Роль новых медиа в фандрайзинге российских некоммерческих организаций: текущее положение и перспективы развития - Дипломная работа

Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования «Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»»Феномен благотворительности стал актуален для России с 1995 года, после принятия федерального закона «О благотворительной деятельности и благотворительных организациях». С каждым годом в России появляется все больше фондов и некоммерческих организаций, занимающихся фандрайзингом. Однако, деятельность таких фондов часто вызывает вопросы и зарождает недоверие у граждан, желающих оказать содействие деятельности благотворительных фондов. Для того чтобы охарактеризовать степень разработанности темы было выделено несколько блоков научных источников: Первый блок посвящен теории фандрайзинга и его практическом применении в России и зарубежных странах. Здесь можно выделить сборник статей «Российская благотворительность в зеркале СМИ», Электронный журнал о благотворительности «Филантроп», а также труды Татьяны Тульчинской, направленные на выявление основных мифов о благотворительности, сформировавшихся в российском обществе.Среди отечественных авторов, можно выделить труд Артемьевой Т.В. и Тульчинского Г.Л., посвященный организации и технологиям успешного привлечения ресурсов на организацию социально-культурных и научно-образовательных программ и проектов. Также собсвтенную интерпретацию понятия в своей работает дает российских социолог Владимир Якимец: «..Фандрайзинг представляет собой многоэтапный или разовый процесс взаимодействия (с предысторией или без нее), как правило, двух сторон (физических или юридических лиц) - просителя и благотворителя (донора, мецената, спонсора…), имеющий цель сбор средств и привлечение ресурсов на реализацию социально-значимой деятельности одной стороной и принятие решения об их предоставлении другой стороной, происходящий в присутствии консультантов, посредников и соперников в атмосфере конкуренции (очной, явной или заочной конкурентной борьбе за ограниченный ресурс) в рамках согласованной (либо предложенной одной из сторон) процедуры в форме, являющейся в данное время легитимной для среды, где он осуществляется». Каждая некоммерческая организация должна иметь свой уникальный подход к организации кампании по привлечению финансирования, чтобы достигать поставленных целей и выделяться среди других НКО. Однако, такое финансирование является нецелевым и дает организации больше возможностей. Все же с этим убеждением сложно не согласиться, поскольку надежнее совершать вклады в ту организацию, у которой за плечами уже есть какое-то количество успешно реализованных мероприятий и проектов.Джошуа Мейровиш делал акцент на том, что до того, как появился интернет, выступающий в роли результата модернизации процесса коммуникации в эпоху электроники, человек находился в зоне воздействия времени и пространства. Другими словами, человек не имел возможности физически одновременно присутствовать в разных городах и странах. Во-первых, человек стал более мобильным, поскольку благодаря развитию всемирной паутины, как следствие, появилась возможность выходить за пределы привычной «локальной местности». Несмотря на то, что физически человек все так же оказывался пленником пространства и времени - развитие интернета давало ему возможность путешествовать в пределах всей мирового паутины. Средства массовой информации внесли свой немалый вклад в расширение человеческого кругозора, так как они являются прямым каналом распространения информации о жизни и укладе других людей, которые представляют интерес уже не столько с точки зрения биологического сходства и различия, сколько в качестве источника новой, неизвестной раннее информации.Согласно данным «Форума доноров» в Интернете процент публикаций о благотворительности составляет 62%. С 2006 года Союз российских благотворительных организаций начал издавать сборник «Российская благотворительность - в зеркале СМИ» с публикациями, книгами и пособиями на социально важные темы. Если речь идет не только об освещении какой-либо проблемы - редкой болезни или неточности в российском законодательстве, а публикация является призывом к конкретным действиям, например, сбору средств, то средства массовой информации могут отойти от правил объективности ради благих намерений. Для того, чтобы исполнять полноценную просветительскую деятельность, средствам массовой информации необходимо установить прозрачность работы некоммерческих организаций. Одной из причин такой отсталости можно считать укрепившиеся в российском обществе мифы о благотворительности, которые противоречат действительности.Для того, чтобы определить какую роль выполняет фандрайзинг в некоммерческих организациях и как на его трансформацию влияют новые медиа в настоящее время, а также попробовать сформировать представление о его судьбе в ближайшие пять лет, было проведено глубинное интервью с 8 экспертами данного сектора: Мария Алешина: автор и соведущий онлайн-курсов «Инструменты фандрайзинга».

Оглавление

Введение

Глава 1. Фандрайзинг

1.1 Фандрайзинг - введение в понятие и особенности

Глава 2.Новые медиа

2.1 Развитие новых медиа и их влияние на общественную жизнь российского общества»

2.2 Освещение благотворительности средствами массовой информации: сильные и слабые стороны

Глава 3. Роль новых медиа в фандрайзинге НКО

3.1 Анализ экспертных интервью

Заключение

Список использованной литературы

Приложение