Научно-теоретические основы процесса сегментации рынка продукции потребительского назначения. Характеристика компании "Брянконфи". Сегментирование рынка кондитерских изделий. Рекомендации по совершенствованию деятельности и обоснование их эффективности.
1.Научно-теоретические основы процесса сегментации рынка продукции потребительского назначения 1.1 Потребительский рынок и покупательское поведение 1.2 Процесс сегментирования рынка 2.Сегментирование рынка кондитерских изделий 2.1 Общая характеристика компании «Брянконфи» 2.2 Сегментирование рынка кондитерских изделий компанией «Брянконфи» 3. В наше время создание товара не является уже таким беспрецедентным и уникальным событием, как это было раньше. Ключевым видом управленческой дeятельности кoммерческой oрганизации становится маркетинг, маркетинговое исследование рынка для лучшего продвижения товаров на рынке, поиска рыночных ниш (сегментов) с целью увеличения прибыли. Сегoдня фирмы все больше прибегают к технике целевого маркетинга, который помогает продавцам лучше выявлять имеющиеся маркетинговые возможности. Проблему сегментации рынка рассматривали многие авторы, такие как: Ф.Котлер(общая теория сегментации), Поль Р. Гембл, Энтони Марселла, Алан Тапп(различные виды сегментации), Т. Цель курсовой рабoты - рассмотреть, процесс сегментирования рынка продукции потребительского назначения, а также факторы, влияющие на выбор потребителя товара при покупке. Задачи курсовой работы: — выявить сущность рынка продукции потребительского назначения; — рассмотреть, теоретические основы процесса сегментации рынка; — дать общую характеристику ОАО «Брянконфи»; — выделить сегменты рынка, на которые направлена деятельность ОАО «Брянконфи»; — разработать ряд методов, направленных на улучшение функционирования предприятия; — теоретическое обоснование предложенных мер по увеличению эффективности; Объектом исследования является рынок кондитерских изделий. Во второй главе рассматривается процесс сегментации рынка кондитерских изделий компанией «Брянконфи»: общая характеристика компании, ассортимент продукции фирмы, основные сегменты рынка компании. Женщина проходит мимо булочной, и вид свежеиспеченного хлеба побуждает у нее чувство голода.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
