Роль рекламы в российском политическом маркетинге - Автореферат

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Казанский государственный университет им. Автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата политических наукДиссертация выполнена на кафедре прикладной политологии факультета журналистики и социологии Государственного образовательного учреждения высшего профессионального образования «Казанский государственный университет им. Научный руководитель: - доктор экономических наук, профессор Морозова Галина Викторовна Защита состоится «18» июня 2009 г. в 14.00 часов на заседании диссертационного совета Д.212.081.06 по защите докторских и кандидатских диссертаций на соискание ученой степени кандидата политических наук в ГОУ ВПО «Казанский государственный университет им. С диссертацией можно ознакомиться в научной библиотеке ГОУ ВПО «Казанский государственный университет им.Существенную динамику процессы демократизации привнесли в политическую сферу, что выразилось в развитии новых технологий, инструментов воздействия на общественное мнение, активного использования политического маркетинга, политической рекламы. Потребность политологического осмысления отечественной практики политического маркетинга, его инструментов, в том числе рекламы, роли в функционировании политического рынка обусловлена существованием актуальных проблем, возникших и в политической науке, и в реальной практике государственного управления. Если учесть, что решение голосовать за того или иного кандидата как правило зависит от комплекса различных факторов, как закономерных, так и случайных, и каждый срабатывает, в большинстве случаев, в сочетании с массой других, то в период предвыборной борьбы политическая реклама может сыграть решающую роль, так как она обладает способностью организовывать электоральное поведение избирателей, подчинить его избирательной стратегии. Отсутствие в существующих нормативно-правовых документах дефиниции понятия политической рекламы, привели к «войнам» на политическом информационном поле, к использованию так называемых «грязных технологий» во время предвыборной борьбы, особенно проявившиеся на парламентских и президентских выборах в России 1999-2000 годов, а также во время выборов, проходивших после 2000 года. В зарубежной литературе политическая реклама рассматривается как один из видов рекламы, соответственно многочисленные работы изучают специфические черты политической рекламы, полагая при этом, что на нее распространяются общие законы теории рекламы.Проводится операционализация основных понятий: “маркетинг”, “политический маркетинг”, в процессе исследования выделяются понятия “политический рынок” и “коммерческий рынок”, определяется их соотношение. Понятие маркетинг включает в себя различные виды деятельности, такие как маркетинговые исследования, разработку товаров, организацию их распространения, ценовую политику, рекламу, персональную продажу. На основе анализа и обобщения исследовательской практики автор постулирует, что понятие «политический маркетинг» является многомерным, системным феноменом, который представляет собой, определенную концепцию практической политики и управления, включающую в себя набор инструментов используемых в сфере изучения общественных потребностей, интересов, ценностей, а также предложения, отвечающие этим потребностям в виде политических и управленческих решений и управление с помощью всего многообразия политических коммуникаций. Определяется общее и особенное в модели российского политического маркетинга, проведения избирательных кампаний, в сравнительном контексте, с американской и французской моделями, выражающиеся в отказе от услуг консалтинговых фирм, независимых консультантов; пренебрежении процессом маркетингового исследования; широкомасштабном использовании СМИ; в имиджевом характере политической рекламы; процессе персонификации политической власти; бездумном внедрении стандартных технологий; «рутинизации» избирательной кампании. Собственно политическая реклама возникла вместе с политикой, когда впервые появились государства; в средние века для политической рекламы использовали глашатаев; если вначале политики контролировали свое общение с избирателями во время непосредственного контакта, то сегодня посредником между политиком и населением, чаще всего, является телевидение.

Основное содержание работы