Классификация средств продвижения товаров на рынке. Принципы составления и преимущества разновидностей печатной рекламы - адверториала, каталогов, проспектов, буклетов, листовок, плакатов и объявлений. Отличительные особенности сувенирной рекламы.
Рекламное средство представляет собой материальное средство, которое служит для распространения рекламного сообщения и способствует достижению необходимого рекламного эффекта. При этом следует отличать рекламные средства от носителей (медиумов) рекламного сообщения. С помощью рекламных средств рекламодатель стремится оказать то или иное воздействие на потенциальных потребителей объекта рекламирования и побудить их тем самым к совершению определенного действия или поступка. Способы передачи сообщений (каналы, средства, носители и т.п.) вообще чрезвычайно разнообразны, в рекламе же их насчитывается десятки, если не сотни, - от классических рекламных объявлений и плакатов до брелков, этикеток и клеящей ленты. По способу воздействия на органы чувств человека рекламные средства подразделяются на: ѕ зрительные (визуальные) - рекламные средства, воздействующие на зрение человека.По оценке комиссии экспертов Ассоциации Коммуникационных Агентств России суммарный объем рынка рекламы в печатных СМИ и суммарный объем рынка наружной рекламы за 9 месяцев 2009 года по сравнению с аналогичным периодом 2008 года снизился и составил: Данные, приведенные в таблице, показывающие что объем рынка рекламы в печатных СМИ непрерывно снижается, говорят рекламодателям о том, что необходим искать новые рынки для размещения рекламы. Молодежь же не привыкла платить за информацию, но готова вместо этого смотреть рекламу. Делая шаг навстречу тем, кто привык пользоваться информацией конкретного издания, выбор электронного или традиционного вида СМИ привлекает большую аудиторию - одним удобнее читать сети, другим - на бумаге, третьим - смотреть ТВ. Но рекламодателям также стоит помнить о том, что новый закон "О рекламе" выталкивает рекламу ряда категорий товаров в другие СМИ, в том числе и газеты (речь идет о рекламе алкогольной и табачной продукции, рекламе лекарственных средств, биологически активных и пищевых добавок, продукции военного назначения и оружия, основанных на риске игр и т.д.[Закон о рекламе].Срок жизни одного рекламного объявления зависит от вида издания: В газете - 1-2 дня, но за счет высокой частоты периодичности воздействует на потребителя часто. В журнале хранится дольше за счет более высокого качества печати, ухищрений рекламодателей (исполнение объявления на более плотной бумаге, отличающегося фактурой в отличии от остальных страниц, страниц-"раскладушек" - все это позволяет открывать журналы именно в местах расположения рекламных объявлений). По данным исследования департамента консалтинга РБК "Мировой и российский рынок журналов: современное состояние и перспективы развития", в структуре доходов журнального рынка России в 2005-2008 гг. отмечалось снижение доли поступлений от реализации тиражей, что связано с существенно более высокими темпами роста доходов от рекламы и проблемами в дистрибуции. При этом впервые в лидеры по объемам продаж локальной рекламы среди всех печатных изданий столицы вышла газета Metro Москва, занявшая 8,4% рынка. Наряду с Metro и "Из рук в руки", в ТОП-10 лидеров рекламного рынка Москвы вошли ежедневная газета "Комсомольская правда" (8,2% рынка), рекламные издания "Работа и зарплата" (8,1%), "Недвижимость и цены" (5,9%), "Экстра М" (4,4%) и "Центр-плюс" (3,9%), еженедельники "Комсомольская правда (Weekly)" (4,7%), "Телепрограмма" (4,6%) и "Коммерсантъ Weekend ("Коммерсантъ" прил.)" (3,9%).Стоимость рекламы в этих изданиях значительно ниже, так как количество читателей так же меньше по сравнению с массовыми изданиями, но процент заинтересовавшихся порой оказывается значительно выше.Это сброшюрованное или переплетенное печатное издание, содержащее систематизированный перечень большого числа товаров, расположенных в определенном порядке, иллюстрированное, с фотографиями товаров и описанием предлагаемого товара. Каталог - это многокрасочное объемное издание, рассчитанное на длительное использование. Существует насколько видов рекламных каталогов: 1) Каталог торговой фирмы - это хорошо иллюстрированное полноцветное издание, объем которого достигает 500 и более страниц. 2) Каталог производственной фирмы - выполняя все требования для каталога торговый фирмы, имеет меньший тираж и посвящен однородным товарам.Сброшюрованное или переплетенное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе однородных товаров. Существуют также престижные проспекты, посвященные фирме и рассказывающие об ее истории, достижениях, возможностях, производственной программе, успехах на международных рынках и т.д. Рекламные проспекты или бюллетени, как правило, содержат: ѕ описание предлагаемых Вами товаров или услуг;От фр. bouclette - колечко - непериодическое листовое издание, как правило, многокрасочное, отпечатанное на одном листе, сфальцованном любым способом в два и более сгиба (гармошкой, дельтаобразно, с поперечным фальцем и т. д) так, что текст может читаться без ра
План
Оглавление
1. Классификация рекламных средств
2. Печатная реклама
2.1 Директ мэйл
2.2 Адверториал
2.3 Объявление в печатном издании
2.4 Реклама в специализированном печатном издании
2.5 Каталог
2.6 Проспект
2.7 Буклет
2.8 Листовка
2.9 Рекламный плакат
2.10 Другие традиционные виды печатной рекламы
3. Реклама сувенирная
Заключение
Список использованных источников
1. Классификация рекламных средств
Вывод
В современном мире реклама является постоянным спутником человека, ежедневно воздействуя на него через различные каналы.
Не смотря на то, что интерес рекламодателей к печатным изданиям достаточно устойчив в послекризисный период и даже имеет тенденцию к росту, рекламодателям следует также обратить внимание на то, что печатные СМИ с каждым годом теряют все большую часть аудитории, которой быстрее и удобнее обратиться к электронным изданиям. Таким образом, рекламодателям в печатных СМИ следует заботиться о том, чтобы их реклама отражалась так же и в электронных версиях изданий.
Список литературы
1. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Ростов н/Д., 2003. - ISBN: 5-222-03497-6;
2. http://www.advertology.ru/print68936.htm
3. http://www.gipp.ru - Гильдия издателей в периодической печати;
4. http://www.zakon-o-reklame.ru/ - Федеральный закон "о рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (принят ГД ФС РФ 22.02.2006) (действующая редакция);
