Роль импортной продукции на алкогольном рынке России - Дипломная работа

Расходы на алкогольную продукцию остаются одной из наиболее значимых статей в бюджете россиян. На покупку алкогольных напитков (включая слабоалкогольные коктейли и пиво) приходится порядка 6% общих доходов россиян, или порядка 20% общих расходов на продовольствие и напитки (для сравнения, в странах Восточной Европы доля расходов на алкоголь от суммарных доходов не превышает 5%, а в Западной Европе составляет менее 2%). Как показывает статистика GFK RUS, доля потребления алкоголя в России находится на среднем с точки зрения мировых показателей (включая Европу) уровне. Мировой рынок алкогольной продукции, как и рынок отечественной алкогольной продукции, имеет свои особенности и страновые приоритеты, и его развитие зависит от многочисленных внешних факторов. Развитие рынка алкогольной продукции и его государственное регулирование на протяжении последних столетий постоянно находилось в центре внимания государства и научной общественности.Пятерка мировых лидеров по производству крепкого алкоголя в наиболее престижной категории премиум, в которую входят компании Diageo, Pernod Ricard, Baccardi, Brown-Forman и Beam Global, продемонстрировала рост продаж в 2010 году, хотя годом ранее их показатели были в отрицательной зоне. Яркой особенностью мирового водочного рынка, в отличие, например, от рынка виски или того же коньяка, которые пьют во всем мире, является наличие десяти «пьющих» стран, в которых реализуется 94% всей произведенной водки. Ежегодно в мире потребляется 7-8 млрд. бутылок легально произведенной водки общей стоимостью примерно $45 млрд. На Россию приходится 35% мирового потребления в натуральном выражении, при этом российский рынок легальной водки не превышает $10-11 млрд. Эта тенденция наблюдается уже около десяти лет: мир переживает бум слабоалкогольных напитков, где в качестве алкогольной составляющей используется водка. В чистом виде водку пьют в странах СНГ и Польше, в составе коктейлей - в США, Англии, Германии, Китае и Индии.В Гельсингфорской конвенции о пресечении контрабанды алкогольных товаров от 19.08.1925, ратифицированной ЦИК СССР 10.07.1929, поясняется, что «под алкогольными товарами подразумеваются: спирт, равно как и жидкости, содержащие его, пригодные для употребления или изготовления напитков, а также вина или шипучие вина, в которых содержание спирта объемом превышает 18%...». Таким образом, главным критерием алкогольной продукции является наличие в ней этилового спирта, превышающее 1,5% объема готовой продукции. Выделяются следующие виды алкогольной продукции: этиловый питьевой спирт; спиртные напитки (в том числе водка); вино (в том числе натуральное). 181 НК РФ к алкогольной продукции относятся спирт питьевой, водка, ликероводочные изделия, коньяки, вино и иная пищевая продукция с объемной долей этилового спирта более 1,5%, за исключением виноматериалов. 1 Федерального закона от 07.03.2005 № 11-ФЗ «Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе» о том, что в пиве содержание этилового спирта может быть и меньше 1,5% объема готовой продукции, т.е. у пива отсутствует главный критерий для отнесения его к алкогольной продукции.По прогнозам USDA-FAS, в сезоне 2010/11 производство вина в ЕС составит 156 млн. гектолитров, что на 3,5% меньше, чем было произведено в прошлом сезоне. Производство значительно сократится в Германии, Румынии и Венгрии; незначительно - во Франции, Италии и Испании. Италия и Испания займут 2-е и 3-е места по производству вина в ЕС с объемами производства соответственно 45,5 млн. гектолитров и почти 36 млн. гектолитров. Производство в Португалии вырастет на 21,3% до 7,1 млн. гектолитров, а в Венгрии упадет на 30% и составит лишь 2,4 млн. гектолитров. По данным «Бизнес Аналитика», около 20% вина в мире производится в Италии, и половина от этого количества - в Сицилии.Экономический кризис сыграл на руку производителям и поставщикам крепкого спиртного: в пересчете на процент алкоголя в объеме водка и коньяк для потребителей выгоднее, чем вино и пиво. В период экономической нестабильности многие производители дорогих алкогольных продуктов класса «Премиум» и «Супер премиум» были практически вытеснены с рынка, в то время как сегмент напитков ценового класса «Эконом», наоборот, вырос. По данным Росстата компания «Веда» в 2009 году заняла 2 место в России по объему производства водки и ликероводочных изделий и 1 место по Северо-Западному региону. Сочетание векового опыта производства и суперсовременных технологий позволяет ЗАО «ЛИВИЗ» производить алкогольную продукцию, качество которой хорошо известно всем ценителям настоящей русской водки как в России так и за ее пределами. Ассортиментная линейка коллекции водок «Беленькая» состоит из 7 позиций: водки «Беленькая ЛЮКС», «Беленькая ЗОЛОТАЯ», «Беленькая» и водки особые - «Беленькая ЛЮКС особая», «Беленькая с ЛИМОНОМ», «Беленькая с АПЕЛЬСИНОМ», «Беленькая с МЕДОМ».Серьезное падение объемов импорта стало результатом действия мирового экономического кризиса как на весь

Содержание введение

1. Анализ развития производства алкогольной продукции

1.1 Мировой рынок алкогольной продукции

1.2 Классификация алкогольной продукции и предпочтений потребителей

1.3 Страновая структура производства алкогольной продукции

2. современное состояние рынка импорта алкогольной продукции в Россию

2.1 Объем производства алкогольной продукции в России

2.2 Импорт водки и ликероводочных изделий

2.3 Правовое регулирование рынка алкогольной продукции

2.4 Проблемы импорта алкогольной продукции в Россию

3. Перспективы развития импорта алкогольной продукции

3.1 Тенденции и перспективы развития импорта алкогольной продукции

3.2 Правовые направления совершенствования импорта алкогольной продукции

3.3 Организационные направления совершенствования импорта алкогольной продукции

Заключение

Литература

ПРИЛОЖЕНИЕ

С 2005-2006 гг. российские компании стали заявлять о своем серьезном выходе на мировой водочный рынок в сегменте премиум.

В числе факторов, мешающих продвижению российской водки на Запад, можно назвать невнимание руководства России к этому процессу. Но в целом успешное развитие сегмента российской премиальной водки - это попытка восстановить международную историческую справедливость, «выровнять» в цене и значении импортную водку, которую зачастую делают из непривычного сырья (в Англии - из свекольного спирта и т.д.), и российскую водку - классическую, приготовленную по традиционному рецепту из зернового спирта. Высокая цена водки на Западе объясняется, во-первых, более высоким уровнем жизни, а во-вторых, экзотичностью.

Следовательно, появление в России премиальной водки, которая, фактически, является продуктом имиджевым, - результат закономерного и реального развития рынка. Явление это при всех возникающих сложностях, безусловно, прогрессивное. И активное развитие российского премиального креатива позволит российским производителям реализовать современные маркетинговые стратегии на мировом уровне.

Сегодня рынок премиальной водки в России демонстрирует постоянный рост. При этом существует ряд особенностей, которые сильно отличают его от водочного премиума других стран.

Первая и главная - его «патриотичность». После появления водки «Русский стандарт», которую можно назвать безусловным лидером сегмента. В результате экспансии отечественной водки с прилавков почти исчезли западные премиальные бренды.

Небольшая популярность признанных во всем мире, известных западных водочных торговых марок - это вторая особенность отечественного премиального рынка. В России не пользуется особым спросом ни европейская премиальная водка (стоимость некоторых брендов оценивается более чем в $2 млрд.), ни продукция других стран, за исключением водки Украины.

Третья особенность состоит в том, что конкуренцию отечественной премиальной водке составляет не столько западный водочный продукт, сколько национальные напитки других стран: виски, ром, джин, текила, писко, граппа, арцах, чача, кашаса, сакэ, шнапс и т.д. При ординарном качестве, благодаря своей цене они сразу попадают в российский премиальный сегмент. При этом наибольшего успеха в конкуренции с премиальной водкой сегодня «добились» виски и ром, потеснивший текилу

Проведенное исследование позволило сделать вывод, что в целом алкогольный рынок в 2010 году сохранил свои позиции по объему.

Отдельные сегменты рынка потерпели серьезные изменения в связи со смещением потребительских предпочтений с высоких ценовых сегментов в более низкие. В результате самый дешевый сегмент low cost вырос за счет увеличения спроса. Следовательно, игроки, которые специализировались на высоких сегментах, были вынуждены предпринимать серьезные шаги по сохранению своего бизнеса и изменить стратегии продвижений своих продуктов. К сокращению объемов пришли и импортеры, также у них снизилась стоимость продукции около 5%, в результате под воздействием кризиса изменилась ценовая структура ввозимого алкоголя и его ассортимент. Главным результатом кризиса стало смещение покупательского спроса к более доступным напиткам. Соответственно, сильнее всего кризис и рост курса доллара и евро ударил по премиальному сегменту импортного алкоголя.

Крупные игроки в сегменте крепкого импортного алкоголя старались продвигать свои самые бюджетные бренды, расширяли свой ассортимент за счет новых, относительно недорогих для своей ниши, продуктов.

Кризис еще раз показал, что на рынке выживают и крупные игроки, и те компании, которые ведут корректную политику развития, когда параметры, цены, качество и дистрибуция оптимально сбалансированы.

Для того, чтобы упростить действующую систему регулирования импорта алкоголя, целесообразно перейти на выдачу генеральных лицензий. Главное отличие генеральной лицензии от разовой в том, что она выдается не под соответствующий внешнеторговый контракт, а под объем - сроком на год. На данный момент все лицензии на импорт алкоголя выдаются под объемы, определенные внешнеторговыми контрактами.

Неэффективное госрегулирование рынка и отсутствие действенных мер по решению проблемы фальсификата создает препятствие развитию алкогольного бизнеса. Сегодня легальная продукция не выдерживает конкуренции с фальсификатом, который дешев, поэтому очень востребован определенной малоимущей частью населения. Развитие саморегулирования на алкогольном рынке дает возможность участникам рынка, заинтересованным в ведении добросовестного бизнеса, повлиять на проблему огромной доли фальсификата алкоголя на рынке и развивать свой бизнес не в ущерб государству и потребителю. Объединение усилий, направленных на поддержание должного уровня качества своей продукции, соответствующей по своим потребительским свойствам ее наименованию, проведение мероприятий по защите своей продукции от контрафакта, по повышению потребительской культуры, по созданию служб взаимодействия с потребителем, усилий по продвижению СРО как коллективного бренда, способно создать защиту и преимущество легальному ведению бизнеса и способствовать вытеснению с рынка фальсифицированной продукции.

Нормативно-правовые акты

1. Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30 декабря 2001 г. № 195-ФЗ // СЗ РФ от 7 января 2002 г. № 1 (часть I) ст. 1 (в ред. от 7 февраля 2011 г.).

2. Налоговый кодекс Российской Федерации от 31 июля 1998 г. № 146-ФЗ (часть первая) // СЗ РФ от 3 августа 1998 г. № 31 ст. 3824; Налоговый кодекс Российской Федерации от 5 августа 2000 г. № 117-ФЗ (часть вторая) // СЗ РФ от 7 августа 2000 г. № 32 ст. 3340 (в ред. от 7 марта 2011 г.).

3. Постановление Правительства РФ от 21 декабря 2005 г. № 785 «О маркировке алкогольной продукции федеральными специальными марками» // СЗ РФ от 26 декабря 2005 г. № 52 (часть III) ст. 5748 (в ред. от 21 апреля 2011 г.).

4. Таможенный кодекс Российской Федерации от 28 мая 2003 г. № 61-ФЗ // СЗ РФ от 2 июня 2003 г. № 22 ст. 2066 (в ред. от 27 ноября 2010 г.) (утрачивает силу с 1 октября 2011 г.).

5. Федеральный закон от 2 января 2000 г. № 29-ФЗ «О качестве и безопасности пищевых продуктов» // СЗ РФ от 10 января 2000 г. № 2 ст. 150 (в ред. от 28 декабря 2010 г.).

6. Федеральный закон от 22 ноября 1995 г. № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции» // СЗ РФ от 27 ноября 1995 г. № 48, ст. 4553 (в ред. от 28 декабря 2010 г.).

7. Федеральный закон от 22.11.1995 № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции».

8. Федеральный закон от 27 ноября 2010 г. № 306-ФЗ «О внесении изменений в часть первую и часть вторую Налогового кодекса Российской Федерации и Закон Российской Федерации «О налоговых органах Российской Федерации» // СЗ РФ от 29 ноября 2010 г. № 48 ст. 6247.

9. Федеральный закон от 7 марта 2005 г. № 11-ФЗ «Об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе» // СЗ РФ от 7 марта 2005 г. № 10 ст. 759.

10. Постановление Правительства РФ от 25 августа 2006 г. № 522 «О функционировании единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» // СЗ РФ от 4 сентября 2006 г. № 36 ст. 3830 (в ред. от 9 марта 2010 г.).

11. Постановление Правительства РФ от 31 декабря 2005 г. № 864 «О справке к товарно-транспортной накладной на этиловый спирт, алкогольную и спиртосодержащую продукцию» // СЗ РФ от 16 января 2006 г. № 3 ст. 299 (в ред. от 16 июня 2010 г.).

12. Постановление Правительства РФ от 31 декабря 2005 г. № 872 «О справке, прилагаемой к грузовой таможенной декларации» // СЗ РФ от 23 января 2006 г. № 4 ст. 381 (в ред. от 10 октября 2007 г.).

13. Постановление Правительства РФ от 31 декабря 2005 г. № 873 «О требованиях к техническим средствам фиксации и передачи информации об объеме производства и оборота алкогольной продукции» // СЗ РФ от 30 января 2006 г. № 5 ст. 541 (в ред. от 9 марта 2010 г.).

14. Постановление Правительства РФ от 31 марта 2006 г. № 185 «Об утверждении списка подакцизных товаров, на производство которых не может быть направлен инвестиционный проект, реализуемый резидентом Особой экономической зоны в Калининградской области» // СЗ РФ от 10 апреля 2006 г. № 15 ст. 1617.

15. Постановление Правительства РФ от 6 ноября 1992 г. № 854 «О лицензировании и квотировании экспорта и импорта товаров (работ, услуг) на территории Российской Федерации» // Собрании актов Президента и Правительства РФ от 9 ноября 1992 г., № 19, ст. 1589 (в ред. от 8 декабря 2010 г.).

16. Постановление Правительства РФ от 9 декабря 2003 г. № 743 «Об установлении пунктов пропуска через государственную границу Российской Федерации для прибытия на таможенную территорию Российской Федерации алкогольной продукции и табачных изделий» // СЗ РФ от 15 декабря 2003 г. № 50 ст. 4904 (в ред. от 8 декабря 2010 г.).

17. Приказ Федеральной таможенной службы от 25 мая 2009 г. № 931 «О компетенции таможенных органов по совершению таможенных операций в отношении подакцизных и других определенных видов товаров» // «Российская газета» от 4 августа 2009 г. № 142 (в ред. от 24 января 2011 г.).

18. Приказ Федеральной таможенной службы от 29 января 2007 г. № 106 «Об утверждении формата нанесения на акцизные марки сведений о маркируемой алкогольной продукции, считываемых с использованием технических средств единой государственной автоматизированной информационной системы учета объема производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции» // Бюллетень нормативных актов федеральных органов исполнительной власти от 19 марта 2007 г. № 12.

Учебная и периодическая литература

19. Кузнецова А.И., Бычкова А.Т. Подходы к построению универсальной инфраструктурной среды для эффективной таможенной деятельности // Роль и место таможенной службы России в развитии экономики и обеспечения экономической безопасности в условиях глобализации внешней торговли: тезисы докладов научно-практической конференции.- М.: РИО РТА, 2011.

20. Малахов А. Самая естественная монополия // Коммерсантъ-Деньги. 2008. № 2.

21. Некрасов В.А. О направлениях совершенствования таможенного контроля в соответствии с мировой практикой таможенного администрирования./Конкурентоспособность экономики Казахстана: ускоренная модернизация национальной экономики и развитие корпоративных структур. 4.1: Материалы международной научно-практической конференции, посвященной 75-летию КАЗНУ им. Аль-Фараби. - Апматы, 2008.

22. Ноздрачев А.В. Административная организация таможенного дела: Учебно-практическое пособие.- М.: МЦФЭР, 2009.

23. Ожегов С.И., Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка: 80 000 слов и фразеологических выражений / Рос. акад. наук. Ин-т русск. яз. им. В.В. Виноградова. 4-е изд., доп. М.: Азбуковник, 2009.

24. Пансков В.Г. Проблемы развития налоговой базы по сбору акцизов на спирт и ликероводочную продукцию и пути совершенствования государственного регулирования производства и оборота алкогольной продукции // Бюллетень Счетной палаты РФ. 2010. № 1 (37).

25. Правовые вопросы таможенной экспертизы в условиях становления Таможенного Союза // Евразийский юридический журнал, № 3 (34) 2011.

26. Саушкин С.А. Таможенное дело. - М., 2007.

27. Ханухов Э.Р. Рынок алкогольной продукции России: векторы и концепция развития. М., 2002.

28. Хомерики Г.В. Вопросы совершенствования государственного контроля за производством и реализацией алкогольной продукции в России: Дис... докт. эконом. наук. М.: Академия управления МВД России, 2001.

29. Шепелев А.Ф., Мхитарьян К.Р. Товароведение и экспертиза вкусовых и алкогольных товаров. Ростов-на-Дону: Изд. центр «МАРТ», 2010.

30. Шепенко Р.А. Налоговое право Гонконга. М.: Вузовская книга, 2003.

31. Шепенко Р.А. Правовое регулирование налогообложения в Китайской Народной Республике. М.: Муравей, 2011.

32. Ячменев Г.Г. Финансово-правовое регулирование производства и оборота алкогольной продукции. СПБ.: КАДИС, 2005.

Интернет ресурсы

33. www.tamognia.ru

34. www.customs.ru