выражен на организационном уровне, то есть, представлен по большей части вербально, для второй группы образцов характерен символический уровень выражения адресанта, так как здесь адресант персонифицирован определенным бренд-персонажем, который является воплощением индивидуальности и характера объекта рекламы. На 25% рекламных сообщений приходится такое бренд-персонаж, как люди в виде фото и картинок Образец №7(Приложение Ж ) - Часто на рекламных образцах не видно лиц, это сделано для того, что бы потребитель легче ассоциировал с рекламным персонажем и хотел попасть на его место. Для логотипов узкоспециализированных-туристических чаще всего люди изображены на вершинах и в движении, также на рекламе изображают снаряжение Образец № 8(Приложение З), Образец № 9(Приложение И), Образец № 10(Приложение К), мотивируя покорить определенные высоты или пройти длинный путь в определенной снаряге высокого качества, которую как раз может предоставить данный магазин.Реклама как частный случай массовой культуры действует по тем же принципам, формируя собственный язык слов, тем и образов, которыми привычно описываются те или иные товары и категории товаров. Мы начинаем воспринимать их и как союзников в деле формирования единого рекламного «языка», подготовивших почву для восприятия нашего рекламного продукта и избавивших нас от трудной и долгой работы по внедрению в сознание потребителя базовых понятий, тем и образов, обслуживающих товарную категорию. рекламный туризм информация В результате структурного анализа 100 образцов ювелирных компаний, целевая аудитория которых является мужчины от 30 лет мы выявили общие стандарты и тенденции в данной категории товаров и услуг, что позволило нам создать уникальное рекламное сообщение. Согласно проведенному анализу, большинство рекламодателей отдают предпочтение визуальному выражению рекламного предложения, поэтому потребитель привык видеть преобладание изображения над текстом, следовательно, разработанный образец должен иметь меньше 50% вербального содержания. Среди рассматриваемых образцов всего 2 не связаны по смыслу с изображением, а значит, большинство создателей рекламы понимают один из базовых принципов рекламирования - говорить клиенту правду.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. СЕМИОТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ РЕКЛАМНЫХ ОБРАЗЦОВ

2. ТЕСТИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОГО СООБЩЕНИЯ ООО «Скаут» 13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ