Особливість медичних послуг як товару. Характеристика функцій реклами, правове регулювання рекламної діяльності в Україні. Аналіз прибутку, рентабельності та фінансового стану медичного центру "Алетан". Оцінка собівартості послуг та використання капіталу.
При низкой оригинальности работы "Розробка заходів з управління рекламно-інформаційною діяльністю медичного центру "Алетан"", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
.3 Правове регулювання рекламної діяльності в Україні 2.1 Аналіз прибутку, рентабельності та фінансового стану медичного центру „Алетан" РОЗРОБКА ЗАХОДІВ З УПРАВЛІННЯ РЕКЛАМНО-ІНФОРМАЦІЙНОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ МЕДИЧНОГО ЦЕНТРУ „АЛЕТАН"СПИСОК ДЖЕРЕЛ ІНФОРМАЦІЇМаркетинг є однією з найважливіших різновидів економічної і суспільної діяльності, однак, його дуже часто неправильно розуміють. Ціль маркетингу - підвищення якості товарів і послуг, поліпшення умов їхнього придбання, що у свою чергу приведе до підвищення рівня життя в країні, підвищенню якості життя. Черговий етап розвитку української економіки впритул підвів українські підприємства до усвідомлення проблеми необхідності практичного застосування маркетингових принципів у своїй повсякденній діяльності. Однак, для цього потрібні не тільки підготовлені фахівці, а визначені зусилля по створенню управлінських структур, у задачу яких входить планування, організація і контроль маркетингової діяльності на підприємстві. Теоретичні й методологічні аспекти рекламної діяльності як невідємної складової комплексу маркетингу знайшла своє цілісне відображення і розвиток у роботах вітчизняних і зарубіжних вчених.Розквіт сфери послуг спостерігається й у Росії. Дефіцит часу споживача породив послуги, що заощаджують час, інтенсивні технології й комунікації, швидкісний транспорт, швидкі послуги громадського харчування. Обсяг надання послуг на ринках США й Франції росте від мінімального значення в послугах харчування, проживання, розваги, утворення, до максимального в комунальних, комунікаційних, транспортних послугах. Обсяг міжнародної торгівлі послугами тільки в 1980 р. виріс на 12 %, а продукції - на 5 %. Відповідно до цього критерію послуги розташовуються по шкалі починаючи з тих, де послуга виявляється працівниками сервісного підприємства, і закінчуючи тими, де споживач одержує послугу за допомогою автоматичного устрою або механізму.Задачами аналізу фінансового стану медичного центру "Алетан", як господарюючого субєкта стали: виявлення рентабельності та фінансової стійкості; вивчення ефективності використання фінансових ресурсів; встановлення положень господарюючого субєкта на фінансовому ринку та кількісне вимірювання його конкурентоспроможності; оцінка ступеня виконання планових фінансових заходів, програм; оцінка заходів розроблених для ліквідації виявлених недоліків та підвищення віддачі фінансових ресурсів. Аналіз фінансового стану медичного центру "Алетан", як господарюючого субєкта містить: аналіз прибутку та рентабельності; аналіз рівня собівартості послуг; аналіз фінансової стійкості; аналіз використання капіталу. Аналізуючи рівень чистого прибутку медичного центру "Алетан", як господарюючого субєкта дійшли до висновку, що за звітній рік прибуток від надання послуг знизився на 4,909 тис. грн., або на 6,54 %; балансовий прибуток знизився на 13,248 тис грн., або на 18,16 %; чистий прибуток також знизився на 3,189 тис. грн., або на 7,7 %. Таким чином, всі ці показники мають сприяти на процес діяльності медичного центру "Алетан" таким чином, щоб з одного боку задовольнити потреби в послугах для клієнтів, а з іншого отримати в процесі діяльності прибутки та бути конкурентоспроможним, а в майбутньому - лідером на ринку послуг. Розробка рекламної кампанії в нашому дипломному проекті була здійснена для спорттанцклуба медичного центру "Алетан", В роботі нами запропоновано варіант рекламної кампанії для спорттанц клубу медичного центру "Алетан", заснований на вивченій у процесі навчання в ХІ МАУП методології, опираючись на ретельне дослідження ринку й математичні розрахунки.
План
ЗМІСТ
ВСТУП
1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ВИКОРИСТАННЯ РЕКЛАМИ ПРИ ПРОСУВАННІ ТОВАРІВ ТА ПОСЛУГ
1.1 Медичні послуги, їхня особливість як товару
Вывод
СПИСОК ДЖЕРЕЛ ІНФОРМАЦІЇУ даній роботі були розглянуті особливості рекламної діяльності й розробки рекламної кампанії на прикладі медичного центру "Алетан". Незважаючи на те, що ця тема вивчається вже дуже довго, вона продовжує залишатися актуальної для всіх продавців товарів або послуг, які або виходять на ринок, або намагаються завоювати більшу його частку.
Проводячи аналіз фінансового стану медичного центру "Алетан", зясовано, що фінансовий аналіз є частиною загального, повного аналізу виробничо - господарської діяльності .
Фінансовий стан медичного центру характеризується розміщенням його коштів, джерел їх формування та фінансовою стійкістю. Основними показниками аналізу фінансового стану є забезпеченість власними обіговими коштами, стан нормативних запасів, оцінка та прогноз фінансової стійкості, ліквідності і платоспроможності підприємця.
Розробляючи та приймаючи управлінські рішення, треба враховувати аспектний підхід. Доцільність його полягає в тому, що при їх підготовці приймаються до уваги різноманітні аспекти політичні, економічні, соціальні, психологічні, правові, організаційні, природно - економічні та інші.
В процесі аналізу фінансового стану медичного центру "Алетан" була сформована стратегія управління. Згідно з цією стратегією в основі будь - якого підприємства знаходяться фінансові показники, які використовують для оцінки його фінансової діяльності та фінансового управління.
Фінансове планування - процес наукового обґрунтування руху фінансових ресурсів та відповідних фінансових відносин.
Задачами аналізу фінансового стану медичного центру "Алетан", як господарюючого субєкта стали: виявлення рентабельності та фінансової стійкості; вивчення ефективності використання фінансових ресурсів; встановлення положень господарюючого субєкта на фінансовому ринку та кількісне вимірювання його конкурентоспроможності; оцінка ступеня виконання планових фінансових заходів, програм; оцінка заходів розроблених для ліквідації виявлених недоліків та підвищення віддачі фінансових ресурсів.
Аналіз фінансового стану медичного центру "Алетан", як господарюючого субєкта містить: аналіз прибутку та рентабельності; аналіз рівня собівартості послуг; аналіз фінансової стійкості; аналіз використання капіталу.
Аналізуючи рівень чистого прибутку медичного центру "Алетан", як господарюючого субєкта дійшли до висновку, що за звітній рік прибуток від надання послуг знизився на 4,909 тис. грн., або на 6,54 %; балансовий прибуток знизився на 13,248 тис грн., або на 18,16 %; чистий прибуток також знизився на 3,189 тис. грн., або на 7,7 %.
Аналіз виконання планових показників свідчить про те, що план чистого прибутку є невиконаним на 9,039 тис. грн., або на 19,9 %. Це показники негативно характеризують роботу господарюючого субєкта.
Зниження рівня рентабельності відбулося за рахунок зростання собівартості послуг.
Аналізуючи ступень впливу прибутку від надання послуг на рівень собівартості, визначаємо мінімальний обєм прибутку минулого року, перебільшення якого призводить до зростання рентабельності і становить 19,312 тис. грн..
Отже, зростання собівартості за звітним роком відбувалося на 0,19 % або на 0,828 тис. грн.
Аналізуючи склад та розміщення активів господарюючого субєкта зясовано, що за рік активи господарюючого субєкта зросли на 13, 361 тис. грн., або на 0.3 %; кошти в активах були розташовані таким чином: нематеріальні активи 0,857 тис. грн., або 0,42 %; основні кошти - 162,796 тис. грн., або 79, 71 %; оборотні кошти - 40,581 тис. грн., або 19,87 %
Отже, інтенсивність приросту реальних активів за рік складає - 7,04 %; що свідчить про покращення фінансової стійкості підприємства.
Проводячи аналіз динаміки та структури джерел фінансових ресурсів за рік зросла на 2,84 тис. грн., або на 0,3 %, в тому числі власні кошти зросли на 0,74 тис. грн., або на 0,37 %.
Діяльність медичного центру "Алетан" спрямована на задоволення багатьох потреб на ринку послуг, які стосуються питань зовнішньої краси, естетичного вигляду людини, зміцненню фізичного здоровя, отримання позитивного настрою від послуг, які надає цей центр.
Таким чином, всі ці показники мають сприяти на процес діяльності медичного центру "Алетан" таким чином, щоб з одного боку задовольнити потреби в послугах для клієнтів, а з іншого отримати в процесі діяльності прибутки та бути конкурентоспроможним, а в майбутньому - лідером на ринку послуг.
IMG_8372a5bd-7a5a-4127-b352-0ce2504e845c Підрахувавши суму запланованої виручки від нових послуг центра медичного центру "Алетан" за 1 місяць, що складає 61,350грн., ми можемо підрахувати і майбутній грошовий потік на рік: 61,350грн. * 12 місяців = 36,200грн.
Данні цих підрахунків допоможуть нам дізнатися наскільки ефективним є відкриття спорттанц клубу при медичноу центрі "Алетан".
Реклама - найважливіший елемент маркетингової діяльності, вона формує образ товару в покупця, мотивує його на покупку, повідомляє про новинки. Недарма перші згадування про рекламу зустрічаються ще в джерелах, що ставляться до часів стародавності. Сам термін означає діяльність, завдяки якій реалізується збутове завдання підприємства і яка охоплює всі сфери його діяльності.
Структура рекламної діяльності містить у собі безліч напрямків. До них ставляться як досить традиційні (стимулювання збуту, паблик рилейшенз), так і нові перспективні напрямки (брендинг і директ-маркетинг).
Для того, щоб рекламна кампанія була ефективної, необхідно правильно провести сегментацію ринку й оцінити його перспективу, а також вибрати кошти поширення реклами. Для цього існує ряд формул, які ми використали при написанні дипломної роботи.
Розробка рекламної кампанії в нашому дипломному проекті була здійснена для спорттанцклуба медичного центру "Алетан", В роботі нами запропоновано варіант рекламної кампанії для спорттанц клубу медичного центру "Алетан", заснований на вивченій у процесі навчання в ХІ МАУП методології, опираючись на ретельне дослідження ринку й математичні розрахунки. Результати, до яких ми прийшли, показують, що ефективність нашої рекламної кампанії дуже велика, завдяки тому, що сегмент ринку, на який вона націлена, великий і, потенційно, дуже перспективний.
СПИСОК ДЖЕРЕЛ ІНФОРМАЦІЇ
1. Методика визначення економічної ефективності витрат на наукові дослідження і розробки та їх впровадження у виробництво // Міністерство економіки та з питань європейської інтеграції України, 2002 р.
45. Мескон М.Х., М.Альберт, Ф.Хедоури "Основы менеджмента" Москва "Дело" 2002г.
46. Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распросранения. Курс лекций. - М.: Изд-во МПЭПУ, 2006. - 108с.
47. Назаров М. Эффективная частота контактов с рекламным сообщением // Рекламные технологии. 2000. №1. - С.15-17.
48. Ноздрева Р.Б., Цигичко Л.И. "Маркетинг: як перемагати на ринку"- М: Фінанси й статистика,-2001 рік-304з
49. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. - 3-е изд., пераб. и доп. - М.: Информационно-внедренческий центр "Маркетинг", 2001. - 364с.
50. Полукаров В.Л., Голядкин Н. Рекламный менеджмент: телевидение, радиовещание. - М., 2004. - 100с.
