Сегментирование рынка экологического туризма Байкальского региона - Курсовая работа

Экологический туризм на темуВ начале 1990-х годов мировым сообществом была принята концепция устойчивого развития, включающая экологическую составляющую, что оказало существенное влияние на появление новой тенденции в мировом туризме - экологически ориентированных путешествий. Растущая популярность экологического туризма основывается на достаточно высоком уровне экологического сознания людей, а кроме того, причиной интереса к такому туризму является неуклонное ухудшение качества окружающей среды. Поскольку в большинстве европейских стран ресурсы "дикой" природы в значительной мере исчерпаны, а в России "около 60% территорий занято пока еще нетронутыми или мало нарушенными экосистемами", то, очевидно, в ближайшем будущем именно Россия будет востребована на мировом туристическом рынке. Следует отметить, что экологический туризм развивается там, где сохранилась естественная природная среда. Первым о возможности обустройства троп у Байкала заявил Андрей Сукнев и определил круг реальных сторонников проекта, который получил название "Большая Байкальская Тропа".Процесс исследования рынка является связующим звеном между организацией и рынком и включает в себя сбор, анализ и интерпретацию данных, которые помогают менеджерам узнать проблемы и возможности маркетинга туристских услуг и соответственно принять разумное решение.Очевидно, что маркетинговое исследование имеет огромное значение при определении финансовой состоятельности фирмы в долгосрочной перспективе, так как с помощью такого исследования туристская компания узнает, что думает, хочет или чувствует турист, и таким образом получает возможность определить вид услуг, которые полностью могут удовлетворить потребности клиентов. В туризме особое распространение получили следующие методы сегментации рынка [15]: - географический, который часто применяют статистические агентства стран, принимающих туристов (при этом определяют страны или регионы происхождения туристов); социодемографический, описывающий персональные характеристики туристов (возраст, пол, семейное положение, образование и доходы); В отдельных случаях применяют другие методы сегментации рынка, например, цели поездки, время прибытия - сезонность, расстояние путешествий, продолжительность пребывания, покупательная способность и др.[10] Однако все эти методы часто относят к перечисленным выше: либо к социодемографическому, либо к психографическому. Разница между этими двумя методами заключается в том, что первый метод только описывает основные различия в поведении туристов (более прост для анализа и легко выполним), а второй определяет, почему они останавливают свой выбор на том или ином продукте и каким образом они это делают (с помощью данного аналитического средства исследователи не только описывают туристов, но и стараются их понять). Отмечая преимущества психографического метода сегментации рынка, с уверенностью можно сказать, что он позволит обеспечить туристские фирмы значительной информацией для планирования, разработки, позиционирования, продвижения и распределения туристского продукта на рынке, а также помочь при выявлении потенциальных клиентов для более эффективного использования денежных средств.Внутренний рынок экотуризма в регионе озера Байкал состоит из двух частей: туристы из близлежащих районов(особенно из трех крупных населенных центров региона); и туристы из более отдаленных районов России, особенно из населенныхцентров, расположенных на западе страны, таких как Москва, Санкт-Петербург и из дальневосточных населенных центров, таких КАКВЛАДИВОСТОК и Хабаровск. Сравнительная поотношению к другим местам привлекательность байкальского регионане имеет существенного влияния на решение этой группытуристического рынка участвовать в экотуризме и, следовательно,имеет минимальное отношение к данному сектору туристическогорынка. Российский турист, живущий вне непосредственной близости кданному региону, имеет целый ряд альтернативных направленийпутешествий, которые по своим достоинствам сравнимы с региономозера Байкал. Горный пейзаж вбайкальской местности не так захватывающе красив и насыщен, как ВКИРГИЗСТАНЕ, и поэтому байкальский регион относительно менеепривлекателен для любителей отдыха в горах. Поэтому анализ относительной привлекательности байкальского региона по сравнению с другими регионами не дает значительной информации о масштабах потенциального внутреннего российского рынка экотуризма в регионе озера Байкал.Сравнительная оценка привлекательности для туристов того или иногорегиона может быть только субъективной, но анализ, проведенный наоснове исследования данного и конкурирующего региона, а также наоснове мнения экспертов по путешествиям из Европы, СЕВЕРНОЙАМЕРИКИ и Непала, приводит к выводу, что по своим изначальным,природным характеристикам регион озера Байкал занимает среднееместо в таблице ранжирования туристических регионов, т.е. вызываетне исключительный, но вполне заметный интерес.

Содержание экологический туризм сегментирование позиционирование

Введение

1. Сегментирование рынка экологического туризма

2. Внутренний рынок экологического туризма Байкальского региона

3. Международный рынок экологического туризма Байкальского региона

Заключение

Список используемой литературы