Функції та принципи роботи спеціалістів по просуванню брендів. Історія виникнення та становлення бренд-амбасадорів, їх види та роль у просуванні продукції компанії. Особливість послів бренду, їх здатність до стимулювання попиту через рекламні стратегії.
Роль бренд-амбасадора в просуванні бренду У статті розглянуто основні функції та принципи роботи спеціалістів по просуванню брендів - бренд-амбасадорів. В статье рассмотрены основные функции и принципы работы специалистов по продвижению брендов - бренд-амбассадоров. Обосновано их место, роль и значение в деятельности современной компании. In the article the basic functions and principles of work of specialists on promotion of brands - brand-ambassadors are considered.Одним із інструментів побудови таких відносин є бренд-амбасадор - найманий фахівець, лідер думки для певної аудиторії, який несе інформацію про бренд в маси і формує його позитивну репутацію. Поняття «амбасадор бренду» походить з англійської мови і перекладається як «посол бренду». Посол бренду - це людина, найнята організацією або компанією, щоб представляти бренд в позитивному світлі і тим самим сприяти підвищенню впізнаваності бренду та зростанню продажів [10, с. Заради життя свого бренду і виживання на безнадійному ринку такі компанії, як Procter Gamble, General Foods і Unilever розробили дисципліну управління брендом, так звану «бренд-менеджер систему», яка відноситься до типу організаційної структури, де бренди закріплюються за менеджерами, котрі несуть відповідальність за свою роботу. Девіс визначив стратегію управління активами бренду як «збалансований інвестиційний підхід для побудови цінності бренду, внутрішньої та зовнішньої комунікації, а також використання його для підвищення рентабельності бренду,вартості активів бренду,і зборів бренду протягом тривалого часу» [2, с.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
