История, сущность и содержание Паблик рилейшнз. Сущность и значение управления общественными связями и РR в современном обществе. Общественные связи как информационный мост. Процесс регулирования отношений между властью, бизнесом, культурой и обществом.
Глава 1. «Паблик рилейшнз»: история, сущность и содержание 1.1 Связи с общественностью: исторический опыт и современность 1.2 Сущность и значение управления общественными связями и РR в современном обществе 1.3 Принципы, функции и содержание «Паблик рилейшнз» 1.4 Особенности связей с общественностью в политике и государственном управлении Глава 2. Сегодня мы можем говорить о PR как о новом роде деятельности, играющем важную роль в расширении границ управления, в работе правительств, государственных и коммерческих организаций. Избиратели должны знать, как работает правительство, иметь информацию о принятых решениях, быть образованными, чтобы полностью использовать предоставленные им возможности. Важнейшим инструментом установления необходимых связей с общественностью общепризнанно считаются средства массовой информации (СМИ) - печать, радио и телевидение. Свои издания и эфирное время имеют Президент и Правительство, парламент и профсоюзы, политические партии и коммерческие структуры. Одно из наиболее глубоких исследований в этой области было предпринято в 1975 г. специальным фондом «Fundation for Public Relation Research and Education». Например, в качестве примера связей власти с общественностью часто приводят царя Хаммурапи, который приказал высечь на двухметровом каменном столбе и сделать общеизвестным свод законов [3; с.68]. Гораций писал о них как о людях, «призывающих толпу ринуться к месту выставленных на продажу товаров». Уже в начале XIX в. с понятием «public relations» была связана концепция формирования особого состояния общественного духа граждан внутри политического сообщества. Так, в конце XIX в. в обществе сложились необходимые социально-экономические условия, которые послужили объективными предпосылками создания данной теории в коммерческом секторе. В 1969 г. Ф.Котлер вместе с С.Леви написал статью, где высказал точку зрения о маркетинге как о научной дисциплине, которая широко используется в управлении не только коммерческими фирмами, но и другими организациями (например, политическими партиями, профессиональными ассоциациями, правительственными органами и т.д.). В 1999 г. в России создана Ассоциация компаний-консультантов по связям с общественностью (АККСО), ставшая членом международного комитета Ассоциации компаний-консультантов в сфере PR (ICO).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
