Роль печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи (на примере студенческой среды БГУ) - Курсовая работа

Реклама позволяет установить контакты с реальными и потенциальными целевыми аудиториями, способствует повышению эффективности деятельности организации. Кроме продвижения товаров и услуг, реклама может пропагандировать и создавать новые моральные ценности и нормы, воспитывая тем самым свою аудиторию. Потому что реклама на специализированных носителях дает возможность найти потенциальных клиентов, партнеров, заказчиков, специалистов и т.д. Ориентация и воздействие на массовую аудиторию, возможность формировать ценности и установки делают печатную рекламу эффективным средством работы с молодежью. Исследовать роль использования печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи на примере студенческой среды БГУ.Печатная реклама является одним из средств рекламной коммуникации, использует психологию цвета, особенности составления заголовков и текстов, а также их оформление, этим устанавливает зрительный контакт с аудиторией, привлекает ее и побуждает к определенным действиям. Цель печатной рекламы заключается в подробном ознакомлении реальной и потенциальной аудитории с организацией, товарами или услугами. Печатная (полиграфическая) реклама объединяет такие носители как листовка, плакат, буклет, каталог, проспект, открытка, календарь и другие виды печатной продукции. Рекламная листовка - это малоформатное несфальцованное односгибное издание, посвященное одному товару или нескольким однородным товарам. Рекламная листовка предназначена для быстрого распространения информации о назначении, области применения товара, его достоинствах и характеристиках.некоторые носители (например, настенные календари, открытки) позволяют обеспечить довольно длительный рекламный контакт с получателем; К недостаткам данного средства рекламы следует отнести слабую избирательность, наличие большой бесполезной аудитории, сложившийся «образ макулатурности» и др. Печатную рекламу и рекламу в прессе объединяет идентичность носителей информации (бумага или ее заменители) и характер ее восприятия (посредством чтения). Однако их главное отличие в том, что печатная реклама не относится к СМИ и не имеет таких массовых каналов распространения, как газеты и журналы и, поэтому, как правило, ориентирована на более узкие группы потребителей. Занимаясь подготовкой плаката, буклета или другой печатной рекламы, очень важно хорошо продумать следующие моменты: правильно составить и оформить текст, найти эффектное и подходящее по тематике изображение, выбрать ту цветовую гамму, на фоне которой реклама товара будет восприниматься наилучшим образом.Обращенная к потребителям, помимо собственно рекламирования той или иной продукции, реклама: ·-способствует формированию и внедрению в сознание людей идейных ценностей данного общества и, в конечном счете, оказывает определенное влияние на характер общественных отношений; Реклама неизбежно оказывает влияние на наши взгляды, наше отношение к себе и к окружающему миру. Французский писатель Антуан де Сент-Экзюпери говорил: «С нормальной педагогикой соседствует беспрерывное педагогическое воздействие необыкновенной силы, которое называется рекламой». Говоря о воспитании, нельзя не сказать о социальной рекламе, или, как ее называют на Западе, «public interest advertising», т.е. рекламой не коммерческой, а относящейся к сфере общественных интересов. Предлагая новые ценностные ориентиры реклама демонстрирует рафинированный мир, где намешаны западные ценности с отечественными, мир красивой жизни, в котором вещи наделяются статусными характеристиками, якобы передавая их новым владельцам и создавая, таким образом, новые социально-потребительские мерки, на которые реклама предлагает равняться всем.Мотивация - это побуждение к действию; динамический процесс физиологического и психологического плана, управляющий поведением человека, определяющий его направленность, организованность, активность и устойчивость; способность человека через труд удовлетворять свои материальные потребности. Просоциальная (общественно значимая) мотивация - мотивация, связанная с осознанием общественного значения деятельности, с чувством долга, ответственностью перед группой или обществом. Личности, которая побуждается к деятельности просоциальными мотивами, присущи нормативность, лояльность к групповым стандартам, признание и защита групповых ценностей, стремление реализовать групповые цели. С другой стороны, наряду с естественной маятникообразной динамикой потребностей (мода, сезонные колебания спроса) происходят медленные глубинные сдвиги, которые, накапливаясь, радикально меняют картину. В материалах симпозиума «Истина в рекламе» (Truth in Advertising), состоявшегося в Торонто в сентябре 1999 году, воздействие мира рекламы на повседневную жизнь индивида описывается следующим образом: «Реклама, используя «идеальные типы», может заставить человека почувствовать себя разочарованным реалиями обыденной жизни - своей женой, своими друзьями, своей работой и даже своей жизнью как таковой.Задачи исследования: На основании анализа основных ценностных ориен

Содержание

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты изучения роли печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи

1.1 Понятие и основные виды печатной рекламы

1.2 Сущность и особенности печатной рекламы

1.3 Реализация воспитательной функции печатной рекламы

Глава 2. Печатная реклама как средство нравственного воспитания молодежи на примере студенческой среды БГУ

2.1 Исследование нравственных установок студенческой среды на примере Брянского государственного университета

2.2 Анализ результатов изучения ценностных установок студенческой молодежи при создании печатной рекламы

2.3 Разработка рекомендации по совершенствованию печатной рекламы в вузе

Заключение

Литература

Приложение 1

Приложение 2

Приложение 3

Приложение 4

Приложение 5

Актуальность. Реклама позволяет установить контакты с реальными и потенциальными целевыми аудиториями, способствует повышению эффективности деятельности организации.

Кроме продвижения товаров и услуг, реклама может пропагандировать и создавать новые моральные ценности и нормы, воспитывая тем самым свою аудиторию.

От специфики деятельности организации зависит планирование рекламной кампаний, выбор того или иного средства массовой информации, вида рекламы и рекламного носителя.

Печатная реклама является в настоящее время одним из универсальных способов контакта с определенной целевой аудиторией. Потому что реклама на специализированных носителях дает возможность найти потенциальных клиентов, партнеров, заказчиков, специалистов и т.д.

Именно поэтому все большее число организаций большую часть своего рекламного бюджета планируют на печать.

Научно доказано, что человек 75% информации воспринимает посредством зрительного контакта, поэтому в наше время распространено использование печатной продукции: каталогов, буклетов, брошюр и т.д. Печатная реклама является самым оптимальным способом донесения большого объема информации (или рассказа о каких-то специфических особенностях товаров или услуг) с использованием иллюстраций, графиков, диаграмм.

Ориентация и воздействие на массовую аудиторию, возможность формировать ценности и установки делают печатную рекламу эффективным средством работы с молодежью.

Поэтому тема «Роль печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи (на примере студенческой среды БГУ)» - является достаточно актуальной.

Цель работы - анализ роли печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи.

Для достижения цели необходимо решить ряд задач: 1. Изучить понятие и виды печатной рекламы.

2. Выявить характерные черты печатной рекламы.

3. Проанализировать особенности создания и производства печатной рекламы.

4. Исследовать нравственные ценности и нормы студенческой среды БГУ.

5. Исследовать роль использования печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи на примере студенческой среды БГУ.

Объектом исследования является печатная реклама.

Предметом исследования - реализация воспитательной функции печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи (на примере студенческой среды БГУ).

Гипотеза исследования заключается в предположении о том, что воспитательная функция печатной рекламы реализуется в формировании ценностных установок молодежной аудитории.

Методы исследования. При написании выпускной квалификационной работы мы использовали описательный метод, систематизацию, анализ применения печатной рекламы в нравственном воспитании молодежи.

Теоретико-методологическая база исследования. В работе мы опирались на труды Дж. Бернета, В.И. Гостениной, С. Мориарти, Ф.Г. Панкратова, Ф.И. Шаркова и других при анализе рекламы, сущности рекламной деятельности в целом и производстве рекламного продукта. Особенности и типы печатной рекламы охарактеризованы и подробно изложены в трудах В.Л. Музыканта, Л.Ю. Гермогеновой, А.А. Оганесяна. Особенности составления текстовых материалов, использование дополнительных сегментов печатной рекламы освещены у Р. Батра, Д.Д. Майерса и других.

Структура выпускной квалификационной работы: введение, 2 главы, заключение, список литературы, приложение.

В первой главе мы даем определение рекламы, виды и особенности производства печатной рекламы.