Розробка фірмового стилю фестивалю ірландської музики "Фолкіш Фест" - Курсовая работа

Музичні фестивалі - це публічна подія, готовий рекламний продукт, за допомогою якого можна: формувати і просувати торгові марки (бренди); залучати туристів в місця проведення фестивалів; рекламувати товари та комерційні фірми; формувати імідж політичних діячів, партій, громадських рухів, організацій; формувати імідж регіону, міста, перетворювати міське середовище; привертати увагу до проблем суспільства, екології; формувати культурні потреби відвідувачів фестивалів. Протягом останніх тридцяти-сорока років сформувалися стійкі художньо - організаційні форми проведення фестивалів, різноманіття джерел фінансування, накопичений досвід ефективної репертуарної та маркетингової політики, визначено найважливіші механізми взаємодії з органами державного і місцевого управління, корпоративними спонсорами, засобами масової інформації. Плануючи проведення музичного фестивалю, слід приділити особливу увагу маркетингу цього культурного проекту, оцінити фестиваль з комерційної точки зору і розробити індивідуальний неповторний візуальний ряд, який привернув би увагу людей та побудив інтерес до даної події. Тому саме оригінальні графічні прийоми та макетування допомагають виділити один фестиваль серед інших та підвищити рівень попиту. фірмовий стиль фестиваль Мета дипломного проекту - розробити якісний фірмовий стиль фестивалю, який би міг підвищити рівень попиту на фолк-музику, а також підняти рівень організації музичних подій в Україні на новий рівень за допомогою конструктивно-смислового, оригінального, дизайнерського вирішення оформлення іміджевих елементів фірмового стилю.Фірмовий стиль - це істотна частина корпоративної культури, що формує у соціального оточення враження про організацію: обличчя, вигляд, спосіб існування фірми, що відрізняється сукупністю своєрідних прийомів, манер поведінки, характеристик спілкуванні. Фірмовий стиль виражає образ, репутацію фірми, за якими про неї судить громадськість [21]. Прообрази товарних знаків - клейма на кераміці і тавро, випалені на шкурах худоби, - мали одну "тенденцію" - прагнення майстра або власника відзначитися, оголосити про себе (виробнику, господаря), захищаючи тим самим своє ремесло або власність від зазіхань.Відповідно до одного з найбільш вдалих визначень поняття фірмового стилю, озвученого Наталією Добробабенко: "Фірмовий стиль - це набір колірних, графічних, словесних, типографічних, дизайнерських постійних елементів (констант), що забезпечують візуальну і смислову єдність товарів (послуг), всіма вихідними даними від фірми інформації, її внутрішнього і зовнішнього оформлення ”[39]. Іншими словами, основними цілями фірмового стилю можна назвати, по-перше, ідентифікацію виробів і вказівка на звязок їх з фірмою. Показовими в цьому відношенні маються на увазі використовувані в літературі синоніми терміна "фірмовий стиль" - "система фірмової ідентифікації "і "координування дизайну". Фірмовий стиль - це істотна частина корпоративної культури, що формує у соціального оточення враження про організацію: обличчя, вигляд, спосіб існування фірми, що відрізняється сукупністю своєрідних прийомів, манер поведінки, характеристик спілкуванні. Фірмовий стиль виражає образ, репутацію фірми, за якими про неї судить громадськість [21].В теорії дизайну існує система фірмового стилю, яка включає в себе такі основні елементи: товарний знак, фірмовий шрифтовий напис (логотип), фірмовий блок, фірмове гасло (слоган), фірмовий колір (кольори), фірмовий комплект шрифтів, корпоративний герой, постійний комунікант (обличчя фірми) та інші фірмові константи. Існують функціональна приналежність знаків, яка створює відмінності між товарами, полегшує ідентифікацію товару, виступає гарантом якості товару, надає інформацію про товар та його виробника, рекламує товар, підносить престиж продукції, забезпечує правовий захист товару. Створення товарних знаків - це поєднання науки й мистецтва, адже вони повинні одночасно відповідати багатьом вимогам, основні з яких новизна ідеї, асоціативність, естетичність, лаконічність, зручність вимови, легка запамятовуваність, гармонія кольорів, а головне - можливість миттєвого розпізнання, як, наприклад, логотип "Мерседес" (Додаток А, Рис.1.3.1). Товарний знак займає центральне місце в системі фірмового стилю підприємства, фірми і визначає відношення споживачів до фірмового стилю і товару. Цей фірмовий блок може також містити повну офіційну назву фірми, його поштові і банківські реквізити (наприклад на фірмових бланках).Важливість упаковки в сучасному маркетингу не викликає сумніву - часи, коли вона була просто ємністю для транспортування товару, давно пройшли, і зараз упаковка є потужним інструментом, за допомогою якого виробник спілкується зі споживачем. Коли мова йде про товари промислових, таких, як технологічні рідини, верстати, будівельні матеріали, металопрокат і так далі, упаковка грає в основному функціональну роль, захищаючи товар від шкідливого впливу навколишнього середовища і надаючи можливість безпечн

Содержание

Вступ

Розділ 1. Ретроспектива

1.1 Історія виникнення фірмового стилю як комплексної розробки

1.2 Термінологія та функціональне призначення фірмового стилю

1.3 Рекламні елементи з фірмовою ознакою

1.4 Упаковка й етикетка як рекламно-іміджевий елемент фірмового стилю

1.5 Історичний розвиток ірландської культури. Огляд символіки й орнаменту з традиційними ірландськими елементами

1.6 Дизайн-аналіз існуючих аналогів фірмового стилю культурно-етнічних музичних фестивалів

Розділ 2. Основна частина

2.1 Цільове спрямування ірландського музичного фестивалю "Фолкіш Фест"

2.2 Проектування основних графічних констант

2.3 Створення й оцифрування серії авторських ілюстрацій для подальшого застосування в елементах фірмового стилю

2.4 Розробка ділової документації, сувенірної продукції та рекламно-іміджевих елементів

2.5 Фірмова упаковка набору музичних CD-дисків

Розділ 3. Технологічна та економічна частина

3.1 Види і способи поліграфічного друку упаковок та етикеток

3.2 Економічний розрахунок вартості проекту

Розділ 4. Охорона праці

4.1 Основні положення охорони праці на виробництві

4.2 Правила техніки безпеки при роботі за компютером

Висновки

Список використаних джерел