Виды посредников в рекламной деятельности. Услуги, предоставляемые агентствами. Пути повышения восприятия рекламы. Классификация печатных изданий. Телевидение – идеальный канал распространения информации. Правовое регулирование рекламной деятельности.
При низкой оригинальности работы "Роль посредника в рекламной коммуникации. Общие требования к рекламе", Вы можете повысить уникальность этой работы до 80-100%
Посредниками в рекламе, являются организации, специализирующиеся в области рекламы: коммуникационные группы (полного цикла), рекламные агентства, дизайн-студии, узкопрофильные агентства (медиабаинговые агентства, медиасейлеры), рекламные подразделения средств массовой информации и другие. Привлечение внимания: следует использовать высокоэффективные средства рекламы, которые читает, видит и слышит целевая аудитория; важны привлекательность рекламного обращения с целью удержать внимание и длительность воздействия рекламы, что особенно важно для товаров, которые не занимают внимание потребителя или мало отличимы от товаров конкурентов, а также оригинальность (креатив) исполнения рекламы. Адекватность впечатлению потребителя: потребители хотят слышать о себе самих и о вещах, которые их волнуют, поэтому они будут уделять внимание рекламе только в том случае, если это будет того стоить; реклама должна быть интересной и созвучной склонностям аудитории, а интерес возбуждается или личной вовлеченностью, или любопытством, тогда реклама будет актуальной; чем больше потребитель вовлечен в развитие рекламы, тем больший эффект она произведет на него. Убеждение: реклама должна убеждать людей, пытаться создать, подкрепить или изменить их отношение к товару, привести аргументы, затронуть эмоции или непосредственно внедрить убеждения в структуру мнений потребителя о товаре; необходимо сделать товар особенно желанным или интересным для потребителя, сформировать новое мнение, подкрепить или изменить существующее; убеждение особенно усиливается, если реклама использует эмоциональные факторы. Побуждение к действию: реклама отдает приказ типа «Купи это сегодня!», «Не проходите мимо!», «Мы открылись» и др.; реклама направляет на конкретное действие, например: «Твое пиво!»; «Разве я этого не достойна?!».
2. Валов К.Н., Воронов Ю.Л. Рекламный щит - новое лицо России // ЭКО. - 2011. - №4. - С.74-81
3. Васильева Г.А, Полякова В.А. Основы рекламной деятельности: Учеб. пособие для вузов. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2010. - 414с.
4. Воронова Ю.С. Реклама и мы // ЭКО. - 2010. - №8. - с.181-191.
5. Головлева Е. Л. Основы рекламы. Серия «Высшее образование». Москва: Московский гуманитарный институт. Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс», 2004. -320 с.
6. Исаенко Е. В. Экономические и организационные основы рекламной деятельности: учеб. пособие для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / Е. В. Исаенко, А. Г. Васильев. - 2-е изд., перераб. и доп. - М: ЮНИТИ - ДАНА, 2009. -351с.
7. Кузнецова Е. Реклама и продажи по каталогам // Экономика в школе. - 2011. -№1. - С.59-62
8. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы при осуществлении активных продаж // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. -№5. -С.42-53
10. Мезенцев, Е.А. Реклама в коммуникационном процессе / Е. А. Мезенцев. - Омск: Изд-во ОМГТУ, 2007. - 64 с.
11. Муратов М. Реклама - двигатель рынка // Экономика и управление. - 2011. -№5. -С.87-90
12. Панкратов Ф. Г., Баженов Ю. К.,Шахурин В. Г. Основы рекламы: Учебник. - 8-е изд., перераб. и доп. - М.:издательско-торговая корпарация «Дашков и К», 2006.- 526с.
Интернет ресурсы: 13. Федеральный закон Российской Федерации от 13 марта 2006 г. №38-ФЗ... template.ouverture.ru›allreclame/83-fz-o-reklame
Размещено на .ru
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
