Рівень розвитку реклами в колишньому СРСР. Вступ України у ринкову економічну систему та першопочатковий розвиток реклами за вимогами ринкової системи. Структура менеджменту реклами в Україні. Ефективність функціонування рекламного бізнесу в Україні.
Реклама - це вид діяльності або вироблена в її результаті продукція, метою яких є реалізація збутових або інших задач промислових, сервісних підприємств і суспільних організацій шляхом розповсюдження оплаченої ними інформації, що сформувалася таким чином, щоб виявляти посилений вплив на масову або індивідуальну свідомість, викликаючи задану реакцію вибраної споживчої аудиторії. Заходи по рекламі просуванню товарів повинні включати в себе декілька пунктів з наведених нижче. До каналів особистої комунікації відносяться особисті зустрічі, особисте листування, бесіди по телефону, спілкування з аудиторією по телебаченню і радіо. Особливо великої ваги цей канал має в застосуванні до категорій товарів високої вартості, міри відповідальності (наприклад літак для президента), а також де має місце підвищений ризик. Функції реклами: Рекламу можна використати як для створення довгочасного стійкого образу товару, так і для стимулювання швидкого збуту.Небажання радянського уряду переймати досвід функціонування реклами із-за рубіжу (конфліктність принципів) з тим же не маючи чітко висловленого рекламного бізнесу на території СРСР, що притягло повну відсутність наук, звязаних з рекламним бізнесом. Однозначно сказати, що в СРСР реклами не було, як особливого вигляду діяльності не можна, бо високого рівня досягла політична реклама. Це можна віднести до недостатнього вивчення та осмислення практики рекламування в колишній радянській республіці з позиції світових досягнень рекламування і повязаних з цим наук. В сучасних умовах реклама представляє собою одну з галузей економікі, обєднующа десятки тисяч рекламних агентств і бюро. Становлення реклами як самостійної галузі во многому залежить від рівня організації діяльності рекламних агентств, діючих на українському ринку рекламних послуг, від форм ведення реклами, що вибирають для себе рекламні агентства.Система засобів реклами - це сукупність прийомів і методів, конкретних інструментів, які використовуються фірмою для досягнення поставленої мети, вирішення відповідних завдань. До неї належать прийоми та методи планування продукції, визначення цін, використання товарних знаків, виробничих марок, фірмової упаковки, розподілу, встановлення особистих контактів, рекламування, стимулювання збуту, поліпшення обслуговування клієнтів, аналізу рекламної діяльності та ін. Система засобів реклами визначається, як "рекламна сукупність". У кінці 70-х рр. можливі елементи цієї сукупності були обєднані в чотири групи (концепція "4Р"-від початкової букви англійської назви шкіряного елемента), в том числі product (товар), place (місце), promotion (просування) і price (ціна). Тому фірма, наймаючи на роботу фахівців, мусить ретельно ставитись до їх відбору, гідно оплачувати працю, просувати здібних по службовій драбині, виховувати лояльність до фірми, використовувати працівників за призначенням, заохочувати до творчого пошуку нових ідей і рішень.До діяльності рекламних компаній в Україні можна віднести діяльність як самих рекламних агентств так і агентств і фірм безпосередньо повязаних з ними. Розглянемо вплив рекламної діяльності на українському ринку на прикладі Київського заводу «Бліц-Пак». Продукція, що проводиться заводом «Бліц-Пак», - це картонна упаковка для харчових продуктів, товарів побутової хімії і тютюнових виробів. Упаковка «Бліц-Пак» розійтися по всій країні, крім того постачається в Молдавію, Польщу, Росію (замовнику в Санкт-Петербург зокрема ). Своїм клієнтам «Бліц-Пак» пропонує наступні види робіт: офсетний багатобарвний друк стійкої до стирання фарбами. холодне тісніння, тісніння фольгою. нанесення високоглянцевого лака з подальшою ультрафіолетовою сушкою. швидкісна високоточна висічка заготівель, яка досягається завдяки штампам, виготовлених по лазерній технології. автоматична фольцівка і склеювання коробок.
План
ПЛАН
Вступ
Розділ І 1. Реклама та її функцїї
2. Рівень розвитку реклами в колишньому СРСР
3. Вступ України у ринкову економічну систему та першопочатковий розвиток реклами за вимогами ринкової системи
4. Іноземні інвестиції в розвиток українського рекламного бізнесу, виникнення обєднаних рекламних агенцій та їх основні проблеми.
5. Структура менеджменту реклами в Україні
Розділ ІІ
1. Деякі приклади функціонування рекламного бізнесу в Україні
Висновки
1. Ефективність функціонування рекламного бізнесу в Україні
Реклама та її функції
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
