Розробка фірмового стилю - Дипломная работа

Розробка фірмового стилю певної компанії відіграє значну роль у її виконанні, а також для її аудиторії і для її співробітників, конкурентів і партнерів. Це викликає плутанину у споживачів і неможливість відтворити ясну асоціацію з полем діяльності компанії, послуги та продукти, які організація пропонує. Фірмовий стиль включає в себе кілька ключових елементів: Корпоративний дизайн Уніформа, транспортний засіб брендингу, знаків та інших засобів масової інформації, який відображатиме фірмовий стиль Реклама - поза графічного дизайну реклами, яка повинна відповідати стилю корпоративний дизайн, він знаходиться в корпоративних комунікаціях та основні принципи, яких необхідно дотримуватися в рекламі транслюється на аудиторію переваги в якості торгової марки для певної компанії, слоган та інші.Фірмовий стиль - це поєднання засобів (графічних, колірних, пластичних, акустичних, відео), що гарантують сукупність всіх виробів організації та рекламним методам; поліпшують сприймання клієнтами, партнерами, незалежними спостерігачами не тільки товарів фірми, але і всієї її діяльності. Фірмовий стиль, якщо говорити своїми словами, то, крім вище сказаного є методом формування іміджу та стилю компанії. Як виглядає фірмовий стиль в практиці?: Належності ділової діяльності організації: - Печатка компанії; Зовнішній вид продукту, який фірма реалізує, тобто створення товарного виду: - Товар; А для цього в обовязковому порядку слід дотримуватися всіх встановлених правил, яких потребує фірмовий стиль.Розробка фірмового стилю має відношення не тільки до дизайну, компютерної графіки, реклами, PR, але і до психології. Щоб розробити фірмовий стиль, слід визначити цільову направленість. Існують 2 стандартні ситуації, коли компанії замислюються над розробкою фірмового стилю: - фірмовий стиль - це головний елемент іміджу організації при її формуванні, - ребрединг або перейменування організації. Слід підмітити, що у всіх ситуаціях фірмовий стиль в ідеалі має такий сенс: 1) Ідентифікація фірми поміж конкурентів. Уніфікована діяльність в розробці фірмового стилю, включає в себе таке: - розповсюдження установи до дотримання фірмового стилю, - розповсюдження середових пояснювальних листів з фірмового стилю, - проведення середових семінарів стосовно фірмового стилю, - тренінги для секретарів рецепшн, - виконання офісу у фірмовому стилі, - розробка спец одягу у фірмовому стилі.Тому, роздивимося 5 стадій генерації ідеї: 1 стадія: етап підготовки - проведення маніпуляцій стосовно збору інформацій і аналізу. Загальна характеристика у вихідній моделі поділяється на 2 фактори підготовчих етапів генерації ідей: дослідження даних про питання та створення самої ідеї. Головне значення існування торгової марки, як значного елементу рекламної стратегії при виготовленні фірмового стилю, полягає в професійному вилученні із масиву зібраних даних тих, які здатні результативно вплинути на реалізацію продукції. При проведенні таких маніпуляцій слід зазначити присутність таких даних: - компанії-носії проектованого фірмового стилю - загальні віхи історичного руху піднесення компанії, переважні і супутні напрями роботи, дійсно наявний імідж організації, конкурентоспроможні пріоритети, цінова політика, переваги та пільги, які спонукають випадкового замовника стати постійним клієнтом. Систематизована інформація будує базис для створення заяви про положення торгової марки, що складаються з 3 рівнів прийняття управлінського рішення стосовно моделі рекламної стратегії організації: - макромодель передбачає здійснення вибору між стратегією центрового або диференційованого позиціювання;На протязі дослідження розробки фірмового стилю (теоретичний аналіз) у розділі 1 ми визначили для себе таке: Фірмовий стиль - єдність постійних візуальних і текстових елементів (констант), що визначають приналежність до конкретної фірми і відрізняє її від конкурентів. Єдність фірмового стилю і образу - успіх будь-якої фірми і товару, який повинен залишатися незмінним протягом багатьох років. Розробка фірмового стилю вирішує вкрай важливе завдання - формування іміджу та відображення ідеології компанії. Крім логотипу ми виявили і інші важливі елементи, які існують в процесі розробки фірмового стилю, наприклад, фірмовий бланк. Найчастіше візитна картка містить стандартизовану інформацію про Вас і Вашу фірму (фірмі, в якій Ви працюєте).Photoshop володіє всіма засобами для роботи з растровими ілюстраціями, приймає шари та роботу з контурами. В самій програмі Adobe Photoshop існує панель інструментів у виді рядку (що дуже комфортно для роботи), в якому зафіксовані головні інструменти. До головних інструментів відноситься інструментальна палітра: - палітра «Кисті» виконує функцію налаштування параметрів інструментів редагування. Удосконалено можливості друку, інтеграція з іншими продуктами Adobe, включаючи Adobe After Effects, Adobe Premiere Pro і Adobe Flash Professional, технологія Adobe Photoshop Lightroom, засоби редагування анімаційної графіки. В файлах GIF і JPEG кольори значно відрізнялися від

ЗМІСТ

ВСТУП

РОЗДІЛ І. ТЕОРЕТИЧНИЙ АСПЕКТ ФІРМОВОГО СТИЛЮ

1.1 Термінологія та елементи фірмового стилю

1.2 Процес розробки фірмового стилю організації

1.3 Креативна стратегія проектування фірмового стилю організації

ВИСНОВКИ ДО РОЗДІЛУ 1

РОЗДІЛ 2. ГРАФІЧНА РОЗРОБКА ФІРМОВОГО СТИЛЮ. ВИКОРИСТАННЯ ГРАФІЧНИХ ПРОГРАМ ПРИ ЙОГО СТВОРЕННІ

ВИСНОВКИ ДО РОЗДІЛУ 2

ОХОРОНА ПРАЦІ

РОЗДІЛ 3. АНАЛІЗ ФІРМОВОГО СТИЛЮ НА ПРИКЛАДІ УКРАЇНСЬКО - ІТАЛІЙСЬКІЙ КОРПОРАЦІЇ МОРОЗИВА ДОЛЬЧЕЦЦЕ

3.1 Колір, як елемент фірмового стилю. Його психологічний вплив на споживачів

3.1.1 Сенс фіолетового кольору, як одного з елементів фірмового стилю

3.1.2 Значення бузкового кольору, як одного з елементів фірмового стилю

3.1.3 Роль білого кольору у розробці фірмового стилю корпорації «Дольчецце»

3.1.4 Кольорова гама, яку використовує українсько-італійська корпорація морозива «Дольчеце»

3.2 Особливості та ознаки фірмового стилю українсько-італійська корпорації морозива «Дольчеце»

ВИСНОВОК ДО РОЗДІЛУ 3

ВИСНОВОК

СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ (ПЕРЕЛІК ПОСИЛАНЬ)

ДОДАТКИ

На протязі дослідження розробки фірмового стилю (теоретичний аналіз) у розділі 1 ми визначили для себе таке: Фірмовий стиль - єдність постійних візуальних і текстових елементів (констант), що визначають приналежність до конкретної фірми і відрізняє її від конкурентів. Єдність фірмового стилю і образу - успіх будь-якої фірми і товару, який повинен залишатися незмінним протягом багатьох років. Розробка фірмового стилю вирішує вкрай важливе завдання - формування іміджу та відображення ідеології компанії. Він включає в себе декілька компонентів, які є обовязковими атрибутами стилю. У першу чергу - це логотип. Продуманий дизайн логотипу - це основа іміджу компанії. Логотип - це графічне представлення сутності компанії. Він складається з символу, ілюстрації та / або графічного друкованого оформлення.

Крім логотипу ми виявили і інші важливі елементи, які існують в процесі розробки фірмового стилю, наприклад, фірмовий бланк.

Розробка фірмового бланка будується на підставі затвердженої стилістики компанії. Основне завдання в даному випадку: відбиття концепції та ідеології, яка вже закладена у фірмовій стилі. При розробці фірмового бланка необхідно враховувати наступне:Обмежена кількість кольорів. Бажано використовувати не більше 2-3 відтінків, для коректної передачі кольору при друку та адекватного відображення на моніторах компютера. Наявність монохромного і чорно-білого варіанту. Це повязано з необхідністю роздруківки документів на чорно-білому принтері і передачі документів за допомогою факсу. Стандартом є наявність у фірмовому бланку крім елементів стилістики фірми (логотип, слоган) контактних даних фірми і, в деяких випадках, реквізитів компанії. Дизайн фірмового бланка перш за все передбачає лаконічність і коректне розташування елементів, які не повинні перетягувати на себе увагу - ніщо неповинно заважати сприйняттю інформації. Розробка візитної картки. Найчастіше візитна картка містить стандартизовану інформацію про Вас і Вашу фірму (фірмі, в якій Ви працюєте). Завдяки візитці людина дізнається, як до Вас звертатися, як з Вами звязатися і де Ви працюєте. Крім того, візитна картка формує враження. Сьогодні візитка - обовязковий інструмент встановлення нового ділового знайомства. Відсутність візитної картки у відповідальної особи при проведенні переговорів є ознакою поганого тону і заважає подальшому розвитку необхідних контактів. Розробку таких елементів фірмового стилю, як логотип, візитна картка і фірмовий бланк, бажано проводити в комплексі, доручаючи роботу єдиного виконавцю. Це дозволяє домогтися максимального результату у відображенні ідеології компанії.