Роль екологічного маркетингу в розвитку сучасного олімпійського спорту - Автореферат

Національний університет фізичного виховання і спорту УкраїниРобота виконана у Національному університеті фізичного виховання і спорту України, Міністерство України у справах сімї, молоді та спорту Науковий керівник: кандидат економічних наук, професор Мічуда Юрій Петрович, Національний університет фізичного виховання і спорту України, завідувач кафедри гуманітарних та соціально-економічних дисциплін кандидат педагогічних наук, професор Матвєєв Сергій Федорович, Національний університет фізичного виховання і спорту України, завідувач кафедри олімпійського та професійного спорту З дисертацією можна ознайомитись в бібліотеці Національного університету фізичного виховання і спорту України (03680, Київ - 150, вул.Керівні органи олімпійського руху (Міжнародний олімпійський комітет, Організаційні комітети Олімпійських ігор, Національні олімпійські комітети) у звязку з цим змушені постійно враховувати у своїй діяльності зміни, що відбуваються на світовій політичній та соціально-економічній арені. Великий фактичний матеріал про стан та перспективи розвитку екологічної діяльності міститься в інформаційних виданнях Міжнародного олімпійського комітету, зокрема комісії "Спорт та навколишнє середовище", а також у статтях, виступах, інтервю засобам масової інформації керівників олімпійського руху (L. Наукова література, підручники і практичні посібники з екологічного маркетингу, що віддзеркалюють взаємозвязок бізнесу, екології та спорту в Україні, відсутні. Спортивна наука вимагає заповнити інформаційний дефіцит в області екології, економіки та спорту, а також створити теоретичні основи впровадження найбільш ефективних методів екологічного маркетингу в практичну діяльність керівних органів олімпійського спорту в Україні. Дослідження проводились в рамках теми 2.3.1 "Теоретико-методологічні та прикладні аспекти застосування ринкових технологій фізкультурно-спортивними організаціями України" (№державної реєстрації 0101U006319) "Зведеного плану науково-дослідної роботи у сфері фізичної культури і спорту на 2001-2005 рр." Державного комітету молодіжної політики, спорту і туризму України, яка виконувалась на кафедрі гуманітарних та соціально-економічних дисциплін Національного університету фізичного виховання і спорту України.Однак, наукова література, підручники і практичні посібники по екологічному маркетингу, що віддзеркалюють взаємозвязок бізнесу, екології й спорту й особливо еколого-економічну ситуацію на Україні, цілком відсутні. Слід окремо зазначити, що в результаті аналізу літературних джерел не було виявлено жодного матеріалу, присвяченого саме екологічному маркетингу в олімпійському спорті. На другому етапі були виявлені передумови становлення екологічного маркетингу у світі, а також особливості природоохоронної політики керівних органів олімпійського спорту. На третьому етапі був проаналізований зміст екологічного маркетингу, визначена його структура та охарактеризовані основні складові компоненти маркетингової політики МОК, ОКОІ, НОК щодо охорони довкілля, а також визначені шляхи вдосконалення еколого-економічної діяльності керівних органів олімпійського спорту. Особливе місце в концепції екологічного маркетингу в олімпійському спорті займає розробка маркетингової стратегії природоохоронної діяльності в олімпійському спорті, визначення змісту маркетингових досліджень, принципів сегментування та вибору цільового ринку, розробка екологічного орієнтованої послуги олімпійського спорту, компонентів політики ціноутворення в олімпійському спорті.В результаті системного аналізу були виявлені обєктивні передумови становлення екологічного маркетингу в сучасному олімпійському спорті, а саме: катастрофічне погіршення екологічної ситуації в світі наприкінці ХХ століття, поява екологічних проблем глобального характеру та повязаних із проведенням Олімпійських ігор; комерціалізація олімпійського спорту, що обумовила використання маркетингу; участь спонсорів у фінансуванні природоохоронних проектів; активна діяльність організацій не олімпійського профілю, таких як "Грінпіс", ЮНЕСКО з охорони довкілля; екологічна політика керівних органів олімпійського спорту. Застосування системного аналізу та методу аналогій дозволило визначити підходи до формування концепції екологічного маркетингу в олімпійському спорті, що являє собою сукупність ринкових механізмів управління діяльністю керівних органів олімпійського спорту щодо охорони довкілля в процесі підготовки та проведення Олімпійських ігор. Розробка концепції припускала подальше формування понятійно-категорійного апарату еколого-економічної діяльності в олімпійському спорті, до якого було включено визначення власне екологічно-орієнтованої послуги олімпійського спорту, виробників та споживачів екологічно-орієнтованої послуги олімпійського спорту.

Основний зміст роботи