Розробка гіпотези продуктово-ринкової стратегії ВАТ "Ватра" на ринку освітлювальних приладів для адміністративно-громадських приміщень міста Києва та Київської області - Курсовая работа

Але, тільки ВАТ «Ватра» пропонує освітлення від А до Я. Практично всі галузі економіки та соціальна сфера застосовують високоефективні вироби ВАТ «Ватра», яке знаходиться у місті Тернопіль та є найбільшим вітчизняним виробником світильників різноманітного призначення. Донедавна ріст різновидів потреб та запитів на освітлювальні прилади для адміністративно-громадських приміщень стримувався комбінацією взаємозалежних факторів: низькою купівельною спроможністю гривні до євродолару; відсутністю пропозиції; низькою конкуренцією на ринку офісів, торгових приміщень і робочої сили. Найбільшим попитом серед освітлювальних приладів для адміністративно-громадських приміщень користуються растрові світильники. Растровий світильник, що вбудовується - світильник для підвісних стель із решіткою, яка віддзеркалює світлові промені.ВАТ "Ватра" веде свою майже 50 річну історію від заснованого у 1957 році Тернопільського заводу "Електроарматура". Всі ці роки підприємство збільшувало промислові потужності і зараз є найбільшим виробником світлотехніки у країнах СНД. Акціонерне товариство на сьогодні володіє потужностями, які повністю задовольняють потреби України у промисловій світлотехніці та забезпечують виконання поставок продукції у країни СНД (Росію, Білорусь, Молдову та ін.). У 2003 році для того, щоб підтримати свої міцні позиції на ринку України та за кордоном, ряд вітчизняних виробників світлотехніки вирішили обєднатися, заснувавши на добровільній основі світлотехнічну корпорацію - Корпорація ВАТ «Ватра». На підприємстві збільшується випуск товарів народно споживання та освітлювальних приладів для потреб народного господарства (у т.ч. специфічних вибухозахисних світильників).З часу заснування і до сьогоднішнього дня ВАТ «Ватра» розробляє, удосконалює, виготовляє широку номенклатуру освітлювальних приладів, що включає майже всі сфери застосування, а саме: Вибухозахисні освітлювальні прилади для освітлення вибухонебезпечних обєктів газової, хімічної, нафтоперероблюючої промисловості, а також вугільних шахт. Загально промислові освітлювальні прилади для освітлення виробничих приміщень практично всіх галузей промисловості, з різними видами джерел світла, для експлуатації в приміщеннях з нормальними і складними умовами оточуючої середи. В основному це унікальні високоефективні параболокругові та параболоциліндричні прожектори для освітлення відкритих та закритих спортивних споруд, а також гамма прожекторів с високоінтенсивними джерелами світла, високого ступеня захисту та сучасного дизайну для загального освітлення відкритих просторів та архітектурних обєктів. Адміністративно-громадське освітлення та світильники для житлових приміщень - це світильники широкого асортименту з люмінесцентними лампами та лампами розжарювання.Областю його застосування є підвісні стелі у виробничих приміщеннях з нормальними умовами середовища, адміністративно-громадських приміщеннях (приймальні, фойє, холи), робочих та навчальних кабінетах, приміщеннях для розваг і відпочинку (ресторани, кафе), банківських залах, торгових приміщеннях (гіпер-і супермаркетах, магазинах товарів для дому, універмагах, магазинах одягу) і таке інше. Висока якість світильника забезпечується завдяки застосуванню у виробництві імпортних матеріалів, комплектуючих і сучасних технологій. Прилад виготовляється по ТУ У 3.62-00214263-003-97, у відповідності до вимог державних нормативних документів: · ДСТУ 8607-82 - Світильники для освітлення житлових і громадських приміщень; Растровий світильник ЛВО-01Вх20 Юпітер-6 має нижче приведені характеристики. Світильник позначений такими умовними знаками: Клас захисту I: захист від пробою забезпечує не тільки робоча ізоляція (на всіх частинах освітлювального приладу), але й заземлення струмопровідних, доступних для доторкання частин, гнучким провідником з боку мережі.IMG_a4569489-2c4c-4b05-b713-388149d1946a

IMG_bbe8a857-667c-4c49-88d2-19d475f24f06

IMG_8e4e79bd-d25d-4c42-998c-2d0d22f58f6a

IMG_579aea4d-1b62-41bc-b935-9fab2b7c0581

IMG_3444cde5-af95-4436-b85d-a0490444c141Відповідно до наказу Держспоживстандарту України «Про затвердження Переліку продукції, що підлягає обовязковій сертифікації в Україні» [1] основною інстанцією, що перевіряє та видає сертифікати, у тому числі на освітлювальні прилади й лампи, є УКРСЕПРО. Продукція, що завозиться з-за кордону, також по закону має пройти сертифікацію в Україні, не дивлячись на те, що вона пройшла вже всі необхідні перевірки та відповідає стандартам KIMA, ISO. Це ускладнює процес виходу іноземного конкурента на український ринок, підвищує вартість продукції та термін надходження продукції до споживача. Це є можливістю для ВАТ «Ватра», оскільки продукція підприємства не проходить подвійну сертифікацію, і в той же час, відповідає вимогам державних нормативних документів та сертифікована у системах сертифікації УКРСЕПРО. В той же час, ВАТ «Ватра» використовує імпортні комплектуючі у виробництві растрових світильників, тому зайві проблеми на митниці та високі митн

Зміст

Вступ

1. Характеристика діяльності підприємства та його товарного асортименту

1.1. Короткий опис діяльності підприємства

1.2. Товарний асортимент підприємства

1.3. Опис товару

2. Аналіз маркетингового середовища підприємства

2.1 Аналіз макромаркетингового середовища

2.1.1 Аналіз політико-правового середовища

2.1.2 Аналіз економічного середовища

2.1.3 Аналіз демографічного середовища

2.1.4 Аналіз природного середовища

2.1.5 Аналіз науково-технічного середовища

2.1.6 Аналіз соціально-культурного середовища

2.2 Аналіз мікромаркетингового середовища

2.2.1 Споживачі

2.2.2 Конкуренти

2.2.3 Постачальники

2.2.4 Маркетингові посередники

2.2.5 Контактні аудиторії

2.3 Висновки по маркетинговому середовищу

2.3.1 Аналіз загроз і можливостей

2.3.2 Результати: SVOT - аналіз

2.3.3 Висновки по маркетинговому середовищу

3. Розробка ринкової стратегії

3.1 Визначення базової стратегії розвитку підприємства

3.2 Тип маркетингу та стратегія охоплення ринку

3.3 Розробка стратегії позиціонування

3.4 Конкурентна стратегія

3.5 Стратегія росту

3.6 Стратегія конкуренції у галузях

4. Розробка продуктової стратегії

4.1 Товарна політика

4.2 Ціна

4.3 Збут

4.4 Просування

Висновки

Список використаної літератури