Роль политической рекламы в формировании и продвижении имиджа кандидата во власть - Курсовая работа

РОЛЬ ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ФОРМИРОВАНИИ И ПРОДВИЖЕНИИ ИМИДЖА КАНДИДАТА ВО ВЛАСТЬАктуальность проблемы исследования: Выборы в органы власти составляют сердцевину демократического политического процесса и являются закономерным результатом долгого и противоречивого процесса исторического поиска обществом лучшей модели формирования и функционирования государства. Политическую рекламу необходимо рассматривать не только как нечто производное от политического менеджмента и политического маркетинга, но и как самостоятельный феномен, способный оказывать воздействие на различные стороны жизни общества. Возрастающие возможности манипулятивных функций политической рекламы, ставших неизбежным элементом продвижения к власти политиков, аккумулировали в себе и секреты создания событий и того, как завоевать рынок политический и своего потребителя - общество. Строя, определенные доводы, чтобы убедить потребителя коммуникатор в рекламе использует различные логические схемы, а также вспомогательные рисунки, чертежи, модели, чтобы разъяснить свою позицию и укрепить впечатление. В контексте вышеизложенного представляется возможным сделать вывод о том, что политическая реклама в современных условиях является важнейшим фактором формирования политического события, в связи с этим изучение ее компонентов, условий функционирования и механизм действия приобретает научно-практический, прикладной характер.Политическая реклама имеет различные определения, но во всех них присутствует общее - это коммуникация с помощью СМИ и других средств связи с целью повлиять на установки людей в отношении политических субъектов или объектов. Политическая реклама формирует имидж людей, идей, программ, политических взглядов. Политическая реклама возникла вместе с политикой. Реклама во время первой и второй мировых войн активно использовалась для покупок облигаций военных займов. Существуют символические приемы, которые вызывают определенные чувства при восприятии фотографического образа, например, использование в политической рекламе «старых» фотографий или специально «состаренных» для того, чтобы вызвать ностальгичекие чувства по молодости или «прежним» временам.Существенную, если не определяющую, роль в предвыборной ситуации может сыграть политическая реклама, способная интегрировать влияние этих факторов на электоральное поведение, организовать его и подчинить избирательной стратегии. Политическая реклама выступает своего рода вектором: она сводит воедино возможные поведенческие реакции электората, задает им то единственно верное направление, которое может определить успех на выборах. Одной из основных функций политической рекламы является ее информативная функция, поскольку одна из задач, стоящих перед ней, - оповещение, ознакомление аудитории с политической акцией, кандидатом, партией, их взглядами, предложениями, преимуществами. Кроме того, существует коммуникативная функция политической рекламы, то есть она устанавливает контакт между носителями власти или претендентами на места во властных структурах и населением, осуществляет определенным образом направленную адресную связь между ними, используя предельно доступную для восприятия знаковую систему; она является своего рода проводником идей, ретранслятором образов, символов, мифов. Политическая реклама функционирует в условиях политической конкуренции, она выделяет собственный объект среди других (таким объектом может быть личность или партия, за которыми всегда стоит определенная система взглядов на социальные проблемы и способы их решения, на оптимальные пути устройства жизни в социуме), поэтому допустимо говорить о социально-ориентирующей, идеологической функции политической рекламы.Существуют два измерения рекламируемого кандидата: «кандидат - герой» и «кандидат - один из нас». Кандидат обязательно должен быть «героем», чтобы избирателям хотелось за него проголосовать. Избирателями такой кандидат описывается словами «он должен быть лучше нас.... Однако, чтобы у избирателей не было ощущения униженности и понижения самооценки на фоне такого кандидата, важно, чтобы он воспринимался как бы изнутри голосующего социума, то есть описывался ими «как один из нас». Это очень важное требование диктует необходимость второго измерения рекламного имиджа кандидата: «кандидат-один из нас».Нам кажется, более уместным назвать эту систему тактикой; ведь стратегические цели у всех кандидатов схожи - получить и сохранить власть (удержаться у руля, выйти в политическое пространство, «набрать вес»). Тактические же решения, проводимые в плоскости «кандидат - электорат», могут различаться очень сильно. В значительной мере это определяется и различием тактических задач, стоящих перед кандидатом и его имиджмейкерами (нужно ли кандидату получить или только сохранить власть, какие у него козыри, чем «подмочена» его репутация и т. п.). Первый этап характеризуется растущим в обществе напряжением, и кандидату важно вовремя заявить о себе.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА 1. РОЛЬ И МЕСТО ПОЛИТИЧЕСКОЙ РЕКЛАМЫ В ПОЛИТИЧЕСКОМ ПРОЦЕССЕ

1.1 История и виды политической рекламы

1.2 Политическая реклама как технология выбора

ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ПОЛИТИЧЕСКОГО ИМИДЖА КАНДИДАТА ВО ВЛАСТЬ

2.1 Имидж политического лидера и его роль в воздействии на решение избирателя

2.2 Тактика проведения избирательной кампании и продвижение имиджа кандидата во власть

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ реклама политический кампания избирательный