Розробка композиції серії рекламних плакатiв - Курсовая работа

Від усіх засобів графічного дизайну плакат відрізняється двома характерними особливостями: він завжди на виду і явно звернений до соціуму. Проте, плакат залишається найважливішою формою мистецтва графічного дизайну. Плакат характеризується єдністю простору. У цьому обмеженому просторі художник повинен злити в єдине ціле зображення і текст, щоб максимально точно висловити ідею. Наприклад, зображення на плакаті змінюється, коли підходиш ближче.Вважається, що плакат виник в результаті еволюції від шрифтових театральних афіш та оголошень, на яких все більше місце займали орнамент і фігурні зображення, в Західній Європі в другій половині XIX століття. У більшості плакатів цього часу в основному використовується велика кількість орнаментально-декоративних композицій (стиль модерн), за винятком робіт французького художника А. Тулуз-Лотрека. До другої половини XIX століття плакатом називали іноді великі гравюри, які виконували агітаційну роль. Одним із класиків жанру, що яскраво висловив стилістичні особливості плакату (динаміка композиції, метафоричність образу, умовність кольору, узагальнення форм) є французький художник А. М. Кассандр. Пізніше в плакат додалася образність, прагнення показати головних героїв, передати жанр фільму.Цільова аудиторія - термін, що використовується в маркетингу або рекламі для позначення групи людей, обєднаних спільними ознаками або обєднаних заради якої-небудь мети або завдання. Під загальними ознаками можуть розумітися будь-які характеристики, необхідні організаторам. Головна властивість цільової аудиторії з точки зору реклами - те, що саме ці люди з більшою ймовірністю куплять продукт. Ще однією характеристикою цільової групи може служити число осіб, виражене в тисячах або у відсотках від вибірки (загальної кількості), що бачили рекламу або маркетингову інформацію хоча б один раз. Цільова аудиторія - це сукупність потенційних і реальних клієнтів, що мають зацікавленість у товарі чи послузі, які обєднані певним рядом загальних характеристик, критеріїв .Важливим етапом в проектуванні рекламно-поліграфічної продукції є аналіз аналогічної продукції, який дозволяє вивчити позитивні риси продукту, який розробляється, відстежити деталі композиційних рішень плакатів. Також аналіз аналогічної продукції дозволяє вивчити особливості конкурентів і на основі цього розробити серію плакатів, які будуть мати певні індивідуальні риси, легко запамятовуватися. Для аналізу аналогів серії плакатів було обрано - плакат на банерним полотні «аналіз поетичного твору» з категорії "Стенди предметні.IMG_c699b316-822b-4ee4-b50e-7776f2a85ad8Сьогодні плакат - відомий усім друкарський відбиток прямокутної форми - звичайний елемент міського ландшафту, на рекламних стендах та афішних тумбах плакати швидко змінюють один одного, і тому здається, що життя тиражованого аркуша недовговічне: бо він заклеюється новим, більш актуальним за змістом, та зривається за непотрібністю. На вулицях, біля кінотеатрів та спортивних комплексів, у приміщеннях офісів, закладів освіти та медичних установ, у наземному транспорті та вагонах метрополітену - звідусіль плакат звертається до нас, привертає до себе увагу. Для плакатів немає кордонів, їх періодично оцінюють на міжнародних конкурсах, що проходять у Харкові, Москві, Аахті (Фінляндія), Варшаві (Польща), Брно (Словаччина), Тоямі (Японія), Мопсі (Франція), Ріо-де-Жанейро (Бразилія), Колорадо (СІМА). Дослідники історії плаката вважають, що перший рекламний плакат (був надрукований книготорговцем Батдольдом у 1482 р. для реклами нового видання «Геометрії» Квкліда. Він здатний переконливо рекламувати як товари (техніку, промислові товари, продукти харчування, фармакологічні вироби тощо) та послуги, так і масові культурно-мистецькі акції (вернісажі тематичних та групових виставок, кінофестивалі, театральні премєри, спортивні змагання, народні гуляння тощо); створювати імідж як конкретної людини (реклама політичних лідерів під час виборчих перегонів, плакат для персональної художньої виставки та авторського концерту), так і реально діючої фірми (представницький плакат для торговельних і промислових підприємств, медичних установ та освітніх закладів).Новий обєкт графічного дизайну повинен складатися з раціонального зєднання елементів, з використанням нових прийомів візуалізації, які дозволяють тиражувати зображення в достатньому масштабі. Розглядаючи окремі елементи плакату, що розробляється, слід зазначити, що головна роль в графічному оформленні відводиться основним складовим - зображенню і текстовій частині. У роботі над плакатом дизайнер, як правило, не використовує безлічі різних шрифтових гарнітур. У композиції плакату бажано використовувати не більше двох шрифтів відразу, при цьому шрифти повинні бути близькі по стилю. Один і той же шрифт усередині плакату може бути використаний в звичайному, курсивному, жирному написанні, причому різним кеглем.Під композицією ми розуміємо цілеспрямовану побудову цілого, де розташування та взаємозвязок частин обумовлюються сенсом, змістом, приз

ЗМІСТ

ВСТУП

1. ПРЕДПРОЕКТНІ ДОСЛІДЖЕННЯ

1.1 Відомості про обєкт дослідження, його зміст, призначення та соціальну значущість

1.2 Інформація про споживацьку аудиторію

1.3 Аналіз аналогів проектного виробу

2. РОЗРОБКА ПРОЕТКНОГО ЗАВДАНННЯ

2.1 Комплекс функційних вимог майбутнього продукту графічного дизайну

2.2 Вимоги до окремих елементів продукту графічного дизайну

3. КОМПОЗИЦІЯ ОБЄКТУ ГРАФІЧНОГО ДИЗАЙНУ В ЦІЛОМУ

3.1 Закони і засоби композиції використовувані в процесі побудови композиційної структури

3.2 Організація і звязок окремих елементів твору в одне ціле

3.3 Тональне і колористичне вирішення проекту

ВИСНОВКИ

ЛІТЕРАТУРА