Роль визуальной коммуникации, используемой для продвижения товаров и услуг - Курсовая работа

Современная коммуникативная ситуация отмечена принципиально новым взглядом на окружающий мир, восприятие которого характеризуется наличием целостных образов, непосредственно воздействующих на чувства. Показательно, что повышение роли визуального распространяется не только на экономику - это явление охватывает самые разные стороны жизни людей, включая политику, социальные отношения, культуру. Социум обращен к новому типу культуры - визуальной, когда в передаче информации активнее, чем раньше, участвуют невербальные средства. Большую роль здесь играют так называемые визуальные образы, посредством которых осуществляется трансляция социальных смыслов, наделение окружающей нас реальности "значащим" содержанием.Сколько вокруг нас информации, которую мы воспринимаем зрительно: предметы, изображения, знаки, цвета, образы. В бытовом, вульгарном значении визуальная коммуникация может быть определена как - то - что я вижу. Однако сегодня визуальная коммуникация чрезвычайно развита и усложнена и на уровне языка и на уровне восприятия за счет активного развития визуального искусства и электронных и цифровых технологий. Визуальные коммуникации в ХХ веке осуществили мощную экспансию во все сферы культуры и закрепили в операционном поле такие понятия как - визуальный текст, визуальный язык, визуальная культура. Визуальные коммуникации - одна из базовых составляющих современных масс-медиа, создающих визуальный интерфейс передачи и потребления информации, а также трансформируя и переводя, в свою очередь, любую информацию в визуальный язык (имиджи и пресс-портреты, фото с места событий и телевизионная картинка в режиме реального времени…).Но с расширением возможностей коммуникации в ее технических формах, то есть с применением материально-вещественных каналов коммуникации, начиная с каменных изваяний, пещерных росписей, глиняных табличек с текстами, визуальная и аудиальная коммуникации стали получать свое собственное развитие. Рисунки и росписи на камне, кости, глине, живописные и скульптурные изображения божеств и мифических существ, сцен из реальной жизни, первые «сериалы» со сценами охоты, празднеств, сражений, путешествий включались в процесс коммуникации как со зрителями-современниками, воспринимавшими эти творения и в сакральном, и в эстетическом, и в публицистическом смысле, так и с потомками, для которых эти тексты представляют историческую и художественную ценность. Надо сказать, что у всех народов сохранялось и народное творчество, создавались фольклорные вербальные и визуальные тексты, в которых существовал почти без изменений традиционный синкретизм древних коммуникаций, сочетание мусических и технических форм коммуникации в одном коммуникативном акте. Характерным образцом визуальной коммуникации, как художественного, так и публицистического характера, является лубок - графическое черно-белое или цветное изображение лирического, комического, сатирического характера, изготовленное в технике литографии. Город и в древности и ныне представляет благоприятные условия для осуществления процесса коммуникации.П?ри?м?еро?в т?ако?го? зам?ещени?я? в д?и?с?курс?е, т?екс?т?е д?о?с?т?ат?о?ч?но?: э?т?о? и? названи?я? с?о?врем?енных рекл?ам?ных газет? и? ж?урнал?о?в: «Г?о?ро?д? м?еб?ел?и?», «Б?о?л?ь?шо?й го?ро?д?», «Г?о?ро?д? во?зм?о?ж?но?с?т?ей», «Г?о?ро?д? с?вет?а и? т?епл?а», «П?ут?ево?д?и?т?ел?ь? по? го?ро?д?у с?о?б?л?азно?в», «Н?ано?-го?ро?д?», и? по?л?и?т?и?зи?ро?ванные названи?я?-л?о?зунги? т?и?па «Н?аш д?о?м? - наш го?ро?д?».В?и?зу?а?л?ь?ны?е к?о?м?м?у?ни?к?а?ц?и?и? ши?р?о?к?о? и?с?п?о?л?ь?зу?ю?т?с?я? в? р?ек?л?а?м?е. Г?д?е б?ы? м?ы? не на?хо?д?и?л?и?с?ь?: д?о?м?а?, на? у?л?и?ц?е?, в? о?б?ще?с?т?в?е?нно?м? т?р?а?нс?п?о?р?т?е?, в? м?е?с?т?а?х п?р?о?д?а?ж?, в? к?а?ф?е? и?л?и? к?и?но?т?е?а?т?р?е?, м?ы? п?о?в?с?ю?д?у? с?т?а?л?к?и?в?а?е?т?с?я? с? р?е?к?л?а?м?но?й? и?нф?о?р?м?а?ц?и?е?й?. И? ц?е?л?ь? у? не?е? о?д?на? - за?ц?е?п?и?т?ь? на?ше? в?ни?м?а?ни?е?.

С?р?е?д?с?т?в?а? в?и?зу?а?л?ь?но?й? к?о?м?м?у?ни?к?а?ц?и?и? м?о?ж?но? р?а?зд?е?л?и?т?ь? на? гр?у?п?п?ы?: 1. П?е?ч?а?т?ны?е? и?л?и? п?о?л?и?гр?а?ф?и?ч?е?с?к?и?е?. Э?т?о? я?р?к?и?е? б?у?к?л?е?т?ы?, п?е?с?т?р?ы?е? п?л?а?к?а?т?ы?, ж?и?в?о?п?и?с?н?ы?е? л?и?с?т?о?в?к?и? и? б?р?о?шю?р?ы? и? т?.д?.

2. Т?е?л?е?э?к?р?а?н?н?ы?е?. С?ю?д?а? о?т?н?о?с?я?т?с?я? т?е?л?е?в?и?зи?о?н?н?ы?е? п?р?о?гр?а?м?м?ы?, а?н?и?м?а?ц?и?о?н?н?ы?е?, гр?а?ф?и?ч?е?с?к?и?е? в?и?д?е?о? и? т?.д?.

3. С?р?е?д?с?т?в?а? н?а?р?у?ж?н?о?й? р?е?к?л?а?м?ы?. Э?т?о? р?е?к?л?а?м?н?ы?е? щи?т?ы? (б?и?л?л?б?о?р?д?ы?), в?ы?в?е?с?к?и? н?а? зд?а?н?и?я?х, т?р?а?н?зи?т?н?а?я? р?е?к?л?а?м?а? и? т?.д?.

4. С?р?е?д?с?т?в?а? р?е?к?л?а?м?ы? в? и?н?т?е?р?н?е?т?е?. З?д?е?с?ь? м?о?ж?н?о? в?ы?д?е?л?и?т?ь? р?е?к?л?а?м?н?ы?е? б?а?н?н?е?р?ы?, flash-а?н?и?м?а?ц?и?и? и? т?.д?.

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

Глава 1. Визуальные коммуникации и история их возникновения

1.1 Определение визуальных коммуникаций

1.2 История возникновения и трансформации визуальной коммуникации

Глава 2. Виды визуальной коммуникации и их характеристики

2.1 Визуальные коммуникации в городской среде

2.2 Визуальные коммуникации в рекламе

2.3 Визуальные коммуникации, отвечающие за безопасность

2.4 Маркировка объектов

Глава 3. Особенности использования шрифтов в рекламе

3.1 Психология восприятия шрифта в текстах

3.2 Условия выбора шрифта

3.3 Основные правила использования

3.4 Использование шрифта в сочетании с иллюстрациями

3.5 Шрифтовая игра

Заключение

Список используемой литературы

Приложение