Типологічне групування споживачів за віком, географічним положенням, рівнем доходу в місяць, сімейним складом з метою визначення структури ринку ковбасних виробів і привабливості сегмента для збуту продукції. Оцінка покупців з різними потребами.
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ Контрольна робота на тему: "Сегментація споживачів ковбасних виробів"Сегментація ринку є стратегією, яка полягає в пристосуванні маркетингової діяльності до ознак і однорідних потреб груп покупців, виокремлених з цілісного ринку. Сегментацію ринку можна трактувати як процес розподілу споживачів на групи за основними відмінностями в потребах, характеристиках чи поведінці. Сегмент ринку утворюють споживачі, які однаково реагують на один і той же набір спонукальних (причинних) стимулів маркетингу [5]. Відповідними до цих сегментів ринку повинна бути поведінка та реакція фірми - сконцентрувати увагу і зусилля саме на задоволення специфічних потреб однієї чи іншої групи споживачів. Сегментацією ринку називають розподіл, в процесі маркетингового планування і дослідження, сукупності споживачів на ряд груп, обєднаних за певними ознаками і які відрізняються одна від одної ставленням до пропонованого товару.Один з відомих американських маркетологів Теодор Левіт говорив, що якщо ви не мислите сегментами, то ви не думаєте взагалі. Маркетологи займаються конкретними сегментами, вони виходять з того, що ринок неоднорідний. Ринок складається з окремих частин, що включають покупців з різними потребами. Маркетологи стверджують, що немає товару, який може сподобатися всім покупцям. Суть процесу сегментації полягає в тому, що всіх споживачів ділять на групи, які предявляють особливі відмінні від інших вимоги до даного товару тобто сегмент - це група споживачів з однорідними потребами і однаково реагують на маркетинговий вплив.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
