Передумови виникнення, сутність та задачі реклами. Дослідження психологічної структури рекламної діяльності. Засоби масової інформації та соціальна комунікація. Особливості формування та коригування споживацької поведінки. Міфи політичної реклами.
Історичні передумови виникнення реклами свідчать про необхідність розповсюдження інформації про певний продукт (товар чи послугу) для залучення споживчої уваги. В даному разі реклама аналізується не як економічна діяльність, яка забезпечує отримання прибутку, a як джерело численних соціальних контактів, що виникають під впливом специфічної соціальної мотівації. Це одна з причин пильного інтересу до реклами у всьому світі: її автор отримує доступ до лідерства, загальної уваги, невідомої раніше високості - a виходить, панування над психологією, культурою, в кінцевому рахунку - над усім ринком. Таким чином, говорячи про рекламу, слід виділяти два психологічних плана - внутрішній (різність форми мотивації) і зовнішній (різність форми поведінки, вчинки, дії). Змістом рекламної комунікації є сама інформація, а предметом - продукт, що рекламується, якій має певні різновиди: - Товарну рекламу, тобто рекламується певний товар, - Престижну рекламу, яка рекламує організацію, - Рекламу ідеї, - Рекламу особистості, - Рекламу територію.
Список литературы
1. Аакер Д. Маркетинговые исследования: Пер. 7-го англ. изд. / Д. Аакер, В. Кумар, Дж. Дэй. - СПБ.: Питер, 2004.-
2. Гуревич П.С. Психология рекламы: Учебник для студентов вузов / П.С. Гуревич. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.
3. Гусева О. Как оценить брэнд// 1999, №1
4. Данилова А.Г., Матвеева Л.В. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традиціях // "Психологический журнал" - том 21, №4, 2000.
5. Лебедев-Любимов А.Н. Психология рекламы: Учеб. пособие для студ. вузов, обучающихся по направлению и спец. психологии. - СПБ.: Питер, 2003.
6. Линдстром М. Вынос мозга. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2012.
7. Мокшанцев Р.И., Психология рекламы, Психология рекламы: Учеб. пособие для студ. вузов, обуч. по спец. "Менеджмент" / Новосибирская гос. академия экономики и управления. - М.: Инфра-М, 2002.
8. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием, М. - 2000
10. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. - М.: Дата стром, 1992 http://mirknig.com/2008/08/14/psikhologija-v-reklame.html
11. Бородина В.Ю. Реклама в системе социальной регуляции межличностных отношений // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика, 1999. №1. http://cheloveknauka.com/reklama-v-sovremennom-sotsiokulturnom-prostranstve
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
