Роль и место рекламных технологий в музейной деятельности (на примере Удмуртского республиканского музея изобразительных искусств) - Курсовая работа

Являясь исторически обусловленными, многофункциональными институтами социальной информации, предназначенными для сохранения культурно-исторических и естественнонаучных ценностей, накопления и распространения информации посредством музейных предметов, музеи сталкиваются с рядом проблем, которые позволяют говорить о неблагополучном состоянии музеев. До настоящего времени музеи не уделяли должного внимания оптимизации своего существования; но сейчас, чтобы избежать полного финансового краха, им необходимо использовать методы маркетинга, развивать спонсорство и расширять общественные связи. В ходе дипломного исследования были рассмотрены работы, отражающие различные аспекты деятельности музеев и рекламных технологий. На пути к музею XXI века» [17] подробно описаны функции музеев. Важное значение имеют сайты музеев РФ и УР, в которых дана информация об истории возникновения и дальнейшего развития данных музеев, об экспозициях, представленных в музеях.В Федеральном законе «О Музейном фонде Российской Федерации и музеях Российской Федерации» от 26.05.1996 года в статье 3 музей - это некоммерческое учреждение культуры, созданное собственником для хранения, изучения и публичного представления музейных предметов и музейных коллекций [1]. Музеи исторического профиля» дано более емкое определение «музея»: музей - это исторически обусловленный многофункциональный институт социальной информации, предназначенный для сохранения культурно-исторических и естественнонаучных ценностей, накопления и распространения информации посредством музейных предметов. Документируя процессы и явления природы и общества, музей комплектует, хранит, исследует коллекции музейных предметов, а также использует их в научных, образовательно-воспитательных и пропагандистских целях [16. С.18]. Музеология (музееведение) - это общественная наука, изучающая процессы сохранения социальной информации, познания и передачи знаний и эмоций посредством музейных предметов, музейное дело, музей как общественный институт, его социальные функции и формы их реализации в различных общественно-экономических условиях [16. С.7-8]. Внутри профильной группы музеи могут иметь более узкую специализацию, которая предопределяется структурой профильной научной дисциплины, вида искусства, производства, конкретными территориальными или хронологическими характеристиками объектов, отражаемых музеями.Согласно ФЗ «О Музейном фонде РФ и музеях РФ» музейный фонд - это совокупность постоянно находящихся на территории Российской Федерации музейных предметов и музейных коллекций, гражданский оборот которых допускается только с соблюдением ограничений, установленных настоящим Федеральным законом [1]. Главное отличие фондов музеев от фондов архивов и библиотек обусловлено особыми свойствами музейных предметов [37. С.72]. В ФЗ «О Музейном фонде РФ и музеях РФ» сказано, что музейным предметом является культурные ценности (предметы религиозного или светского характера, имеющие значение для истории и культуры), качество либо особые признаки которых делают необходимым для общества ее сохранение, изучение и публичное представление [1]. Для музеев важно не только содержание и объем информации, заложенный в предмете, но и способ подачи информации, определяющийся природой предмета, то есть тем, с какими целями и каким образом он создан. Хотя в музее такой предмет один, но таких предметов много за его пределами.Реклама - это любая, оплаченная конкретным спонсором, форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг с помощью средств массовой информации - газет, журналов, телевидения и радио. Многие организации используют рекламу для того, чтобы рассказать о себе, своих товарах и услугах или о каких-то своих мероприятиях определенным образом отобранной аудитории в надежде на то, что это сообщение вызовет какую-то ответную реакцию. Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке; Но у рекламы есть и недостатки: - Реклама безлична и поэтому не обладает убедительностью, присущей живому продавцу. Из целевого назначения рекламы, ее можно условно разделить на рекламу материальных и рекламу духовно-интеллектуальных ценностей и услуг.До настоящего времени музеи не уделяли должного внимания оптимизации своего существования; но сейчас, чтобы избежать полного финансового краха, им необходимо использовать методы маркетинга, развивать спонсорство и расширять общественные связи. Музей, заинтересованный в интенсификации коммуникаций, в том числе международных, может использовать ПР для широкого распространения информации о своей деятельности и о своих партнерах. Музей может иметь подразделение рекламы, отдельных специалистов по связям с общественностью, пользоваться услугами специальных агентств или приглашать экспертов [11. С.41]. О.Э.Даршт делит потребителей музея на

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МУЗЕЯ И МУЗЕЙНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

1.1 Понятие и виды музеев

1.2 Основные направления музейной деятельности

2. РЕКЛАМНЫЕ ТЕХНОЛОГИИ КАК ФАКТОР ФОРМИРОВАНИЯ ПОЗИТИВНОГО ОТНОШЕНИЯ АУДИТОРИИ К МУЗЕЙНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

2.1 Влияние рекламы на характер взаимоотношений организации с аудиторией

2.2 Содержание и направления использования рекламных технологий в деятельности современного музея

3. АНАЛИЗ РЕЗУЛЬТАТОВ ИССЛЕДОВАНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В УДМУРТСКОМ РЕСПУБЛИКАНСКОМ МУЗЕЕ ИЗОБРАЗИТЕЛЬНЫХ ИСКУССТВ

3.1 Основные направления деятельности Удмуртского республиканского музея изобразительных искусств

3.2 Анализ основных направлений использования рекламных технологий в Удмуртском республиканском музее изобразительных искусств

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЕ