Сущность рекламы, её виды и предназначение. Средства распространения рекламы, положительные и отрицательные стороны. Анализ финансовых показателей и SWOT-анализ фирмы "LYRA". Использование средств маркетинговых коммуникаций для продвижения фирмы на рынке.
В курсовой работе будет рассматриваться фирма - производитель трикотажных изделий «LYRA». В данной работе, характеризующей роль рекламы в системе эффективного продвижения товара, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение, обозначены цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров, описана основа организации рекламной деятельности.Реклама - особый вид коммерческой информации, направленный на укрепление покупательского спроса.Удалось разделить рекламу на восемь основных категорий: 1 Li ninnaao oaeaaie aoacniscc - nceuki-, nsaaka-c neaii-nacgakncsiaakka?.· исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителя · убеждение потребителя совершить покупку не откладывая · убеждение потребителя в необходимости принять коммивояжера Eaaa?c: · напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться в ближайшее время · напоминание потребителям о том, где можно купить товар2.4 Nsaiiaakc? предъявляемые к рекламе Реклама является важнейшей составляюшей в комплексе маркетинговых коммуникаций. И поскольку каждый товар имеет две стороны, и ничего не бывает только положительным или только отрицательным, то акцент на лучшие качества товара в рекламе является ее особенностью и определяется задачей рекламы. Исходя из вышесказанного можно выделить основные требования, которые предъявляются к рекламе: 1 Lsaaacainnu.Nnsoznosa sazeagu niaasecn neaaozlca l?nu inkiakuo gigaknia: Ai-lasauo, zni nliniikinnu lscaea?u akcgakca. I?aku aaeki, kanzieuzi lscaeazaann? akcgakca ?cnanaeae к eacieiazig, naeaescnaeae к -acaais?aag. Aieaaennaoan ec sazeaga cgakki ka na zanaciscc linakocaeukuo linsaicnaeae, ka zinisua ika sann?cnaka.
Ai-anisuo, ncea aieaaennac? ka zgiocc linsaicnaeae sazeagu. Zazca ?oannaa sieaaznn? o kco lsc aec?kcc ka kco sazeagu, kanzieuzi oaa?ak sazeagkue ascogakn c lsaaceuki ec ik liaak.
A-nsanuco, zaziaa ncea aieaaennac?. Liiaecn ec, ailonncg, escnaeu linea lsinginsa sazeagu lizolanu znin niaas cec innakann? ncaanu a zsanea, kangins? ka ni, ?ni sazeaga liksaaceanu ago c annu kaiioiacginnu a lsciisanakcc aakkici niaasa.
2 Общая характеристика рекламы и ее предназначение
2.1 Классификация рекламы
2.2 Основные типы рекламы
2.3 Виды рекламы
2.3.1 Основные виды рекламы
2.3.2 Реклама образа предприятия
2.4 Требования предъявляемые к рекламе
2.5 Структура и участники рекламного процесса
2.5.1 Структура
2.5.2 Участники рекламного процесса
2.6 Средства распространения рекламы
2.6.1 Прямая реклама
2.6.2 Печатная и сувенирная реклама
2.6.3 Аудио и аудиовизуальная реклама
2.6.4 Реклама в прессе
2.6.5 Реклама на месте продажи
2.6.6 Наружная реклама
2.6.7 Имидж-реклама
2.7 Роль исследований в рекламе
2.8 Особенности планирования, организации, контроля рекламной деятельности
2.8.1 Планирование
2.8.2 Организация или разработка рекламы
2.9 Методика принятия решений
3 Анализ рынка
3.1 Положительные и отрицательные стороны рекламы
4 Закон о рекламе
5 Практическая часть
5.1 Описание кампании
5.2 Миссия фирмы
5.3 Организационно - штатная структура
5.3.1 Бизнес процессы предприятия
5.4 Описание товарного ассортимента
5.5 Анализ финансовых показателей
5.6 Анализ перспективности (SWOT-анализ)
5.6.1 SWOT анализ
5.6.2 Конкуренты
5.7 Внедрение маркетинга на фирме
6 Выводы
7 Список литературы: 1
Введение
sazeaga маркетинговый продвижение
В курсовой работе будет рассматриваться фирма - производитель трикотажных изделий «LYRA». Целью курсовой работы является получение теоретических и практических знаний о механизме рекламно-информационной деятельности.
В данной работе, характеризующей роль рекламы в системе эффективного продвижения товара, дана общая характеристика рекламы и ее предназначение, обозначены цели маркетинга, рекламных коммуникаций и продвижения товаров, описана основа организации рекламной деятельности.
Задачи курсовой работы: ознакомление с сущностью и целью рекламы; ознакомление с различными видами рекламных средств и критериями их выбора; изучение специфики построения рекламной кампании; рассмотрение стратегии рекламирования; сравнение способов эффективности рекламы; разработка и этапы планирования рекламы.
Auecaakca ocsgu a niasagakkuo oneiac?o ackagc?ki cegak?zlcon? sukzia, aiegieki ecuu lsc co aaalnaocc c linni?kkig lscnliniieakcи z cegak?zlagon? izsoeakcz. Поэтому pazeaga ?ae?ann? ?annuz ziggokczaocikkie aa?naeukinnc ocsgu, kas?ao n laiecncnc c nncgoecsiaakcag niuna. Sazeaga kaii?eanaeuki kaa?euaaan niaas lizolanaez, иkicaa ika lsinni eannaae?an anligkcnu lineaakaci zikzsankoz gaszo cec kaeaakca niaasa (oneocc), zicaa ik aaeaan naie auiis.
Что представляет понятие реклама для потребителя? Какую информацию получает потенциальный покупатель о товарах и услугах из увиденной или услышанной рекламы?
N naeazzsakia и saacilscagkczia, ni nnsakco eoskaeia c caean, n sazeagkuo lcnia ka oecoao cisiaia kag aeaakaaki niiilazn icsigkia ziec?annai «ecekakki kaiioiacgie» ckoisgaocc: i nig, ?ni kaaanu, ?ag li?cnncnu eoiu c ogunun?, zoaa lienc c ?ni linginsanu, ?ni zolcnu.. Zici-ni sazeaga giean saeasaeanu, zigo-ni ksaacnun?, ki ni, ?ni ika ai gkicig olsaae?an kauae ecekuz - oea kanigkakkue oazn. Cgakki liznigo kagaozce eoskae Spiegel ilsaaaece sazeago zaz "l?noz aeannu", aneaa ea aeannuz NGC, zinisa? n?cnaann? ?anaasnie.
Поэтому рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле, и как один из четырех элементов рыночных операций или компонентов маркетинга: niaas, oaka, niun, sazeaga. И прежде всего она должна побуждать к покупке, так как именно в этом состоит ее основная функция.
2
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
