Рынки однородных и неоднородных продуктов. Реклама - Презентация

Для олигополии характерны следующие основные признаки 1) на рынке функционирует несколько фирм, из которых, по крайней мере, одна является достаточно крупной, чтобы ее действия влияли на общее состояние рынка и приводили к ответной реакции со стороны других фирм; 2) кривая остаточного спроса каждой фирмы имеет падающий характер, поэтому для увеличения объема продаж фирмы вынуждены снижать цену на свою продукцию; 3) на рынке действуют барьеры входа и выхода, вследствие, например, эффекта масштаба, лицензирования деятельности, необходимости использования в производстве запатентованных технологий, контроля над стратегическими ресурсами.Стратегическое поведение фирмы в условиях олигополии Стратегическим поведением фирмы называется такое ее поведение, когда при принятии деловых решений (установление цены, определение количества и качества товара, уровня рекламы, объема инвестиций и т.д.) фирма принимает во внимание возможные ответные действия конкурентов. Классификация некооперативных стратегий поведения на рынке олигополии: Стратегическая переменная Объем продаж Цена Последовательность принятия решений одновременно Модель Курно Модель Бертрана последовательно Модель Штакельберга Модель ФОРХАЙМЕРАМОДЕЛЬ Курно Данная модель базируется на следующих основных предпосылках: 1) фирмы производят однородную продукцию; 2) фирмам известна кривая общего рыночного спроса; 3) фирмы принимают решения об объемах производства независимо друг от друга и одновременно, полагая объемы производства конкурентов неизменными и основываясь на критерий максимизации прибыли.Модель Курно Пусть на рынке присутствует N фирм с одинаковой технологий производства, с функцией общих издержек: TC i (q i ) = FC c • q i , где q i - объем производства фирмы i ; FC - объем постоянных издержек; с - величина предельных издержек. Решая задачу максимизации прибыли фирмы i , получаем функцию наилучшей реакции фирмы i на действия конкурентов: где q - i - объемы производства всех фирм кроме i .Модель Курно В результате получаем систему из N уравнений, представленных функциями наилучшей реакции фирм, и N неизвестных, отметим, что в случае если все фирмы одинаковы, как в данном случае, то равновесие будет симметрично, то есть равновесные объемы производства у каждой фирмы будут совпадать: где индекс с указывает на равновесность данного показателя по Курно . В результате получаем систему из N уравнений, представленных функциями наилучшей реакции фирм, и N неизвестных, отметим, что в этом случае равновесные объемы производства фирм будут зависеть от соотношения предельных затрат в отрасли.Сагрегируем полученную функцию наилучшей реакции фирмы i и получим общий равновесный объем производства и равновесную цену: Таким образом, в случае если фирмы, действующие на рынке, имеют разные издержки на производство продукции, равновесные объем производства и цена в модели Курно зависят только от суммарных предельных издержек фирм, а не от соотношения затрат между фирмами, соотношение затрат определяет рыночную долю фирм.Модель олигополии Штакельберга Штакельберг развил модель Курно и рассмотрел случай, когда на рынке олигополии, в которой фирмы конкурируют по объемам производства, присутствует фирма-лидер. Модель базируется на следующих предпосылках: 1) фирмы производят однородную продукцию; 2) на рынке присутствует фирма-лидер, на объемы производства которой ориентируются все остальные фирмы (фирмы-последователи), определяя свои объемы производства, исходя из критерия максимизации прибыли; 3) фирма-лидер обладает полной информацией относительно рынка и действующих на нем фирм, ей известно, что фирмы-последователи определяют свой объем производства, исходя из ее объема производства, и знает функции наилучшей реакции фирм-последователей на свои действия; 4) фирмы-последователи обладают полной информацией о рыночном спросе и при определении оптимальных объемов производства предполагают, что объемы производства всех остальных фирм останутся неизменными.Предположим, как и ранее, что отраслевой спрос характеризуется линейной зависимостью от цены: P = a - b •Q.