Реклама как способ манипулирования предпочтениями и влияния на потребительский спрос. Основные черты рекламной коммуникации. Цели и виды рекламных средств. Стратегия рекламирования; способы психологического воздействия и методы получения согласия.
Глава 1. Теоретические аспекты исследования: рекламирование как способ привлечения клиентов 1.1 Реклама и ее сущность 1.2 Цели рекламы 1.3 Виды рекламы 1.4 Выбор рекламных средств Глава 2. Практическая часть: «Реклама - душа торговли!» 2.1 Методы получения согласия 2.2 Анализ результатов анкетирования 2.3 «В здоровом теле - здоровый дух!» - Рекомендации для потребителя о покупке продуктов питания Заключение Список используемой литературы Введение Актуальность исследования. В современном мире реклама повсюду: по телевидению, на радио, на остановках, в общественном транспорте и т.д. Каждый человек хоть раз в жизни становится объектом пристального внимания со стороны рекламной компании. Они тратят огромные деньги, заказывая товар с телемагазина, интернета и т.п. Реклама в английском языке обозначается термином «advertising», что в переводе с английского означает уведомление и истолковывается как привлечение внимания потребителя к продукту (товару, услуге) и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар или услугу. В более узком смысле реклама рассматривается как объявление в СМИ. Основные черты рекламной коммуникации: · Четкое обозначение рекламодателя · Наличность (наличие в цепочке рекламодатель-потребитель обязательных посредников) · Платность (оплаченность информации) · Односторонняя направленность (отсутствие или запаздывание обратной реакции на рекламное обращение) · Неопределенность эффекта (вероятностность всех методик определения эффективности) · Общественный характер (соответствие законодательству и морально-этическим нормам общества) · Небеспристрастность (любое рекламное обращение стремится выделить преимущества и не упомянуть недостатки) Основная цель рекламы: заставить потребителя выполнить желаемое рекламодателем действие (убедить потребителя купить товар, воспользоваться услугой, придать известность фирме, содействовать популярности политического деятеля, внушить аудитории социально значимые мысли и т.д.) Основные участники рекламного процесса. Согласно ФЗ РФ «О рекламе», рекламу как процесс образуют четыре составляющих: Рекламодатель - юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и последующего распространения рекламы. Рекламораспространитель - юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в т. ч. технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами Потребители рекламы - юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них. 1.2 Цели рекламы Цели качественного уровня: Формирование у потребителя определённого уровня знаний о товаре или услуге. Во вторую группу можно включить цели, относящиеся к стимулирующей рекламе. Третью группу составляют цели, которые позволяют с помощью рекламных средств обеспечить стабильность как в реализации товаров, так и в отношении потребителей к фирме. Воздействует через ассоциацию идей и представлений.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
