Public Relations как многогранная деятельность, объединяющая множество направлений, приемов и инструментов. Знакомство с наиболее важными направлениями современной PR-деятельности. Место журналистики в PR-деятельности органов государственной власти.
Надо, что бы журналисты больше не преследовали краткосрочные интересы, а только писали собственное мнение о политике, экономике, праве, а также делились всеми предложениями, при этом повышая статус всех журналистов в обществе. В современном социально-гуманитарном познании утверждение о том, что коммуникация есть необходимая предпосылка существования общества и культуры, а также самой по себе жизнедеятельности человека, стало общепризнанным фактом. во-вторых, PR-деятельность отделилась от журналистики, у нее появился свой собственный предмет деятельности - управление коммуникациями и развитие общественных связей; Таким образом, в США PR представляет собой важнейшую функцию управления, характеризующуюся всесторонним проникновением практически во все сферы жизнедеятельности общества, цель которой - способствовать установлению и поддержанию взаимовыгодных связей между организацией и общественностью, тем не менее, приоритет отдается общественным интересам. Именно связи с общественностью направлены на достижение взаимопонимания между организацией и целевой аудиторией, что в основе своей может быть достигнуто за счет верно выбранной политики в области формирования репутации, иными словами, благоприятного устойчивого отношения общественности к организации, которое складывается под воздействием ее реальной деятельности.Анализ проведенного в рамках настоящей работы исследования, позволяет сформулировать следующие основные выводы. Несмотря на существование принципиальных расхождений между журналистикой и PR по целям функционирования, объектно-субъектным отношениям, в которые вступают каждая из сфер деятельности, особенностям аудиторий, журналистика играет огромную роль в современной PR-деятельности. А пресса, в свою очередь, всегда благожелательно относится к информационным материалам, содержащим интересную новость.Но не все и не всегда так благополучно между этими двумя сферами: сообщество журналистов, иной раз, борясь за чистоту жанра, ведрами выливает негатив на, так называемые, заказные материалы, упрекая при этом представителей PR в инициировании компроматов. На практике же, сотрудничество PR-менеджеров с журналистами намного продуктивней и выгоднее, нежели борьба этих двух сфер.PR необходим СМИ, ведь, кто, как не он, создает новости, которые используют журналисты в своей работе. Газеты, журналы, телевидение регулярно используют информационные материалы, подготовленные пиарщиками - имиджевые статьи и интервью, пресс-релизы, пресс-киты и т.д.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
