Социальная реклама как важнейший вид коммуникации, который ориентирован на привлечение внимания к жизненно важным проблемам общества и его ключевым нравственным ценностям. Характеристика особенностей эмоционального компонента рекламного воздействия.
При низкой оригинальности работы "Роль социальной рекламы в формировании гражданского общества в России", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Одним из способов заставить встрепенуться и обратить внимание на эти проблемы является социальная реклама, которая в современном ее виде вошла в нашу жизнь сравнительно недавно. Такая реклама определена в белорусском «Законе о рекламе» как: реклама прав, охраняемых законом интересов или обязанностей организаций или граждан, здорового образа жизни, мер по охране здоровья, безопасности населения , социальной защите, профилактике правонарушений, охране окружающей среды, рациональному использованию природных ресурсов, развитию белорусской культуры и искусства, международного культурного сотрудничества, государственных программ в сферах здравоохранения, образования, культуры и спорта либо иных явлений (мероприятий) социального характера, которая направлена на защиту или удовлетворение общественных или государственных интересов, не носит коммерческого характера и рекламодателями которой являются государственные органы. Согласно статье 24-того же закона распространители рекламы обязаны выделять 5% от объема размещения на социальную рекламу на безвозмездной основе, причем «предложенные рекламодателем социальной рекламы условия, касающиеся времени и способа ее размещения (распространения), являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к нему не позднее чем за месяц до предполагаемого срока ее размещения (распространения). В Законе определено, что «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей… В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров… Рекламораспространители - организации средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов эфирного времени (основной печатной площади) в год… Рекламораспространители, не являющиеся организациями средств массовой информации, обязаны осуществлять размещение социальной рекламы в пределах пяти процентов годовой стоимости предоставляемых ими услуг по распространению рекламы…». Из представленного видно, что самые большие расходы на рекламу, кроме переписи населения, были произведены на рекламу по защите от СПИДА (23%), на рекламу, посвященную вопросам налогообложения (16%) и семьи (11%).Сегодня для социальной рекламы наступают «новые времена». С одной стороны, появившаяся мода и популярность способствует ее бурному расцвету и появлению в России цивилизованного рынка социальной рекламы. Останется надеяться, что опыт зарубежных партнеров поможет избежать России тех ошибок, которые встречала социальная реклама в своем историческом развитии, и поможет скорейшему становлению и продвижению процесса взросления социальной рекламы в нашей стране. К результатам воздействия социальной рекламы можно отнести: - формирование позиции «гражданской ответственности», - привлечение граждан к участию в социальной жизни (косвенно в политике), - гуманизация общества. Пришло время, когда социальная реклама выходит на первый план рекламного пространства и становится самостоятельным видом коммуникации.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
