Определение регламента отраслевых выставок. Основные средства маркетинговых коммуникаций. Общие рекомендации по работе на выставках всех форматов. Практическая технология работы на стенде. Использование логотипа продвигаемого бренда в одежде сотрудников.
Данная статья поможет заинтересованным руководителям отделов маркетинга грамотно построить или скорректировать работу на выставке с извлечением максимальной практической выгоды от использования этого инструмента. В современных источниках выставка определяется следующим образом: "Кратковременное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, в рамках которого значительное количество предприятий с помощью образцов дают представительную картину предложения товаров / услуг одной или нескольких отраслей и стремится информировать конечных потребителей о своей фирме и ее продукции с конечной целью содействия продажам" [3]. Выставка - это "рыночное мероприятие с ограниченным временем проведения, проходящее в четко установленные сроки и повторяющееся через определенные промежутки времени, в рамках которого фирмы-участники демонстрируют образцы своей продукции и услуги, достижения науки и техники, передового опыта одной или нескольких отраслей народного хозяйства или информируют посетителей с целью содействия сбыту продукции. Если сравнить эмоциональную составляющую восприятия демонстрируемых товаров, услуг и брендов, можно выделить следующие сильные стороны выставки как позитивного события для потенциальных потребителей бренда: ?? самостоятельность принятия решения о знакомстве с продукцией участников выставки; Специалисты различных компаний прилагают значительные усилия, чтобы попасть на выставку (ищут информацию о профильных выставках, продумывают, как добраться до места проведения выставки, если она проходит в другом городе или стране), собрать максимум информации (каталоги, прайс-листы, другие печатные материалы) и довезти ее до офиса своей компании.
