Аналіз підходів до визначення змісту понять "бренд", "брендинг". Систематизація контенту наукових досліджень щодо моделей функціонування і позиціювання бренду. Пріоритетні вектори розвитку комунікаційно-контентної стратегії бренду для суб’єктів мистецтва.
При низкой оригинальности работы "Розробка комунікаційно-контентної стратегії бренду суб’єктів мистецтва", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Розробка комунікаційно-контентної стратегії бренду субєктів мистецтваУ статті досліджено сутність та зміст комунікаційно-контентної стратегії бренду. Проаналізовано теоретичні підходи до визначення понять «бренд», «брендинг», систематизовано контент наукових досліджень щодо моделей функціонування та позиціювання бренду. В статье исследованы сущность и содержание коммуникационно-контентной стратегии бренда. Проаналізувавши дефініції поняття «брендинг» та інтеграцію його у сферу мистецтв, ми пропонуємо таке визначення: брендинг субєктів мистецтв - позиціювання та просування субєкта з метою формування довготривалої симпатії до бренду, що реалізується шляхом вибору товарного знаку, комплексу рекламних звернень і розвитку комунікацій зі стратегічно важливими аудиторіями, серед яких: інші субєкти мистецтва (галереї, партнери, конкуренти), засоби масової інформації та громадськість. Бренд складається із шести основних компонентів: цільова аудиторія, обіцянка бренду, сприйняття бренду, цінності бренду, голос бренду та позиціювання бренду.Враховуючи вищесказане, пропонуємо таке визначення: комунікаційно-контентна стратегія - це комплексна стратегія просування бренду, що передбачає вибір мети, з якою бренд буде взаємодіяти із цільовою аудиторією, опис принципів використання каналів і форматів, релевантних інтересам аудиторії, а також завдань кожного із цих каналів.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
