Роль социальной рекламы в современном обществе - Дипломная работа

В своей работе я хочу выяснить, как социальная реклама влияет на человека, в чем ее специфика, функции, какова ее эффективность, ведь реклама - это способ восприятия и усваивания людьми неких образцов поведения, формирование мнений и установок, стереотипов предубеждений. Если говорить о социальной рекламе, то здесь Россия стоит на начальном пути, формируя свои подходы к улучшению эффективности и влияния на потребителей. «Социальная реклама должна удовлетворять, прежде всего, общественные интересы и содействовать улучшению жизни людей и главным образом в этом должно быть заинтересовано государство, которое должно заботиться об интересах своих граждан. Несмотря на реальные возможности социальной рекламы заставить людей задуматься над их жизнью, совершить благотворительную деятельность, поменять свои мотивы и принципы поведения, социальная реклама в России не вызывает практически никогда никаких эмоций. «Социальная реклама должно выделяться 5 % эфирного времени, однако в большинстве случаев это не происходит, поскольку нет контроля над соблюдением закона о социальной рекламе».Слово реклама произошло от латинского (от лат. reclamare - выкрикивать) - платная форма представления и продвижения идеи или услуг от имени известного спонсора» Такое понятие рекламы ввела американская маркетинговая ассоциация. Реклама устанавливает и диктует нам правила, в основном навязывая нам материальные ценности, предлагая нам товары и услуги, которые «Если говорить о социальной рекламе, то термин социальная реклама, в нашем привычном понимании употребляется только в России и переводится с английского, как «public advertising». В других странах больше употребляются понятия общественная и некоммерческая реклама, если более глубоко разобрать эти два понятия, то выясниться, что «Некоммерческая реклама - реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» 3 )Заключение договора на распространение социальной рекламы является обязательным для реклам распространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы (в том числе общего времени рекламы, распространяемой в теле-и радиопрограммах, общей рекламной площади печатного издания, общей рекламной площади рекламных конструкций).В России социальная реклама получила свое распространение в 20 годах 20 века, но прежде была актуальна благотворительная реклама, которая была направлена на сбор средств для медицинской и санитарной помощи детям. В военные годы социальная реклама имела особое значение, в это время гражданское население очень сильно нуждается в поддержке, в чувстве единства. Эта реклама состояла из подпорки плакатов, направленных на определенный сюжет, но больше эта реклама походила на форму пропаганды, поскольку преследовала правительственные интересы, но в то время все думали, что интересы правительства пойдут только на пользу общества, поэтому вопрос спорный социальная реклама это или провокация. Вместе с интересами советского правительства менялась и направленность социальной рекламы, «Социальная реклама, была направлена на изменения общественного сознания и формирование личности человека советского сопутствовала всем этапам развития советского государства». Социальная реклама в советское время была очень популярной, к ней прислушивались, она заставляла людей думать в одном направлении, в нашей голове сложилось устойчивость образов рекламы того времени, художники, которые создавали эту рекламу четко осознавали в какой тематике ее надо рисовать, чтобы она повлияла на сознание людей.Чтобы зацепить и заставить задуматься человека социальная реклама должна быть оригинальной, запоминающейся, где-то даже шокирующей. У социальной рекламы есть так же свои принципы, они заключаются в том, что социальная реклама не должна быть направлена на реализацию интересов каких-либо политических деятелей, а так же для рекламы коммерческих предприятий товаров и услуг. Задачи социальной рекламы заключаются в том, чтобы привлечь внимания граждан к какой-либо социальной проблеме, заставить задуматься о ее существовании, так же социальная реклама формирует доверие и позитивное отношение к деятельности государства и государственных структур. 2) Информационная - это функция информирует людей. как нужно себя вести в той или иной ситуации.(например, как узнать свой налоговый долг государству) как помочь обществу и государству справится с очередной социальной проблемой. Куда и к кому обращаться для получения помощи, или в социальной рекламе мы можем увидеть список действий, который мы должны совершить для предотвращения нежелательных последствий, т.е. профилактика социальных угроз (например, профилактика заболеваний СПИДА или предотвращение дорожно-транспортных происшествий)Так же они могут быть представлены в более творческом виде, например стихотворение или сценарий к короткометражному фильму, слоган, или же сказка, чтобы социальную рекламу мог

Оглавление

Введение

Глава 1 Теоретические основы социальной рекламы

1.1 Понятие и роль социальной рекламы

1.2 История социальной рекламы в России

1.3 Функции, цели и задачи социальной рекламы

1.4 Методы и классификация социальной рекламы

Глава 2. Исследование современного состояния социальной рекламы в России

2.1 Роль государства в развитии социальной рекламы

2.2 Российская и зарубежная реклама сравнительный анализ

2.3 Основные проблемы социальной рекламы в России пути их решения

2.4 Перспективы развития социальной рекламы в России

Глава 3 Анализ результатов собственного социологического исследования на тему: «отношения потребителей к социальной рекламе»

3.1 Методологический раздел

3.2 Методический раздел

3.3 Результаты исследования

3.4 Общие выводы по проведенному исследованию

Заключение

Библиографический список социальный реклама потребитель

В современном обществе человек вынужден воспринимать и взаимодействовать с большим объемом информации, которая окружает его повсюду. Наш мозг так устроен, что мы не можем контролировать все те потоки информации, которые атакуют нас. В своей работе я хочу выяснить, как социальная реклама влияет на человека, в чем ее специфика, функции, какова ее эффективность, ведь реклама - это способ восприятия и усваивания людьми неких образцов поведения, формирование мнений и установок, стереотипов предубеждений. С развитием информационных технологий реклама устанавливает новые цели, форму и содержание, что, несомненно, влияет на телезрителей. Российское общество, как и любое другое нуждается в социальной рекламе, как в одном из способов устранения социальных проблем. «Реклама в России в основном усваивает нововведения запада и адаптирует их под наш менталитет. Если говорить о социальной рекламе, то здесь Россия стоит на начальном пути, формируя свои подходы к улучшению эффективности и влияния на потребителей. Во всем мире проблемы социального характера во многом схожи».

Сейчас в нашей стране можно наблюдать рост наркомании и алкоголизма, высокую социальную дифференциацию населения, низкий уровень рождаемости и высокий уровень преступности. Это связано, прежде всего, с финансовым кризисом и социальной напряженностью. Любое считающее себя правовым государство стремится свести все социальные пороки на ее территории к минимуму. Специально для этого разрабатывается комплекс мер, объединенных в социальную политику государства. Многие называют 21 век веком информации, информационных технологий. Растет сила и влияние «четвертой власти» - СМИ, появляются новые и совершенствуются существующие способы передачи информации (кабельное телевидение, Интернет и т.д.). Все это в купе с объективной потребностью государства в целенаправленном воздействии на общество, создает предпосылки для развития и совершенствования социальной рекламы в России.

«Социальная реклама должна удовлетворять, прежде всего, общественные интересы и содействовать улучшению жизни людей и главным образом в этом должно быть заинтересовано государство, которое должно заботиться об интересах своих граждан. Социальная реклама является средством связи государства и граждан при помощи информации, которая направляет граждан на правильные установки».

Но современное состояние социальной рекламы в России не способно в достаточной мере повлиять на сознание и на поведение людей. Несмотря на реальные возможности социальной рекламы заставить людей задуматься над их жизнью, совершить благотворительную деятельность, поменять свои мотивы и принципы поведения, социальная реклама в России не вызывает практически никогда никаких эмоций. Уровень доверия к социальной рекламе находится на достаточно низком уровне. Большинство населения России не имеют никакого представления о социальной рекламе. Люди больше запоминают слоганы и продукты коммерческой рекламы, потому что в нее вкладывают большие средства и хотят получить от нее конкретные результаты в виде прибыли. Однако далеко навсегда коммерческая реклама является честной и полезной для общества, порой она навязывает нам ложные потребности и манеры поведения. «Социальная реклама должно выделяться 5 % эфирного времени, однако в большинстве случаев это не происходит, поскольку нет контроля над соблюдением закона о социальной рекламе».

Развитие социальной рекламы в России, выявления проблем связанных с эффективностью и недоверием к социальной рекламе, создание практических проектов и социологических исследований, недостаток информации по данной теме, обуславливает актуальность данной дипломной работы.

Состояние и степень научной разработанности проблемы.

Большую значимость для нашей работы в данной сфере имеют научные исследования отечественных специалистов, среди которых В.Л. Вайнер, Н.Ю. Гладких, О.Р. Мухаев, Г.Г. Николайшвили, Н.Н. Паршенцева, М.И. Пискунова, О.О. Савельева, С.Э. Селиверстов, И.Г. Синьковская, Н.В. Старых, Е.В. Степанов, В.В. Ученова, Л.Н. Федотова.

Из современных исследователей-практиков, изучающих вопросы творчества в рекламном поле, в частности, процессы реализации творческих идей в рекламе, особенности творческого мышления рекламного специалиста, следует отметить работы К. Бартеншоу, К. Барфут, Ю.С. Бернадской, Э. Грина, А.Дж. Джулера, Л.М. Дмитриевой, Ж.М. Дрю, Б.Л. Дрюниани, М. Нельке, П.Б. Паршина, Л. Перси, Дж. Росситера, Н.В. Ткаченко, И. Шерера.

Но, несмотря на то, что существует довольно много источников по рекламе и социальной рекламе в частности, степень изученности социальной рекламы именно в России остается невелика и требует доработки и дальнейшего глубокого изучения.

Целью данной работы является изучение проблем, связанных с социальной рекламой в России, а так же создание социологического исследования, направленного на выявления методов наиболее эффективной модели социальной рекламы.

Объект исследования - институт социальной рекламы в РФ

Предмет исследования - роль социальной рекламы в современном обществе

Для реализации цели моей работы, я ставлю следующие задачи : 1)рассмотреть теоретические аспекты социальной рекламы

2) проанализировать и изучить историю развития социальной рекламы в России

3) выяснить функции и задачи социальной рекламы, а так же методы ее реализации

4) проанализировать современное состояние социальной рекламы в РФ;

5) выявить степень влияния государства на социальную рекламу

6) сделать сравнительный анализ Российской и зарубежной социальной реклама

7) определить проблемы социальной рекламы и тенденции ее развития

8) провести социологическое исследование на тему « отношение людей к социальной рекламе»

Решение данных задач должно полностью реализовать цель работы, раскрыть факторы, которые не позволяют социальной рекламе стать эффективным способом борьбы с социальными проблемами общества.

Структура работы: Дипломная работа состоит из введения, в котором раскрываются актуальность проблемы, цели, задачи, объект и предмет исследования, двух глав, заключения и библиографического списка.

Первая глава посвящена теоретико-методологическому исследованию социальной рекламы. Выявлены функции и задачи социальной рекламы, история становления социальной рекламы в России.

Во второй главе был сделан анализ основных проблем социальной рекламы в России, изучено взаимоотношение и влияние государства на социальную рекламу. Так же в этой главе представлены результаты авторского исследования по изучению отношения потребителей к социальной рекламе.