Роль "посредника" в рекламных коммуникациях - Курсовая работа

Реклама, являясь неотъемлемой частью жизни современного человека, представляет собой особый вид коммуникации, направленный на убеждение потребителей (слушателей, зрителей или читателей) в необходимости покупки тех или иных товаров или услуг. Исходя из этого, рекламу можно определить как разновидность маркетинговых коммуникаций. В более широком значении реклама рассматривается как вид социальной коммуникации, так как во время рекламной коммуникации происходит передача информации от человека к человеку с целью воздействия на него как представителя различных социальных групп. Как и любая коммуникация, рекламная коммуникация имеет свои особенности, структуру и функции. В данной курсовой работе особое внимание будет уделено одному из структурных элементов рекламы, а именно «посреднику» как персонажу «рекламного обращения, от лица которого происходит передача заложенной в этом обращении информации» [13; с.93].Данная схема включает последовательно расположенные и происходящие элементы и процессы: отправитель создает рекламное сообщение (которое включает элемент «посредник») и кодирует его, по конкретным каналам сообщение доходит до целевой аудитории (является адресатом сообщения), которая после декодирования воспринимает содержащуюся в сообщении информацию. С точки зрения получателя рекламного сообщения отправителем будет являться не рекламодатель или автор рекламы, а бренд, информацию о котором и продвигает реклама. другие виды рекламы, а также способы доставки рекламы аудитории, как правило, не обладающие признаками канала (реклама в справочниках и других книгах, сувенирная реклама, реклама в кино и др.) [13; с.96]. Реклама на телевидении, позволяя продемонстрировать товар и более точно выразить идею за счет движения, цвета, зрительного ряда, комплексно воздействует на все органы чувств человека. Рекламы в интернете позволяет передавать исчерпывающую информацию о товарах, обладает относительно низкой стоимостью, высокой степенью сфокусированности рекламы, дает возможность двусторонней связи с клиентами, характеризуется отсутствием пространственного ограничения.Деление по половому признаку считается самым распространенным, и это можно объяснить тем фактом, что «в середине XX века мужчины и женщины обнаружили сильную потребность сохранить отличительные свойства своего пола, и соответственно этому стали строить рекламу «разнополых» предметов, делая в одних случаях ударение на мужественности, в других - на женственности» [9; с.123]. И этому есть свое основание: нормальные мужчины воспринимают женщину как сексуальный объект, а женщины заимствуют из рекламы поведение женского персонажа, ее привычки, стиль жизни. Важно в рекламе с героиней-женщиной, чтобы потребители, увидев в рекламе такого посредника, не переключались полностью с товара на нее. Посредников-мужчин в отличие от женщин, появление которых эффективно для любой рекламы, можно увидеть именно в рекламе для мужчин. «свой парень» подходит для рекламы более простых товаров, где намеренно подчеркивается, что это товар для всех (например, реклама «Спрайта» или освежающих конфет«Рондо»).Такую рекламу можно назвать рекламой стабильности и благополучия. После крушения советской идеологии на первое место выходит культ частной жизни, что находит отражение в рекламе. Под частной жизнью здесь будет подразумеваться бытовые темы (привлекательный дизайн, комфорт и т.д.) В российской рекламе человек будет окружен чаще всего семьей, если ее нет, то компанией друзей, намного реже изображают офис или работу. Российские посредники больше похожи на реальных граждан, но с одним нюансом: средний русский человек, изображенный в российской рекламе, проявляет равнодушие к престижу и самолюбию, которые являются составляющими элементами конкуренции. В российской же рекламе представлен образ человека, который считает высшим счастьем просто хорошо посидеть в хорошей компании, поболтать с друзьями, повалять дурака, отвлечься от переживаний, выключиться из проблем, какими бы важными они ни были.И этот интерес помогает во многом вызвать так называемый «посредник». В данной курсовой работе реклама была изучена с точки зрения социальной коммуникации, в связи с этим было проведено исследование одного из структурных элементов в схеме рекламной коммуникации - элемента «посредник». Но перед этим был проведен анализ общий схемы коммуникации, что в свою очередь помогло впоследствии более подробно рассмотреть все элементы принципиальной схемы рекламной коммуникации. Проведенный анализ позволил выявить, что элемент «посредник» занимает важное место в схеме рекламной коммуникации Он является звеном, непосредственно связывающим коммуникатора и адресата, так как именно в его уста вложено рекламное сообщение, которое предназначено получателю. Посредник необходим в рекламе, чтобы: - вызвать подражание со стороны потребителя;IMG_fb4b4e53-d207-4ac2-8230-f45c66f6095eРисунок 2 - Актер, играющий определенную роль.Рысенок - герой рекламы Ланта-банка.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

I. ПРИНЦИПИАЛЬНАЯ СХЕМА РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

II. МЕСТО ЭЛЕМЕНТА «ПОСРЕДНИК» В СХЕМЕ РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ

2.1 Понятие и функции элемента «посредник»

2.2 Виды посредников в рекламных коммуникациях

2.3 Особенность и перспектива посредников в российской рекламе

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Всем уже давно понятно, что реклама окружает нас повсюду, и мы уже почти не можем представить свою жизнь без нее. Ее создают для того, чтобы вызвать наш интерес. И этот интерес помогает во многом вызвать так называемый «посредник».

В данной курсовой работе реклама была изучена с точки зрения социальной коммуникации, в связи с этим было проведено исследование одного из структурных элементов в схеме рекламной коммуникации - элемента «посредник». Но перед этим был проведен анализ общий схемы коммуникации, что в свою очередь помогло впоследствии более подробно рассмотреть все элементы принципиальной схемы рекламной коммуникации.

Проведенный анализ позволил выявить, что элемент «посредник» занимает важное место в схеме рекламной коммуникации Он является звеном, непосредственно связывающим коммуникатора и адресата, так как именно в его уста вложено рекламное сообщение, которое предназначено получателю.

Кроме того, были определены основанные функции посредника в рекламной коммуникации. Посредник необходим в рекламе, чтобы: - вызвать подражание со стороны потребителя;

- доказывать, что данный товар - самый необходимый;

- продемонстрировать выигрышные качества товара;

- построить интересный сюжет;

- способствовать пониманию рекламного сообщения детьми;

- сформировать позитивные эмоции.

Но самая главная функции посредника - облегчить контакт между коммуникатором и адресатом, намеренно заставляя потребителя вести себя так, как он сам поступает в рекламе.

В данной курсовой работе были также рассмотрены виды посредников было выявлено, что их классификация может быть построена по половому, возрастному, социальному признаку либо по шкале от более жизненного, естественного к менее реальному, жизненному и естественному.

В последнем подразделе работы выявлены такие особенности посредников в российской рекламе, как адаптация иностранных персонажей, использование исторических личностей, что помогает обратиться к культурному наследию России, а также создание оригинальных рекламных персонажей, например, таких, как Метроша или Хлопушка Любятово.

В качестве перспективы развития посредника в российской рекламе названы тенденции по усилению использования персонажей, связанных с культурными традициями, создание новых креативных посредников на основе современных технологий и снижение использования персонажей зарубежной рекламы.

Итак, в результате написания данного курсового проекта видно, что основные задачи, которые ставились в начале работы, были достигнуты. В частности было рассмотрено понятие «посредник в рекламной коммуникации», определены его функции, выявлены особенности посредников российской рекламы, определены тенденции его развития.

Таким образом, можно сделать вывод, что посредник (персонаж) является важным элементом схемы принципиальной рекламной коммуникации, определяет успешность и достоверность рекламного сообщения, мотивируя получателя этого сообщения совершить определенные действия.

1. Российская Федерация. О рекламе: федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38. - ФЗ: принят Гос. Думой 22 февраля 2006 г.// Российская газета. - 2006. - № 4017.

2. Алешина И. В. Поведение потребителей / И. В. Алешина. - М. : ФАИР-ПРЕСС, 2000 - 248 c..

3.Афанасьева, Ю. JI. Влияние рекламы на потребительское поведение молодежи / Ю. JI. Афанасьева. - Москва, "ЭКМОС", 1997 год - 123 с.

4.Социология рекламного воздействия. М., 2006./ О.О. Савельева Р. - М.; 2006 - 354 с.

5.Блекуэл Р. Поведение потребителей / Р. Блекуэл, П. Миниард, Дж. Энджел; пер. с англ. 10 изд. - СПБ.: Питер, 2007 - 305 с.

6.Бове JI. Современная реклама / Л. Бове, Ф. Аренс; пер. с англ. - Тольятти: Издательский Дом Довгань, 2005- 610 с.

7.Бурдье П. Социология социального пространства / П. Бурдье, Н. А. Шматко. - М.: Socio-Logos, 2005 - 311 с.

8.Гантер Б. Типы потребителей: введение в психографику / Б. Гантер - «Феникс», 1998 - 112 с.

9. Девис Д. Э. Социальная установка / Д. Э. Девис. М., 1997 - 153 с.

10. Девятко И. Ф. Методы рекламного воздействия / И. Ф. Девятко. Екатеринбург, 1998 - 287 с.

11. Ромат Е.В. Реклама: учебник для вузов. - СПБ.: 2008 - 234 с.

12. Шарков Ф.И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: учеб.пособие. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2010 - 320 с.

13. Коммуникатор - XXI: Избранные лекции для студентов журналистики и рекламы по дисциплинам специальности и специализации. Часть 5. - М.: МГИ им. Е.Р. Дашковой, 2011. - 168 с.