Розробка заходів з удосконалення рекламного менеджменту на прикладі ТОВ "Класс" - Курсовая работа

Міністерство освіти і науки, молоді та спорту України НАЦІОНАЛЬНИЙ ТЕХНІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ КУРСОВА РОБОТА з дисципліни: Рекламний менеджмент На тему: РОЗРОБКА ЗАХОДІВ З УДОСКОНАЛЕННЯ РЕКЛАМНОГО МЕНЕДЖМЕНТУ НА ТОВ "КЛАС"Ключові слова: РЕКЛАМА, РЕКЛАМНИЙ МЕНЕДЖМЕНТ, КАПІТАЛ, МАРКЕТИНГ, РОЗРАХУНОК, ПРОСУВАННЯ, РЕАЛІЗАЦІЯ. Реклама в мережі супермаркетів "КЛАС" - ефективно працююча послуга, що дозволяє здійснювати контакт з покупцем або клієнтом, забезпечуючи широке охоплення цільової аудиторії, ефективний вплив і позитивне ставлення до рекламованого бренду. Розміщення реклами в наших супермаркетах забезпечить залучення нових клієнтів і вигідно виділить вашу продукцію з маси однотипних пропозицій. Для досягнення поставленої мети у курсовій роботі потрібно вирішити наступні завдання: - Дати характеристику підприємства та його асортименту; - Визначити основні фінансові показники підприємства; Розробити заходи з удосконалення рекламного менеджменту;Реклама в мережі супермаркетів "КЛАС" - ефективно працююча послуга, що дозволяє здійснювати контакт з покупцем або клієнтом, забезпечуючи широке охоплення цільової аудиторії, ефективний вплив і позитивне ставлення до рекламованого бренду. [25] Реклама в Україні в останні роки переживає бурхливий розвиток як у кількісному, так і в якісному виразі. В даний момент реклама є провідним джерелом інформації про той чи інший товар і, відповідно, може як принести користь, так і завдати шкоди правам і законним інтересам споживачів і виробників товарів та послуг. [8] Реклама стає тією звязуючою ланкою між виробником продукції, який переслідує свою певну мету, і споживачем, який, у свою чергу, має свою мету. Але навіть тут реклама є не просто "містком": для того, щоб була досягнута мета виробника і задоволені потреби споживача, реклама використовує ряд прийомів, які роблять значний вплив на поведінку споживача, формуючи у нього потребу і стимулюючи купівельну поведінку.У звязку з цим управління рекламою необхідно розуміти як невідємний елемент системи управління маркетингом комунікатора в тісному взаємозвязку і взаємозумовленості з іншими елементами маркетингової діяльності (товарної, цінової та збутової політикою). Підводячи короткі підсумки і визначаючи систему рекламного менеджменту, ми можемо уявити її як складний комплекс елементів, учасників, процесів і прийомів з визначення цілей, організації, контролю та інформаційному забезпеченню Реклама єдиній системі з іншими елементами маркетингу комунікатора. Якщо воно носить оперативний, непринципове в масштабах фірми характер, то справі можуть допомогти інтуїція, особистий досвід керуючих і співробітників, які безпосередньо займаються рекламою. Крім того, дослідження дозволяють позначити цілі, які необхідно досягти; визначити можливості і, нарешті, отримати інформацію, яка допоможе вирішити проблеми і використовувати наявні можливості. Як відомо, за ступенем формалізації процесу дослідження прийнято виділяти кількісні дослідження (зі строго формалізованої процедури, що дають статистично значущі кількісні дані) і якісні (гнучкі, менш формалізовані дослідження, що дають детальне - якісне розуміння суті досліджуваного явища) [3, с.Товариство з обмеженою відповідальністю "КЛАС" здійснює свою діяльність, керуючись Статутом, Конституцією України, господарчим кодексом України, та іншими нормативними документами, може від свого імені набувати і здійснювати майнові і особисті немайнові права, нести обовязки, бути позивачем і відповідачем в суді. Відділ маркетингу "КЛАС" підпорядкований директору, який має вищу виконавчу владу, відповідає за розробку планів та стратегій маркетингу, здійснює поточне управління діяльності компанії і координує роботу з маркетингу в масштабі всієї фірми. Сьогодні маркетингова діяльність "КЛАС" включає в себе величезну кількість виконуваних функцій, таких як: проведення маркетингових досліджень, сегментацію ринку, вивчення споживачів, визначення позиції продуктів на ринку. Відділ маркетингу на підприємстві "КЛАС" є самостійним структурним підрозділом і входить в управління маркетингом і збутом. І нас надзвичайно тішить, що на сьогоднішній день величезна кількість харківян оцінило, що робити покупки в супермаркеті "КЛАС" і у партнерів системи "відсоток" ще приємніше і вигідніше, тому що: маючи дисконтну картку супермаркету "КЛАС", ви "улюблений покупець "не тільки супермаркеті "КЛАС", але ще й більше 30 компаній партнерів;Підприємство сплатило досить велику суму податку на прибуток від звичайної діяльності, що склав більше 90% від прибутку від звичайної діяльності до оподаткування. Рентабельність власного капіталу підприємства має також досить низький показник і у 2006 році він склав 1,41%, це свідчить про неефективність вкладення коштів даного підприємства. Власний капітал характеризує загальну вартість засобів підприємства "КЛАС", які належать йому на правах власності та викорис

Зміст

Вступ

1. Теоретичні основи рекламного менеджменту

1.1 Поняття системи менеджменту реклами

2. Характеристика підприємства та його асортименту

2.1 Основні фінансові показники підприємства

2.2 Аналіз маркетингової діяльності підприємства

3. Розробка заходів з удосконалення рекламного менеджменту

3.1 Аналіз рекламної діяльності

3.2. Розробка рекомендацій з організації рекламної діяльності

3.3 Вибір та обґрунтування комунікаційної стратегії та заходів з її реалізації

Висновки

Список літератури

Додатки