Роль рекламы в развитии рыночных отношений современной России - Курсовая работа

Среди них значительное место занимает реклама как механизм воздействия на экономические отношения. Рекламная деятельность является разновидностью деятельности предпринимательской, приносит значительную прибыль и оказывает существенное влияние на развитие рынка товаров, работ и услуг. Доказано, что практически при любом состоянии экономических отношений в обществе рекламная деятельность остается доходной, рекламные отношения продолжают активно развиваться, зачастую опережая развитие их нормативного регулирования. При этом следует учитывать то обстоятельство, что процесс формирования рекламы как составной части рыночной инфраструктуры и одного из секторов рыночной экономики в Российской Федерации начался, по существу, стихийно. В условиях, когда хозяйственные связи между товаропроизводителями и потребителями устанавливались централизованно, потребность в рекламе как коммерческой информационной коммуникации во многом носила символический характер.Эта первая, обнаруженная в древнеегипетском городе Мемфисе реклама представляла собой камень с высеченной на нем надписью: «Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения». «Словарь маркетинговых терминов» интерпретирует рекламу как «оплачиваемое информационное сообщение в любом печатном издании, предназначенное для обращения к массовой аудитории с целью убеждения, информирования, содействия, побуждения или изменения отношения к характеру потребления, поддержки или одобрения конкретных товаров, услуг, идей или организаций» [11, с.161]. По определению Американской Ассоциации Маркетинга, реклама представляет собой «любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком; и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации» [5, с.47]. В США и других промышленно развитых странах, термин «реклама» (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, - «сейлз промоушн» (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, - «паблик рилейшнз» (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем - «директ-маркетинг» (direct-marketing). Реклама (от фр. rйclame, латинского reclamo - выкрикивать) - это распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях, которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний (определение из статьи 2 Федерального закона РФ от 18 июля 1995 года № 108-ФЗ (ред. от 21.07.2005) «О рекламе» - утратил силу 13.03.2006 № 38-ФЗ).Суть новой роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельностью производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка [8, с.45]. Реклама оказалась практически единственным инструментом воздействия на рынок. К основным видам маркетинговой деятельности, в частности, относятся: исследование (потребителя, товара, рынка); научно-исследовательские и опытно-конструкторские разработки (НИОКР), скоординированные с маркетинговой деятельностью; планирование; ценовая политика; упаковка; рекламная деятельность; сбытовая деятельность (работа со штатом товаропроизводящей сети, тренинги, контроль, организация специальных систем продажи, мероприятия по оптимизации продажи на местах и т.д.); выработка системы и распределения товаров по сбытовым точкам; международные операции; послепродажное обслуживание [1, с.32]. Целесообразно отметить, что цена и упаковка также имеют элементы, активно воздействующие на рынок, однако, цена становится достоянием потребителей только в результате их информирования, в частности, путем рекламы, а упаковка сама несет на себе элементы рекламы. В этой роли реклама обеспечивает потребителей направленным потоком информации о производителе и его товарах, в частности, их потребительской стоимости.Расходы на рекламу увеличиваются опережающими темпами и становятся одним из центральных моментов стратегии предпринимательства. Необходимо отметить, что перспективы развития рекламы на современном этапе тесно связаны с информационными технологиями, в частности, с Интернет-технологиями. В 1999 году их во всем мире насчитывалось 201 млн. человек, в том числе в США и Канаде - 112,4 млн. (43%), в Европе - 47,15 млн., в Азии - 33,61 млн., в Латинской Америке - 29 млн., в России - 5,4 млн. Прослеживается явная тенденция к увеличению числа росс

СОДЕРЖАНИЕ

Введение

1. Понятие и сущность рекламы

2. Организация рекламной деятельности в системе маркетинга

3. Роль рекламы в развитии рыночных отношений современной России

Заключение

Библиографический список реклама маркетинг рыночные отношения